ਚੀਨ ਵਿਚ ਲਗਜ਼ਰੀ ਬ੍ਰਾਂਡ ਡਿਜੀਟਾਈਜ਼ੇਸ਼ਨ: 2021 ਵਿਚ ਈ-ਕਾਮਰਸ ਦੇ ਰੁਝਾਨ ਕੀ ਹਨ?

ਜਿਵੇਂ ਕਿ ਅੰਤਰਰਾਸ਼ਟਰੀ ਯਾਤਰਾ ਨੂੰ ਵਿਸ਼ਵ ਪੱਧਰ ‘ਤੇ ਦਬਾਇਆ ਜਾਂਦਾ ਹੈ, ਲਗਜ਼ਰੀ ਬ੍ਰਾਂਡ ਵਿਸ਼ਵ ਆਰਥਿਕ ਪ੍ਰਣਾਲੀ’ ਤੇ ਫੈਲਣ ਦੇ ਦਬਾਅ ਤੋਂ ਉਭਰਨ ਲਈ ਨਵੇਂ ਤਰੀਕੇ ਲੱਭ ਰਹੇ ਹਨ. ਇਕ ਰਣਨੀਤੀ ਇਹ ਹੈ ਕਿ ਗੁਚੀ, ਕਾਰਟੀਅਰ, ਮਾਰਲਬੋਰੋ ਅਤੇ ਪ੍ਰਦਾ ਸਮੇਤ ਕਈ ਲਗਜ਼ਰੀ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਨੇ ਪਿਛਲੇ ਸਾਲ ਵਿਕਰੀ ਲਈ ਮਦਦ ਲਈ ਚੀਨ ਵਿਚ ਆਨਲਾਈਨ ਸਟੋਰ ਖੋਲ੍ਹੇ ਸਨ.

ਇਕ ਹੋਰ ਨਜ਼ਰ:ਗੁਕੀ ਅਲੀਬਾਬਾ ਦੇ ਲਿੰਕਸ ਲਗਜ਼ਰੀ ਮਿਊਜ਼ੀਅਮ ਵਿਚ ਸ਼ਾਮਲ ਹੋਣਗੇ: ਚੀਨ ਵਿਚ ਗਲੋਬਲ ਲਗਜ਼ਰੀ ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੀ ਅਗਲੀ ਚਾਲ

ਮੈਕਿੰਸੀ ਦੀ 2019 ਦੀ ਰਿਪੋਰਟ ਤੋਂ ਪਤਾ ਚੱਲਦਾ ਹੈ ਕਿ ਚੀਨੀ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਨੇ ਵਿਸ਼ਵ ਦੇ ਲਗਜ਼ਰੀ ਬ੍ਰਾਂਡ ਮਾਰਕੀਟ ਦਾ ਤਕਰੀਬਨ ਇਕ ਤਿਹਾਈ ਹਿੱਸਾ ਗਿਣਿਆ ਹੈ. ਪਰ,   ਜ਼ਿਆਦਾਤਰ ਖਰੀਦਦਾਰੀ ਅਕਸਰ ਵਿਦੇਸ਼ਾਂ ਵਿਚ ਯਾਤਰਾ ਕਰਦੇ ਸਮੇਂ ਕੀਤੀ ਜਾਂਦੀ ਹੈ.  

ਡਿਜੀਟਲ ਲਕਸਰੀ ਗਰੁੱਪ ਚਾਈਨਾ ਦੇ ਮੈਨੇਜਿੰਗ ਡਾਇਰੈਕਟਰ ਪਾਬਲੋ ਮੌਲੋਂਗ ਨੇ ਕਿਹਾ: “ਅੱਠ ਸਾਲ ਪਹਿਲਾਂ, ਲਗਜ਼ਰੀ ਸਾਮਾਨ ਦੀ ਆਨਲਾਈਨ ਵਿਕਰੀ ਕੋਈ ਸਮੱਸਿਆ ਨਹੀਂ ਸੀ.” ਉਸ ਨੇ ਅੱਗੇ ਕਿਹਾ: “ਹਾਈ-ਐਂਡ ਮਾਰਕੀਟ ਵਿਚ, ਟੈਂਟਲ ਦਾ ਤਜਰਬਾ ਅਤੇ ਇਨ-ਸਟੋਰ ਸੇਵਾਵਾਂ ਨੂੰ ਵਧੇਰੇ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਕਾਰਕ ਮੰਨਿਆ ਜਾਂਦਾ ਹੈ. ਕੋਵੀਡ -19 ਨੇ ਬਹੁਤ ਸਾਰੀਆਂ ਚੀਜ਼ਾਂ ਦੇ ਵਿਕਾਸ ਨੂੰ ਤੇਜ਼ ਕੀਤਾ ਹੈ.”

