চীন বাইরে খুঁজছেন, সস্তা দোকান ওয়াং Miniso বিদেশী বাজারে বৃদ্ধি সুযোগ উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করে।

This text has been translated automatically by NiuTrans. Please click here to review the original version in English.

(Source: Miniso)

উত্তর ফরাসি শহর লিল শিল্প বিপ্লবের পর থেকে একটি উত্পাদন কেন্দ্র এবং বিলাসবহুল দৈত্য লুই ওয়েই জুয়ান গ্রুপ (এলভিএমএইচ) এর প্রধান নির্বাহী বার্নার্ড আর্নল্টের একটি শহর। এটি তার দীর্ঘ ইতিহাসের রাস্তার জন্য পরিচিত।পুরানো দোকান তবে, মধ্য মে মাসে, “মেড ইন চায়না” এর একটি ঘূর্ণিঝড় শত শত বছর ধরে ইউরোপীয় শিল্প রাজধানীকে উড়িয়ে দিয়েছিল এবং চীনের সস্তা জীবনধারা খুচরা বিক্রেতা মিনিসো শহরের প্রধান শপিং মলের লিলেনিয়ামের একটি নতুন শারীরিক দোকান খুলেছে।দোকান।

নতুন লিলোয়েস শাখা হল ফ্রান্সে মিনিসোর তৃতীয় দোকান এবং এই বছরের মে মাসে ইউরোপের 10 তম দোকান, যা চীনের ক্রমবর্ধমান ব্র্যান্ডের বৈশ্বিক উচ্চাকাঙ্ক্ষা প্রতিনিধিত্ব করে, চেইন স্টোরের প্রতিমাসংক্রান্ত ফ্যাশনটি দেখায় কিন্তু $4 এর একটি তরল মিশ্রণ বহন করে।

গুয়াংঝোতে অবস্থিত মিনিসো, ২013 সালে একটি বিলিয়নিয়ার উদ্যোক্তা ইয়ে গুওফু দ্বারা প্রতিষ্ঠিত হয়। তিনি জাপানের একটি সফর দ্বারা অনুপ্রাণিত ছিলেন। মিনিসো একটি উচ্চ মানের কিন্তু কম খরচে দৈনিক পণ্য সরবরাহকারী হিসাবে নিজেকে স্থান করে, যেমন জাপানি minimalist খুচরা বিক্রেতা অ মুদ্রিত এবং Uncooker। তার গার্হস্থ্য খুচরা চেইন মধ্যে জাপানি নকশা নন্দনতত্ব ইঙ্গিত করার জন্য, আপনি জাপানি ডিজাইনার সান Zhaochun ভাড়া, যারা পরে Miniso প্রধান ডিজাইনার হয়ে ওঠে।

জাপানি অনুপ্রাণিত সস্তা দোকান এই ধারণা চীনা ভোক্তাদের মধ্যে খুব জনপ্রিয়। গবেষণা সংস্থা দ্বারা সংকলিত তথ্য অনুযায়ীইউরোোনিনিক ইন্টারন্যাশনাল2019 সালের হিসাবে, চীনের বিভিন্ন শিল্পের দোকানে মিনিসোর বাজারের অংশ 58.5% -এ পৌঁছেছে। গত বছরের অক্টোবরে, মিনিসো সফলভাবে নিউইয়র্কের একটি প্রাথমিক পাবলিক অফার 608 মিলিয়ন মার্কিন ডলার করে, যার ফলে চেইন স্টোরের বর্তমান বাজার মূল্য প্রায় 6.26 বিলিয়ন মার্কিন ডলার। 31 মার্চ পর্যন্ত, চীনের মূল ভূখন্ডে 300 টিরও বেশি শহরে ২8২২ টি দোকান খোলা হয়েছে।

এছাড়াও দেখুন:চীনের বিভিন্ন দোকান মিনিসো আইপিও শেয়ারের দাম বাড়ানোর জন্য বিশ্বব্যাপী সম্প্রসারণ চায়

