แบรนด์ชานมฉางชาเผชิญกับการโฆษณาที่เลือกปฏิบัติทางเพศ

เมื่อเร็วๆนี้แฟชั่นชาโซ่ดู เพราะ

แบรนด์ชานมเฉพาะกลุ่มนี้ก่อตั้งขึ้นในฉางชามณฑลหูหนานในปี 2556 และยังไม่ได้ขยายออกไปนอกเมือง แต่ในช่วงหลายปีที่ผ่านมาได้รับความนิยมจากกลุ่มผู้บริโภคที่ขยายตัวในท้องถิ่น ตามรายงานทางการเงินครั้งแรกอัตราการดื่มชาและสีที่ชื่นชอบในหมู่ผู้บริโภคมากกว่า 98% ในขณะที่อัตราการสรรเสริญของแบรนด์ชานมชั้นนำของจีนเพียง 91%

ในกลยุทธ์การโฆษณาที่ถกเถียงกันของ Chayan Yue แบรนด์ใช้สำนวนภาษาท้องถิ่น Jianlouzi ซึ่งหมายถึงของขวัญเซอร์ไพรส์จากสีน้ำเงิน ข้อความโฆษณาอ่านว่า: มีสาวสวยหลายคนเข้าแถวซื้อชานม หากคุณบังเอิญเห็นคนสวยคุณสามารถบอกเพื่อนของคุณว่าคุณได้รับของขวัญเซอร์ไพรส์ Jane Lounzi

ชาวเน็ตหลายคนพูดบนอินเทอร์เน็ตว่าบรรทัดโฆษณานี้ทำให้ผู้หญิงเป็นรูปธรรมโดยบอกว่าผู้ชายควรให้ความสนใจกับการเล่นอย่างไม่เป็นทางการตามคำศัพท์ยอดนิยมที่เลือกขึ้น – รายการหรือ pua แนะนำ

แบรนด์นี้พิสูจน์ให้เห็นอย่างชัดเจนว่าการจ้องมองของผู้ชายนั้นสมเหตุสมผล ผู้ใช้ Weibo กล่าวว่าผู้หญิงไม่ต้องการผู้ชายที่จ้องมองเธอ

มุมมองนี้มาจากมุมมองของนักทฤษฎีภาพยนตร์สตรีนิยม Laura Murvi ซึ่งเชื่อว่าผู้ชมชายรักต่างเพศมักจะได้รับความสุขจากการจ้องมองและใช้ผู้หญิงเป็นแว่นตาสำหรับการคัดค้านและดู

เมื่อวันที่ 19 กุมภาพันธ์ Chayan Yuexi โพสต์จดหมายขอโทษใน Weibo โดยบอกว่าแบรนด์ทำผิดพลาดเมื่อพยายามทำสำนวนภาษาถิ่นให้เหมาะกับฉากและล้มเหลวในการเปิดตัวแคมเปญประชาสัมพันธ์ที่น่าสนใจ ในอนาคตเราจะชี้แจงขอบเขตระหว่างความคิดสร้างสรรค์และความเคารพ

อย่างไรก็ตามหลังจากช่วงเวลาสั้น ๆ ของความสงบแบรนด์พบข้อพิพาทอื่นเกี่ยวกับบรรจุภัณฑ์ที่เลือกปฏิบัติทางเพศ ในตัวอย่างถุงชาฟรีที่แบรนด์ออกให้กับลูกค้าก่อนหน้านี้แถลงการณ์เขียนว่า: เมื่อคุณออกมาเพื่อเข้าร่วมในวันนี้ [เซ็กส์] จะเกิดขึ้นอย่างแน่นอน ใช้ถุงชานี้เพื่อป้องกันสถานการณ์ที่ทนไม่ได้ แพคเกจยังมีองค์ประกอบภาพของเพศ

ฉันคิดว่านี่เป็นโฆษณาถุงยาง ผู้ใช้ Weibo เขียนว่า: ใครจะใช้ชานี้

หลังจากการวิจารณ์ที่รุนแรงบนอินเทอร์เน็ตหลังจากแบรนด์นี้ในวันที่ 20 กุมภาพันธ์ผ่านทวีตที่สองออกจดหมายขอโทษกล่าวว่าผลิตภัณฑ์ที่สร้างสรรค์จากปี 2014 เราพยายามที่จะผ่านการเลือกปฏิบัติทางเพศในการผลิตน้ำลายเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้คนที่ทำผิดพลาดหลาย

ดูเพิ่มเติม:2020 แบรนด์ชานมจีนที่ได้รับความนิยมมากที่สุด

โฆษณาอารมณ์ขันที่ครอบคลุมขอบเขตของความเคารพไม่เคยตลก การทำลายจริยธรรมในการตลาดแบรนด์จะทำให้การเคลื่อนไหวต่อต้านเท่านั้น