चांग्शा मिल्क टी ब्रांड सेक्सिस्ट विज्ञापन का सामना करता है

हाल ही में, फैशन दूध चाय श्रृंखला चा यान यूसी () को विज्ञापन में सेक्सिस्ट चुटकुले का उपयोग करने के लिए कड़ी आलोचना की गई है।

यह आला दूध चाय ब्रांड 2013 में चांग्शा, हुनान में स्थापित किया गया था, और अभी तक शहर के बाहर विस्तार नहीं किया है, लेकिन कई वर्षों से स्थानीय रूप से विस्तारित उपभोक्ता समूहों का पक्ष जीता है। चाइना फाइनेंशियल रिपोर्ट के अनुसार, उपभोक्ताओं के बीच चाय पीने के रंग की प्रशंसा दर 98% से अधिक है, जबकि चीन के प्रमुख दूध चाय ब्रांड हे चाय की प्रशंसा दर केवल 91% है।

चा यान यूसे की विवादास्पद विज्ञापन रणनीति में, ब्रांड ने एक स्थानीय बोली मुहावरे “जियानलोज़ी ()” का उपयोग किया, जिसका अर्थ है नीले रंग से एक आश्चर्यजनक उपहार उठाना। विज्ञापन कॉपी में लिखा है: दूध की चाय खरीदने के लिए कई खूबसूरत लड़कियां लाइन में लगी हैं। यदि आप गलती से एक सुंदर देखते हैं, तो आप अपने दोस्तों को बता सकते हैं कि आपने एक आश्चर्य उपहार (जेन लोज़ी) उठाया है।

कई नेटिज़न्स ने ऑनलाइन कहा है कि इस विज्ञापन लाइन ने महिलाओं को उत्प्रेरित किया है, यह सुझाव देते हुए कि पुरुषों को हमेशा आकस्मिक रूप से खेलने पर ध्यान देना चाहिए, जैसा कि लोकप्रिय शब्द पिक-अप-आर्टिस्ट या पुआ का अर्थ है।

यह ब्रांड स्पष्ट रूप से साबित करता है कि पुरुषों की टकटकी उचित है। एक वीबो यूजर ने कहा कि महिलाओं को ऐसे पुरुष की जरूरत नहीं है जो हमेशा उसे घूरता रहे।

यह दृश्य नारीवादी फिल्म सिद्धांतकार लौरा मूरवे के दृष्टिकोण से आता है, जो मानते हैं कि विषमलैंगिक पुरुष दर्शकों को अक्सर टकटकी से आनंद मिलता है और महिलाओं को लक्षित और देखने के लिए चश्मे के रूप में उपयोग करता है।

19 फरवरी को, चा यान यूसे ने वीबो पर एक माफी पत्र पोस्ट किया, जिसमें कहा गया कि ब्रांड ने दृश्य के लिए बोली मुहावरों को अनुकूलित करने की कोशिश करते समय गलती की और एक दिलचस्प प्रचार अभियान शुरू करने में विफल रहा। भविष्य में हम रचनात्मकता और सम्मान के बीच की रेखा को स्पष्ट करेंगे।

हालांकि, एक संक्षिप्त शांत होने के बाद, ब्रांड को सेक्सिस्ट पैकेजिंग पर एक और विवाद का सामना करना पड़ा। ब्रांड द्वारा ग्राहकों को पहले जारी किए गए मुफ्त टीबैग के नमूनों पर, एक बयान में लिखा गया है: [सेक्स] तब होगा जब आप इस तारीख के लिए बाहर आएंगे। असहनीय स्थितियों को रोकने के लिए इस टी बैग का उपयोग करें। पैकेजिंग में यौन दृश्य तत्व भी होते हैं।

मुझे लगा कि यह एक कंडोम विज्ञापन है! एक वीबो उपयोगकर्ता ने लिखा: “इस चाय बार का उपयोग कौन करेगा?”

इंटरनेट पर भयंकर आलोचना के बाद, ब्रांड ने 20 फरवरी को वीबो के माध्यम से एक दूसरा माफी पत्र पोस्ट किया, जिसमें कहा गया कि उत्पाद का विचार 2014 में उत्पन्न हुआ था, और हमने कई गलतियां कीं जब हमने सेक्सिस्ट लार बनाकर लोगों का ध्यान आकर्षित करने की कोशिश की।

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सम्मान की सीमाओं को पार करने वाले हास्य विज्ञापन कभी भी मजाकिया नहीं होते हैं। ब्रांड मार्केटिंग में नैतिकता को तोड़ना केवल एक आंदोलन को उल्टा कर देगा।