বিশ্বের শীর্ষ বিনোদন দৈত্যদের কাছ থেকে বুদ্ধিবৃত্তিক সম্পত্তি অর্জনের মাধ্যমে, মিনিসো মার্ভেল সুপারহিরো এবং ডিজনি চরিত্রগুলির একটি পরিসীমা অফার করে, যা চীনের জেড-জেনারেশন এবং তরুণ সহস্রাব্দের ক্রেতাদের দ্বারা অনুকূলিত হয় যারা প্রবণতা ও জীবনধারা অনুসরণ করে। কোম্পানির প্রতি সপ্তাহে 100 টি নতুন পণ্য চালু করা হয়, বেশিরভাগই অভ্যন্তরীণ ডিজাইনারদের একটি দল দ্বারা উত্পাদিত হয় যারা বিশ্বব্যাপী ফ্যাশন প্রবণতাগুলি ঘনিষ্ঠভাবে পর্যবেক্ষণ করে যাতে নিশ্চিত হয় যে তার অবিরাম এবং পরিবর্তিত ক্যাটালগগুলি গ্রাহকদের বিরক্ত করবে না।

এমন সময় যখন ই-কমার্স দ্রুত গতিতে চলছিল, তখন মিনিসো খুচরা সেক্টরে প্রবেশ করে এবং এখনও একটি অফলাইন অগ্রাধিকার পদ্ধতি গ্রহণ করার সিদ্ধান্ত নেয়। এই চ্যালেঞ্জিং মাধ্যাকর্ষণ পদক্ষেপ তার গ্রাহকদের পণ্য অনুভব এবং অপ্রত্যাশিত আনন্দ আলিঙ্গন একটি সুযোগ দেয়, যা বিশুদ্ধ অনলাইন খুচরো জন্য কঠিন। অন্যদিকে, মূল্য সুবিধার সাথে, মিনিসো সবসময় লাজুক তরুণদের চোখে একটি কবিতা প্রকাশ করে।

নতুন মুকুট নিউমোনিয়া মহামারী দ্বারা সৃষ্ট অর্থনৈতিক মন্দা একটি নতুন বাজেট সচেতন বিশ্বব্যাপী ভোক্তাদের একটি গ্রুপ তৈরি করেছে, যা মিনিসো যেমন কম খরচে খুচরা বিক্রেতা চালিত হয়েছে যদিও স্টোরের অস্থায়ী বন্ধন এবং ছোট ব্যবসার সময় মিনিসোর রাজস্ব গত বছরের তৃতীয় ত্রৈমাসিকে 30% কমে গিয়েছিল, তবে ভবিষ্যতে ভবিষ্যতে ভবিষ্যতে কোম্পানির আস্থা রয়েছে।

(ছবি উৎস: মিনিসো)

মিনিসো ইন্টারন্যাশনাল অপারেশনের সহ-সভাপতি ভিনসেন্ট হুয়াং, প্যান্ডেলির সাথে এক সাক্ষাত্কারে বলেন, মহামারী বিশ্বব্যাপী সম্প্রসারণের জন্য আরো সুযোগ নিয়ে এসেছে, চাপের ঘটনা নয়। হুয়াং বলেন: “যেহেতু মহামারী অনিবার্যভাবে খরচ ক্ষমতা হ্রাস পায়, তাই সারা বিশ্বে আরো ভোক্তাদের দ্বারা মিনিসোকে স্বাগত জানানো হবে।” “মহামারী থেকে পুনরুদ্ধার করা হয়েছে যে বাজারের কিছু বিক্রয় তথ্য দেখায় যে Miniso স্থানীয় খুচরা বিক্রেতা তুলনায় ভাল সঞ্চালিত।”

এই চেইন আন্তর্জাতিক পরিকল্পনা accelerates। গত 1২ মাসে, কোম্পানি বিশ্বব্যাপী 364 টি শারীরিক দোকান খুলেছে-গড় এক দিন। ২014 সালে হংকংয়ের সাহসিকতার কারণে, মিনিসো 94 টি বিদেশী বাজারে 1,775 টি অফলাইন দোকান খুলেছে, যার মোট আউটলেটের 40% অংশ রয়েছে।