2021 ਚੀਨ ਵਿਚ ਵਧੇਰੇ ਲਗਜ਼ਰੀ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਦਾ ਡਿਜੀਟਲਾਈਜ਼ੇਸ਼ਨ ਹੋ ਸਕਦਾ ਹੈ. ਬੈਂਨ ਦੀ 2020 ਦੀ ਰਿਪੋਰਟ ਤੋਂ ਪਤਾ ਚੱਲਦਾ ਹੈ ਕਿ 2020 ਵਿਚ ਕੁੱਲ ਗਲੋਬਲ ਲਗਜ਼ਰੀ ਸਾਮਾਨ ਦੀ ਵਿਕਰੀ ਵਿਚ 23% ਦੀ ਗਿਰਾਵਟ ਆਈ ਹੈ, ਜੋ ਇਕ ਰਿਕਾਰਡ ਘੱਟ ਹੈ. ਇਸ ਦੌਰਾਨ, ਨਿੱਜੀ ਲਗਜ਼ਰੀ ਸਾਮਾਨ ਦੀ ਮਾਰਕੀਟ ਕੀਮਤ 2019 ਵਿਚ 281 ਅਰਬ ਯੂਰੋ ਤੋਂ ਘਟ ਕੇ 2020 ਵਿਚ 217 ਅਰਬ ਯੂਰੋ ਰਹਿ ਗਈ. ਚੀਨ ਦੁਨੀਆ ਦਾ ਇਕੋ-ਇਕ ਦੇਸ਼ ਹੈ ਜਿਸ ਨੇ ਲਗਜ਼ਰੀ ਸਾਮਾਨ ਉਦਯੋਗ ਵਿਚ ਲਗਾਤਾਰ ਵਾਧਾ ਕੀਤਾ ਹੈ. ਦੇਸ਼ ਦੀ ਨਿੱਜੀ ਲਗਜ਼ਰੀ ਸਾਮਾਨ ਦੀ ਮਾਰਕੀਟ 44 ਅਰਬ ਯੂਰੋ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚ ਗਈ ਹੈ, ਜੋ 45% ਦੀ ਵਾਧਾ ਹੈ. ਬੈਂਨ ਦਾ ਅੰਦਾਜ਼ਾ ਹੈ ਕਿ 2025 ਤੱਕ ਚੀਨ ਦੁਨੀਆ ਦਾ ਸਭ ਤੋਂ ਵੱਡਾ ਲਗਜ਼ਰੀ ਬਾਜ਼ਾਰ ਬਣ ਸਕਦਾ ਹੈ.

ਹੁਣ ਲਈ, ਮਲੇਨਿਅਮ ਪੀੜ੍ਹੀ ਅਤੇ ਜ਼ੈਡ ਪੀੜ੍ਹੀ ਦੇ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਨੇ ਚੀਨ ਦੇ ਲਗਜ਼ਰੀ ਸਾਮਾਨ ਦੀ ਸਭ ਤੋਂ ਵੱਡੀ ਖਰੀਦ ਸ਼ਕਤੀ ਦਾ ਗਠਨ ਕੀਤਾ ਹੈ. ਘਰੇਲੂ ਮੀਡੀਆ ਦੀਆਂ ਰਿਪੋਰਟਾਂ ਅਨੁਸਾਰ, ਡਿਜੀਟਲ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ‘ਤੇ ਚੀਨ ਦੀ ਲਗਜ਼ਰੀ ਸਾਮਾਨ ਦੀ ਵਿਕਰੀ 2019 ਵਿਚ 13% ਤੋਂ ਵੱਧ ਕੇ 2020 ਵਿਚ 23% ਹੋ ਗਈ ਹੈ, ਜਿਸ ਵਿਚ ਲਗਪਗ 150% ਦੀ ਵਿਕਰੀ ਵਿਚ ਵਾਧਾ ਹੋਇਆ ਹੈ. ਅਲੀਬਾਬਾ ਦੇ ਈ-ਕਾਮਰਸ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਟੀ.ਐਮ.ਐਲ. ਦੇ ਅੰਕੜਿਆਂ ਅਨੁਸਾਰ, ਹਜ਼ਾਰਾਂ ਦੀ ਪੀੜ੍ਹੀ ਦਾ 70% ਖਪਤ ਲਗਜ਼ਰੀ ਸਾਮਾਨ ਸ਼੍ਰੇਣੀ ਨਾਲ ਸਬੰਧਿਤ ਹੈ.

