Ang platform ng social media ng Tsino na si Xiao Hongshu ay pagsamahin ang sektor ng komunidad at e-commerce

Bagong Pananaliksik sa PananaliksikIniulat noong Martes na ang Xiaohongshu, isang platform ng social media na may kaugnayan sa pamumuhay ng Tsino, kamakailan ay sumailalim sa isang muling pagsasaayos ng organisasyon upang pagsamahin ang orihinal na sektor ng komunidad at ang sektor ng e-commerce sa isang bagong sektor ng komunidad. Bilang karagdagan, iniulat na ang Xiaohongshu COO Ke Nan ay magiging responsable para sa negosyo ng e-commerce.

Tumugon si Xiaohongshu na ang pangitain ng komunidad nito ay upang maging isang magkakaibang lugar ng pagtitipon ng pamumuhay para sa mas maraming mga gumagamit, at ang mga transaksyon ay isang mahalagang bahagi ng buhay ng komunidad. Ang pag-iisip ng transaksyon ng gumagamit ay dapat linangin sa komunidad, at ang ekolohiya ng transaksyon ng mangangalakal ay dapat lumago sa komunidad. Ang pagsasama ng mga pamayanan at e-commerce na negosyo ay isang likas na pag-ulit ng samahan sa pagkamit ng ibinahaging pananaw na ito.

Ito ay maaaring mangahulugan na ang negosyo ng e-commerce ng Xiaohongshu ay muling binalak, palakasin ang link sa pagitan ng komunidad at e-commerce, dagdagan ang pinagsamang layout ng e-commerce at negosyo ng komunidad, upang makakuha ng mas maraming trapiko ng gumagamit, mapagtanto ang komersyalisasyon, monetization, at palawakin ang modelo ng kita ng firm.

Nagsimula ang Xiaohongshu bilang isang diskarte sa pamimili ng cross-border, at ang cross-border e-commerce ay nagdala ng makabuluhang kita sa platform. Gayunpaman, sa pagpasok ng mga pangunahing negosyo, ang kumpetisyon ay unti-unting naging mabangis. IiMedia Research osoittaa, että Little Red Book osuus rajatylittävistä sähkömarkkinoista vuonna 2016 on vain 6,5 prosenttia. Nang maglaon, sinubukan nitong magtrabaho nang nakapag-iisa sa e-commerce at ipinakilala ang mga mangangalakal ng third-party na sumali, ngunit ang mga benta ng e-commerce ay hindi perpekto.

Katso myös:Ang Little Red Book ay isang mapagkukunan ng inspirasyon para sa pamumuhay ng mga kabataan ng Tsino, at mahusay na naglalakad sa pagitan ng tagumpay sa negosyo at isang pakiramdam ng pamayanan

Ayon sa “2021 Little Red Book Brand Research Report” na inilathala ni Leadleo, ang kita ng kumpanya noong 2021 ay pangunahin na binubuo ng advertising at e-commerce, na nagkakahalaga ng 80% at 20% ayon sa pagkakabanggit, habang ang kita ng e-commerce na negosyo ay mas mababa kaysa sa advertising.

Sa katunayan, hindi ito ang unang pagkakataon na inayos ng Xiaohongshu ang komunidad at departamento ng e-commerce. Noong Pebrero 2019, sinabi ng kumpanya sa isang panloob na liham na ang “platform” na bahagi ng mangangalakal ng third-party ay isinama sa sistema ng komunidad at pinalitan ng pangalan ang “brand account” upang magsagawa ng marketing at pangangalakal sa paligid ng tatak. Ang negosyo ng e-commerce na Xiaohong Book Mall ay patuloy na umunlad nang nakapag-iisa.