একই সময়ে, স্থানীয় বাজারের নাড়ি ধরে এবং স্থানীয় গ্রাহকদের আকৃষ্ট করার জন্য সুনির্দিষ্ট নকশা সিদ্ধান্তগুলি তৈরি করার জন্য মিনিসো বিশ্বব্যাপী ফ্যাশন ক্রেতাদের এবং বিপণন পেশাদারদের নিয়োগের জন্য স্থানীয়করণ বৃদ্ধি করেছে। মিনিসোর একজন প্রতিনিধি প্যান্ডালিকে বলেন যে, ভারতে, কোম্পানি স্থানীয়ভাবে উত্থিত মশলা কিনেছে এবং বিভিন্ন স্থানীয় ক্রেতাদের পছন্দগুলি ভালভাবে মোকাবেলা করার জন্য একটি নতুন সুগন্ধি সিরিজ তৈরি করেছে। মেক্সিকোতে, কোম্পানি জনপ্রিয় চলচ্চিত্র “ওয়েস্ট কোস্ট জার্নি” যেমন বৌদ্ধিক সম্পত্তি লাইসেন্স সহ পণ্য বিক্রি করার জন্য স্থানীয় চলচ্চিত্র স্টুডিওগুলির সাথে কাজ করে।

হুয়াং বলেন যে মিনিসোর নিখুঁত সরবরাহ শৃঙ্খল এবং চীনের উত্পাদন শক্তি নির্ভর করে, তার দল বিদেশী গ্রাহকদের উদ্ভাবনী এবং মূল্য-অর্থের পণ্য সরবরাহ করতে অব্যাহত থাকবে। উদাহরণস্বরূপ, মার্কিন বাজারে বিক্রি করা ব্র্যান্ডের 98% পণ্য $10 এর নিচে, হুয়াং যোগ করেছেন।

চীনের প্রযুক্তি দৈত্য টেনসেন্ট এবং হেজ তহবিল হাইলুস ক্যাপিটালের সহায়তায়, 31 মার্চ শেষ হওয়া কোম্পানির রাজস্ব আয় 2.23 বিলিয়ন ইউয়ান অর্জন করেছে, যার মধ্যে 440 মিলিয়ন ইউয়ান বিদেশী বাজার থেকে এসেছে।নিক্কি এশিয়ারিপোর্ট অনুযায়ী, গোল্ডম্যান স্যাশের তথ্য অনুযায়ী, ২0২3 সালের জুন পর্যন্ত, মিনিসোর বার্ষিক বৈদেশিক রাজস্ব বৃদ্ধির হার 30% হতে পারে, তার অভ্যন্তরীণ ব্যবসা বৃদ্ধির হার প্রায় দ্বিগুণ, যখন চেইন স্টোরের আন্তর্জাতিক দোকানে সংখ্যা ২839 টি বিদেশি দোকানে বিক্রি হবে।

সাম্প্রতিক বছরগুলিতে, আরো এবং আরো চীনা ভোক্তা পণ্য ব্রান্ডের আন্তর্জাতিক উচ্চাকাঙ্ক্ষা দেখানো হয়েছে।

“চীন ল’অরলিয়া” নামে পরিচিত, ইয়াজি গ্রুপ চীনের সেরা বিক্রিত প্রসাধনী ব্র্যান্ডের নিখুঁত ডায়েরির মালিক। ২019 সালে আলিবাবা ডাবল 11 শপিং ফেস্টিভালের সময় ব্র্যান্ডটি মাত্র 13 মিনিটের মধ্যে 100 মিলিয়ন ইউয়ান বিক্রি করে। নিউ ইয়র্ক-তালিকাভুক্ত সৌন্দর্য দৈত্য ফিলিপাইন, সিঙ্গাপুর এবং মালয়েশিয়াসহ দক্ষিণ-পূর্ব এশিয়ার দেশগুলিতে নিজস্ব অনলাইন স্টোর খুলেছে, এই বিদেশী বাজারগুলির ই-কমার্স অলৌকিকতার প্রতিলিপি করার লক্ষ্যে।

ফ্যাশন ব্র্যান্ড শিন তার ফ্যাশন এবং অতি-সস্তা পোশাক জন্য জেড প্রজন্মের দ্বারা সমর্থিত ছিল, বিভিন্ন সামাজিক মিডিয়া ঘটনা triggering, Zara এবং এইচ & এম কোম্পানি subverting, 17 মে, এই 13 বছর শুরু, অ্যামাজন এর সবচেয়ে সফল শপিং ডাউনলোড, আমেরিকান ডাউনলোড হয়ে উঠছে।