Ang GMV ni Shein ay lumubog sa $16b noong 2022
Sa unang kalahati ng 2022, ang cross-border e-commerce platform SHEIN sales ay lumampas sa US $16 bilyon, isang taon-sa-taong rate ng paglago ng higit sa 50%. Sa pagdating ng panahon ng rurok, ang mabilis na tagatingi ng fashion ay inaasahan na makamit ang taunang target na benta na $30 bilyon sa isang taon nang maaga,36 krIniulat noong Setyembre 3.
Sa nagdaang tatlong taon, ang pagganap ni Shen En ay sumabog. Noong 2020, ang GMV nito ay lumampas sa US $10 bilyon sa kauna-unahang pagkakataon, na may rate ng paglago ng 250%. Noong 2021, umabot sa $20 bilyon ang bilang na ito, habang ang kita sa sarili ay papalapit sa $16 bilyon.
Sa ikalawang quarter ng 2022, ang 6.8 milyong mobile na pag-install ni Shein sa Estados Unidos ay muling lumampas sa Amazon, isang pagtaas ng 13% buwan-buwan. Bagaman ang MAU sa ikalawang quarter ng dating ay tatlong beses na sa Shen, ang agwat sa pagitan ng dalawa ay masikip. Ayon sa isang taong pamilyar sa bagay na ito, ang DAU ni Shen En ay lumampas sa 30 milyon sa ikalawang quarter, isang rate ng paglago ng 15%.
Nakaharap sa pandaigdigang presyon ng inflationary, ang SHEIN ay nagtakda ng dalawang pangunahing layunin sa taong ito: ang pagtaas ng average na halaga ng transaksyon (ATV) at pag-optimize ng mga margin ng kita. Ayon sa isang bilang ng mga taong pamilyar sa bagay na ito, sa unang kalahati ng taon, si Shen En ay itinuturing na $75 sa pandaigdigang merkado, kumpara sa $50, $60 at $70 sa nakaraang tatlong taon.
Gayunpaman, ang pagtaas ng ATV ay hindi makabuluhang napabuti ang kakayahang kumita ni Shein. Ang pananaliksik sa industriya ay nagpapakita na ang net profit margin ng kumpanya ay tungkol sa 6% noong nakaraang taon, ngunit bahagyang tumanggi ito sa unang kalahati ng taong ito. Ang pangunahing dahilan ay ang mga gastos sa pagkuha, na kung saan ang account para sa karamihan ng mga gastos, ay tumaas sa halos 35%, habang ang mga gastos sa logistik at mga gastos sa merkado ay nahulog taon-taon Ang dating account para sa halos 20% ng GMV at ang huli para sa 8%.
Ang ilang mga tao sa industriya ay nagsabi na “ang pagbabawas ng mga gastos sa pagkuha ay madaling humantong sa isang rebound sa supply chain at ang pangangailangan upang matiyak ang kita ng nangungunang mga supplier”, at ang mas panlabas na dahilan ay ang presyon mula sa mga katunggali nito.
Dahil naiulat na pumasok si Pinduo sa merkado ng US, maraming mga supplier ng SHEIN ang na-snap ng higanteng e-commerce na Tsino, na nag-aalok ng mga kondisyon kabilang ang mas maiikling mga siklo sa pag-areglo at mas sapat na mga siklo sa paghahatid. Ang ilang mga supplier ay nagsabi sa 36 na ang Puduo ay may maraming malinaw na mga kinakailangan kapag nagrerekrut: ang mga kandidato na may cross-border e-commerce platform, independiyenteng mga website at karanasan sa merkado ng North American ay ginustong, ito ay para sa SHEIN.
Noong Setyembre 1,Labanan ang platform ng negosyo sa ibang bansa na “Espesyal na Pastol”Opisyal na nagsimula ang pagsubok at pagbebenta, at ang dalawang kumpanya ay malapit nang harapin ang bawat isa. Sa isang koponan ng higit sa 200 mga operasyon sa ibang bansa, halos 150 katao ang hinukay mula sa SHEIN at iba pang mga platform ng cross-border na may 2 hanggang 3 beses na mataas na bayad.
