GMV e-commerce TikTok capai 951 juta dolar AS pada 2021
Menurut sumber-sumber dari media teknologi China, total nilai barang dagangan (GMV) dari e-commerce berceloteh pada 2021 adalah sekitar 6 miliar yuan (951 juta dolar AS), dengan 70% atau lebih berasal dari Indonesia dan 30% sisanya atau kurang dari Inggris.36kr.
Selain itu, divisi e-commerce TikTok menargetkan GMV hampir 12 miliar yuan pada 2022, dua kali lipat dari level 2021. Di sisi lain, bisnis e-commerce TikTok, rekan TikTok di China daratan, sebelumnya memperoleh GMV sekitar 500 miliar yuan pada tahun 2020, di tahun pendiriannya.
E-commerce berceloteh kini juga telah beroperasi selama satu tahun, GMV tahun lalu hanya 1 persen dari realisasi e-commerce berceloteh pada 2020, yang sebagian besar disumbangkan oleh pasar Indonesia.
Pada April 2021, Chattering bersama Indonesia dan Inggris telah mengujicobakan bisnis e-commerce live sebagai target pasar awal. Seseorang yang dekat dengan divisi e-commerce TikTok mengatakan bahwa pada pertemuan peninjauan akhir tahun lalu, seorang pejabat mengatakan bahwa GMV dari Indonesia menyumbang lebih dari 70 persen dari semua e-commerce TikTok. Pada saat yang sama, ukuran pasar GMV harian di seluruh Inggris hanya setara dengan ukuran toko online langsung berukuran sedang di Cina.
Keberhasilan signifikan pasar Indonesia pada tahun pertama uji coba dikaitkan dengan ukuran dan kematangan pasar e-commerce lokal. Data perusahaan riset Mentum Works menunjukkan penjualan e-commerce di Indonesia pada 2020 mencapai 32,2 miliar dolar AS, nomor empat dunia setelah China, Korea Selatan, dan Inggris, dan merupakan pasar e-commerce terbesar di Asia Tenggara. Menurut SenseTower, TikTok telah diunduh oleh sekitar 200 juta pengguna di Indonesia, atau lebih dari 40 persen dari seluruh wilayah Asia Tenggara.
Asia Tenggara juga merupakan pasar luar negeri besar pertama yang dimasuki oleh perusahaan e-commerce Cina. Alibaba menata pasar e-commerce Asia Tenggara pada 2016 dengan mengakuisisi Lazada, setelah Shopee yang didukung Tencent melampaui Lazada pada 2019 sebagai platform e-commerce terbesar di kawasan ini. Kedua platform tersebut awalnya memupuk kebiasaan belanja online pengguna Indonesia dengan belajar dari pengalaman menjalankan bisnis e-commerce di China.
Berbeda dengan Indonesia, tidak ada platform e-commerce China yang masuk ke pasar Inggris. Oleh karena itu, platform e-commerce China tidak memiliki keunggulan bawaan dalam logistik dan rantai pasokan. Selain itu, perusahaan-perusahaan ini membutuhkan waktu untuk mempromosikan kebiasaan belanja langsung di antara pengguna lokal. Sebuah penyedia layanan obrolan mengatakan bahwa GMV, e-commerce live streaming tim dari Inggris, terutama mengandalkan subsidi resmi TikTok untuk kategori 3C. Misalnya, iPhone mensubsidi hingga 20% di platform.
Lihat juga:TikTok Shop milik ByteDance berbaris ke Thailand, Vietnam, Malaysia
Setelah Maret tahun ini, TikTok juga akan membuka bisnis e-commerce live di lebih banyak negara Asia Tenggara dan Eropa Barat.
