ByteDance mengutamakan produk musik, mantan CEO Vokage di pucuk pimpinan
Menurut laporan media domestik36krByteDance baru-baru ini meningkatkan prioritas produk musiknya ke P1, sama dengan layanan game dan pendidikan. Sementara itu, Alex Zhu, wakil presiden produk dan strategi ByteDance dan mantan kepala platform berceloteh populer, telah mengambil alih proyek tersebut dan memimpin produk musik luar negeri perusahaan tersebut, Resso.
Menurut sumber, Chu sangat mementingkan Resso, yang merupakan alasan utama perusahaan memprioritaskan layanan musiknya. Platform tersebut mencerminkan keinginan Chu untuk membangun produk serupa TikTok berikutnya.
Sampai artikel ini ditulis, ByteDance belum berkomentar mengenai hal ini.
Langkah ByteDance untuk mengembangkan layanan musik adalah keputusan pragmatis untuk meningkatkan efisiensi penggunaan hak cipta dan sangat sejalan dengan strategi keseluruhan perusahaan untuk mendapatkan keuntungan dari iklan lalu lintas digital.
Lihat juga:Zhang Yiming, pendiri ByteDance, menyumbangkan 500 juta yuan ke Longyan, kota kelahirannya
Orang-orang yang dekat dengan tim strategi ByteDance mengatakan bahwa gagasan umum raksasa teknologi yang berbasis di Beijing tentang tata letak strategisnya adalah bahwa ia akan menangkap medan perang apa pun yang dapat menyediakan lalu lintas jaringan yang sangat besar. Dari game dan novel, hingga berinvestasi dalam startup konten potensial, langkah ByteDance ini dilatarbelakangi oleh keinginan akan perhatian pengguna online.
Arena utama produk musik ByteDance adalah pasar luar negeri. Strateginya adalah memulai dengan Resso dan bundling dengan TikTok untuk menciptakan komunitas musik yang dinamis.
Divisi musik ByteDance sudah ada sejak lama dan tersebar di berbagai divisi. Tim ini bertanggung jawab untuk mengkomunikasikan kemitraan hak cipta dengan perusahaan rekaman seperti Universal Music dan Warner Music.
Setelah bergabung dengan Chattering sebagai CEO pada Mei 2020, mantan Wakil Presiden Senior Disney Kevin Mayer telah merencanakan strategi pengembangan terperinci untuk produk musik luar negeri Chattering. Tetapi rencana untuk mengembangkan produk ditunda setelah Meyer bergegas untuk pergi pada bulan Agustus.
Untuk menjamin hak cipta musik untuk produk-produk seperti berceloteh dan berceloteh, ByteDance diharuskan membayar royalti yang sangat besar kepada perusahaan rekaman setiap tahun. Mengembangkan dan mengoperasikan produk musik Anda sendiri setidaknya akan membuat pengeluaran ini lebih berharga.
Menurut data dari Counterpoint Research, perusahaan analis pihak ketiga, pada 2019, Spotify menguasai 31 persen pasar streaming musik online global dan 35 persen pasar berlangganan berbayar; Apple Music berada di peringkat kedua, dengan pangsa 19% dari total langganan berbayar.
Setelah Alex Zhu mengambil alih, produk musik TikTok akan berevolusi untuk membangun komunitas konten. Dalam hal jenis produk, pasar streaming musik global sekarang sangat jenuh, dan akan menjadi tantangan bagi TikTok untuk bersaing dengan Spotify. Menjadikan Resso sebagai produk komunitas musik dengan aktivitas pengguna yang tinggi mewakili jalur yang lebih layak.
Untuk diketahui, Resso merupakan produk kedua yang didominasi Zhu Li selain TikTok. Chu terkenal sebagai pendiri Musical.ly, platform lip-sync populer yang didirikan di Shanghai pada 2014. Pada 2017, ByteDance mengakuisisi Musical.ly senilai 1 miliar dolar AS, mengalahkan para pesaingnya, termasuk Facebook dan Racer. Pada 2018, Musical.ly resmi menjadi bagian dari Chattering dengan Alex Zhu sebagai pemimpinnya.
Setelah Kevin Mayer tiba di TikTok pada Mei 2020, Zhu pindah ke posisi Wakil Presiden Produk dan Strategi Bytedance. Ia kemudian mengundurkan diri pada April 2020, dengan Zhou Shouzhao bergabung dengan ByteDance sebagai Chief Financial Officer dan Chief Executive Officer dari Chattering.
Beredar kabar bahwa Alex Zhu mulai sering menggarap desain produk Resso sejak sekitar Maret tahun ini. “Alex ambisius dengan produk itu dan entah bagaimana meyakinkan dirinya bahwa Resso bisa menjadi celoteh berikutnya,” kata sumber itu.
