বিলাসবহুল ব্রান্ডের চীন মধ্যে ডিজিটাল হয়: 2021 সালে ই-কমার্স প্রবণতা কি?

বিশ্বব্যাপী আন্তর্জাতিক ভ্রমণ হ্রাস হিসাবে, বিলাসিতা ব্রান্ডের বিশ্ব অর্থনৈতিক ব্যবস্থার মহামারী চাপ থেকে পুনরুদ্ধার নতুন উপায় খুঁজছেন। এক কৌশল হল, গুচ্চি, কারটিয়ের, মার্লবরো এবং প্রডা সহ কয়েক ডজন বিলাসবহুল ব্রান্ডের বিক্রয় তৈরি করতে সাহায্য করার জন্য গত বছর চীনে অনলাইন স্টোর খুলেছে।

এছাড়াও দেখুন:গুচ্চি আলিবাবার তিয়ানমা বিলাসবহুল জাদুঘরে যোগ দেবে: চীনে বৈশ্বিক বিলাসিতা ব্র্যান্ডের পরবর্তী পদক্ষেপ

২019 সালের ম্যাকিনসে একটি প্রতিবেদন দেখায় যে চীনের ভোক্তারা বিশ্বব্যাপী বিলাসবহুল ব্র্যান্ড বাজারের প্রায় এক-তৃতীয়াংশ অংশ নেয়। যাইহোক,   বেশিরভাগ কেনাকাটা প্রায়ই বিদেশে ভ্রমণ করা হয়।  

দিগিটাল লুক্সির গ্রুপের ব্যবস্থাপনা পরিচালক পাবলো মাওলং বলেন, “আট বছর আগে, বিলাসবহুল পণ্য অনলাইন বিক্রয় একটি সমস্যা ছিল না।” তিনি আরও বলেন: “উচ্চমানের বাজারে, স্প্যানিশ অভিজ্ঞতা এবং ইন-স্টোরে পরিষেবাগুলি আরো গুরুত্বপূর্ণ বিষয় বলে মনে করা হয়। কোভিড -19 অনেক কিছু উন্নয়নে ত্বরান্বিত করেছে।”

2021 চীন মধ্যে আরো বিলাসিতা ব্রান্ডের জন্য একটি বছর হতে পারে। বেইন এর 2020 রিপোর্ট দেখায় যে 2020 সালে, মোট বৈশ্বিক বিলাসিতা বিক্রয় 23% দ্বারা হিংস্র, একটি রেকর্ড কম। একই সময়ে, ব্যক্তিগত বিলাসিতা বাজারের মূল্য 2019 সালে 281 বিলিয়ন ইউরোর থেকে ২0২0 সালে 217 বিলিয়ন ইউরোর মধ্যে কমেছে। চীন বিশ্বের একমাত্র দেশ যেখানে বিলাসবহুল পণ্য শিল্প বৃদ্ধি পাচ্ছে। দেশের ব্যক্তিগত বিলাসিতা বাজার 44 বিলিয়ন ইউরোর আকারে পৌঁছেছে, 45% এর বৃদ্ধি। বেইন অনুমান করে যে ২0২5 সালের মধ্যে চীন বিশ্বের বৃহত্তম বিলাসবহুল বাজার হতে পারে।

এখন জন্য, সহস্রাব্দ এবং জেড প্রজন্মের ভোক্তাদের চীন মধ্যে বিলাসবহুল পণ্য বৃহত্তম ক্রয় ক্ষমতা গঠন। গার্হস্থ্য মিডিয়া রিপোর্ট অনুযায়ী, ডিজিটাল প্ল্যাটফর্মে চীনের বিলাসবহুল পণ্য বিক্রয় অনুপাত 2019 সালে 13% থেকে বেড়ে ২0২0 সালে ২3% হয়েছে এবং মোট বিক্রয় প্রায় 150% বৃদ্ধি পেয়েছে। আলিবাবার ই-কমার্স প্ল্যাটফর্ম তিয়ানকি’র মতে, সহস্রাব্দের 70% খরচ বিলাসবহুল পণ্যগুলির মধ্যে রয়েছে।

তিয়ানক্যাট, উইচ্যাট এবং রেড মল চীনে বিলাসবহুল ব্রান্ডের প্রচারের প্রধান প্ল্যাটফর্ম। ই-কমার্স জায়ান্ট তিয়ানক্যাট বলেন যে ২0২0 সাল থেকে ২00 টিরও বেশি বিলাসবহুল ব্রান্ডের প্ল্যাটফর্মে ডিজিটাল স্টোর স্থাপন করেছে এবং বিক্রয় মূল্য 130% বৃদ্ধি পেয়েছে।

চীনে সবচেয়ে ব্যাপকভাবে ব্যবহৃত সোশ্যাল মিডিয়া প্ল্যাটফর্ম WeChat চীনে বিলাসিতা ব্র্যান্ডের ডিজিটাইজেশনে অবদান রেখেছে। 2019 সালে বিক্রি করা মোট মূল্যের মূল্য 800 বিলিয়ন ইউয়ান পৌঁছেছে এবং ২0২0 সালের জানুয়ারি থেকে আগস্ট পর্যন্ত 115% বৃদ্ধি পেয়েছে।

চীনে জিয়াহোং বুক নামে পরিচিত রেড মল, একটি সংযুক্ত সোশ্যাল মিডিয়া সাইটের সাথে একটি নাম ভাগ করে নেয়, সম্ভবত চীনের সবচেয়ে বিশ্বস্ত প্রসাধনী ক্রয় এবং মিডিয়া শেয়ারিং প্ল্যাটফর্ম এবং এনবিএসপি; . এখন 30 টিরও বেশি বিলাসবহুল ব্রান্ডের রেড মলের সাথে যোগ দিয়েছে, এবং অনেকগুলি লাইভ সম্প্রচার করেছে যাতে আরও চীনা ভোক্তারা ব্র্যান্ডটি বুঝতে পারে।