Pendapatan iklan online China menempati urutan pertama di Alibaba dan kedelapan di Xiaomi
Beijing Zhongguancun Interactive Marketing Lab dan PricewaterhouseCoopers (PWC) bersama-sama dirilis pada hari Kamis“China Internet Advertising Data Report 2021”.
Pada 2021, industri Internet China diuntungkan oleh pertumbuhan permintaan pasar domestik, dengan industri ini mencapai pendapatan iklan sebesar 543,5 miliar yuan (85,6 miliar dolar AS), naik 9,32 persen dari tahun 2020. Tingkat pertumbuhan menurun 4,53% dari tahun sebelumnya. Ukuran total sektor pemasaran Internet adalah sekitar 617,3 miliar yuan, peningkatan tahunan sebesar 12,36%, sedangkan ukuran seluruh pasar periklanan adalah 1.160,8 miliar yuan, meningkat 11,01% dari tahun sebelumnya.
Selanjutnya, konsentrasi pasar iklan internet di China meningkat pada 2021 dibandingkan tahun lalu, dengan 10 perusahaan teratas seperti Alibaba menguasai 94,85% pangsa pasar. Sementara itu, pangsa pasar dari empat perusahaan teratas semakin meningkat menjadi 78,2 persen.
Di antara perusahaan, Alibaba, ByteDance dan Tencent berada di peringkat tiga teratas dalam pendapatan iklan, dan dua perusahaan pertama memiliki pendapatan lebih dari 100 miliar yuan. Pendapatan iklan Baidu kembali tumbuh pada 2021, mempertahankan posisi keempat, setelah mengalami penurunan pada tahun sebelumnya. Perusahaan-perusahaan peringkat kelima hingga kesepuluh adalah Jingdong, Meituan, Expresshand, Xiaomi, Weibo dan Pinduoduo.
Lihat juga:TikTok tetapkan target pendapatan iklan sebesar 12 miliar dolar AS pada 2022
Pada 2021, dari sisi pendapatan platform, platform e-commerce terus menduduki posisi teratas di saluran iklan, menyumbang sepertiga dari total pendapatan pasar. Pendapatan iklan platform video terus tumbuh 30,28%, dan pangsa pasar meningkat menjadi 21,66%. Untuk tahun ketiga berturut-turut, platform pencarian mengalami penurunan pendapatan iklan dan pangsa pasar, dengan pendapatan iklan menyumbang 10,43%. Pangsa pasar pendapatan platform sosial telah stabil di 9,77% dalam beberapa tahun terakhir.
