Boom olahraga musim dingin menyapu Internet Cina
SebagaiOlimpiade Musim Dingin Beijing 2022 dan Paralimpiade Musim Dingin (Beijing 2022)Seiring berjalannya waktu, ski telah menjadi salah satu kata kunci populer yang melanda hampir setiap platform media sosial di Cina.
Olahraga musim dingin, terutama ski, menjadi topik yang paling banyak dibahas di media sosial gaya hidup dan aplikasi e-commerce Little Red Book (Buku Merah Kecil), dengan 500.000 posting terkait. Platform lain Tren yang sama juga terjadi. Di Pada aplikasi berbagi video berceloteh (versi Cina berceloteh), jumlah tampilan video terkait ski telah mencapai 16 miliar. Ada beragam konten yang membuat netizen silau, mulai dari tutorial hingga demo pertunjukan.
“Tiba-tiba media sosial saya dibombardir dengan konten terkait ski yang sama,” kata Dream Dove, seorang pecandu media sosial. “Tampaknya hampir semua orang, dari selebriti internet hingga masyarakat umum, menghabiskan waktu luang mereka di resor ski & .”
Demam ski nasional dapat dikaitkan dengan pembangunan infrastruktur olahraga musim dingin China yang besar, yang memungkinkan 300 juta orang untuk berpartisipasi dalam visi besar olahraga musim dingin. Program ini membutuhkan persiapan 650 gelanggang es dan 800 resor ski pada tahun 2022. Dengan meningkatnya publisitas, antusiasme masyarakat Tiongkok, terutama kaum muda, untuk olahraga musim dingin telah meningkat pesat.
Industri olahraga musim dingin China, yang baru berdiri dua tahun, adalah salah satu industri dengan pertumbuhan tercepat di dunia, dengan ukuran pasar diperkirakan akan melebihi 800 miliar yuan pada 2022 dan target 1 triliun yuan pada 2025, menurut penelitian perusahaan analisis data University Consulting.
Pasar ski saja diperkirakan akan bernilai 24 miliar yuan, dibandingkan dengan ketika China memenangkan hak untuk menjadi tuan rumah Olimpiade Musim Dingin 2022 pada 2015, Hampir lima kali lipat. Angka-angka besi membuktikan bahwa ski, mantan olahraga profesional niche, kini telah berubah menjadi gaya hidup yang populer, dengan ratusan juta orang memasuki industri yang sedang berkembang ini di Cina. Menurut buku putih tentang industri ski, lebih dari 13 juta orang Cina berpartisipasi dalam ski tahun lalu, dan 72% dari mereka bermain ski untuk pertama kalinya.
Beberapa bulan yang lalu, Pusat Penelitian Pengembangan Industri Olahraga Universitas Tsinghua (TUDSI) United Youth Network merilis laporan berjudul “Partisipasi Pemuda Cina dalam Olahraga Musim Dingin 2021.” Laporan tersebut menunjukkan bahwa video pendek dan platform media sosial seperti WeChat dan TikTok adalah cara utama bagi kaum muda untuk memahami olahraga musim dingin, masing-masing sebesar 69,6 persen dan 69,5 persen. Dalam “Little Red Book”, volume pencarian ski musim dingin ini meningkat 150%.
Popularitas olahraga musim dingin menawarkan peluang bisnis besar bagi selebriti online, dan mereka selalu mencari topik hangat berikutnya. Influencer online oportunistik, bahkan mereka yang belum pernah mencoba bermain ski sebelumnya, menggunakan olahraga ini sebagai clickbait dengan harapan mendapatkan lebih banyak traffic untuk akun mereka. Semalam, media sosial dipenuhi dengan konten terkait ski yang sama, dan influencer online berbagi pengalaman dan panduan mereka tentang resor ski yang berbeda. Bagi mereka yang tidak tahu cara bermain ski, saran tentang peralatan ski dan tutorial tentang cara mengambil foto menakjubkan di resor ski telah menarik perhatian banyak orang.
Sejauh ini, ski tidak hanya menjadi kata kunci online, tetapi juga bisnis yang berkembang, dengan jutaan merek dan perusahaan memanfaatkan tren baru paling populer di Cina. Di puncak musim ski musim dingin ini, platform media sosial telah meluncurkan serangkaian acara online terkait untuk menarik lebih banyak pengguna. Misalnya, Xiaohongshu meluncurkan kampanye online “Little Red Book Ice and Snow Season”, mengundang blogger untuk memposting gambar dan video tentang ski dan memberikan dukungan lalu lintas.
Merek-merek mewah telah meluncurkan kapsul ski atau memasukkan pakaian ski ke dalam koleksi untuk menarik lebih banyak pembeli. Pada November 2020, Dior bekerja sama dengan merek olahraga Descente, AK Skis, dan POC untuk meluncurkan kapsul ski putra di China untuk menciptakan pakaian, snowboard/ski, dan helm.
Boom olahraga musim dingin nasional China juga berkontribusi pada kisah sukses beberapa perusahaan sampai batas tertentu. Pada Oktober 2021, Ao Xue Culture, produsen peralatan ski yang berbasis di Beijing, telah mengumpulkan dana “puluhan juta yuan” dari BR Capital, demikian tech news. Pada Januari tahun lalu, perusahaan menerima 20 juta yuan ($3,1 juta) dalam pembiayaan dari Shenzhen Capital Group. Pada 8 Agustus, aplikasi aplikasi ski seluler di Cina Utara menyelesaikan 40 juta yuan dalam putaran pembiayaan, yang secara eksklusif diinvestasikan oleh Gaochun Venture Capital,
“Kesuksesan Olimpiade Musim Dingin Beijing 2022 akan lebih mempromosikan budaya olahraga musim dingin China dan akan memberikan peluang yang belum dimanfaatkan seperti pelatihan dan pariwisata bagi perusahaan yang ingin mempelajari industri yang sedang booming ini,” kata seorang sumber yang akrab dengan industri olahraga musim dingin yang meminta namanya tidak disebutkan.