ਲੀਨਕਸ, ਵਾਈਕੈਟ, ਅਤੇ ਰੈੱਡ ਮੱਲ ਚੀਨ ਵਿਚ ਲਗਜ਼ਰੀ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਲਈ ਆਪਣੇ ਮੁੱਖ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਹਨ. ਈ-ਕਾਮਰਸ ਕੰਪਨੀ ਲਿੰਕਸ ਨੇ ਕਿਹਾ ਕਿ 2020 ਤੋਂ ਲੈ ਕੇ 200 ਤੋਂ ਵੱਧ ਲਗਜ਼ਰੀ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਨੇ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ‘ਤੇ ਡਿਜੀਟਲ ਸਟੋਰਾਂ ਦੀ ਸਥਾਪਨਾ ਕੀਤੀ ਹੈ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਵਿਕਰੀ ਮੁੱਲ 130% ਵਧਿਆ ਹੈ.

ਚੀਨ ਦੇ ਸਭ ਤੋਂ ਵੱਧ ਵਰਤੇ ਜਾਂਦੇ ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ ਪਲੇਟਫਾਰਮ, WeChat, ਨੇ ਚੀਨ ਵਿਚ ਲਗਜ਼ਰੀ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਦੇ ਡਿਜੀਟਾਈਜ਼ੇਸ਼ਨ ਵਿਚ ਵੀ ਯੋਗਦਾਨ ਪਾਇਆ ਹੈ. 2019 ਵਿਚ ਸਾਮਾਨ ਦੀ ਕੁੱਲ ਵਿਕਰੀ 800 ਅਰਬ ਯੁਆਨ ਤਕ ਪਹੁੰਚ ਗਈ, ਜਨਵਰੀ ਤੋਂ ਅਗਸਤ ਤਕ 2020 ਵਿਚ 115% ਦਾ ਵਾਧਾ ਹੋਇਆ.

ਲਾਲ ਮਾਲ, ਜਿਸ ਨੂੰ ਚੀਨ ਵਿਚ ਲਿਟਲ ਰੈੱਡ ਬੁੱਕ ਕਿਹਾ ਜਾਂਦਾ ਹੈ, ਇਕ ਸਬੰਧਿਤ ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ ਵੈੱਬਸਾਈਟ ਨਾਲ ਇਕ ਨਾਮ ਸਾਂਝਾ ਕਰਦਾ ਹੈ, ਜੋ ਕਿ ਚੀਨ ਵਿਚ ਸਭ ਤੋਂ ਭਰੋਸੇਮੰਦ ਸ਼ਿੰਗਾਰ ਖਰੀਦ ਅਤੇ ਮੀਡੀਆ ਸ਼ੇਅਰਿੰਗ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਹੋ ਸਕਦਾ ਹੈ; . ਹੁਣ 30 ਤੋਂ ਵੱਧ ਲਗਜ਼ਰੀ ਬ੍ਰਾਂਡ ਲਾਲ ਮਾਲ ਵਿਚ ਸ਼ਾਮਲ ਹੋ ਗਏ ਹਨ, ਬਹੁਤ ਸਾਰੇ ਨੇ ਲਾਈਵ ਪ੍ਰਸਾਰਨ ਵੀ ਕੀਤੇ ਹਨ, ਤਾਂ ਜੋ ਵਧੇਰੇ ਚੀਨੀ ਖਪਤਕਾਰ ਇਸ ਬ੍ਰਾਂਡ ਨੂੰ ਸਮਝ ਸਕਣ.