Ciri video “saluran” Tencent di WeChat melihat pertumbuhan yang luar biasa
Syarikat gergasi Internet China Tencent mengumumkan laporan kewangannya untuk suku kedua 2022 pada 17 Ogos. Sehingga 30 Jun, akaun aktif bulanan gabungan WeChat dan versi luar negara berjumlah 1.2991 bilion. Laporan itu juga menyebutJumlah masa penggunaan saluran video WeChat di sub-platform rakaman dan penciptaan kandungan melebihi 80% daripada jumlah masa penggunaan WeChat Moments, ciri rangkaian sosial dalam aplikasi.
Jumlah lawatan ke saluran video WeChat meningkat lebih dari 200% tahun ke tahun, dan lawatan ke video yang disyorkan oleh kecerdasan buatan meningkat lebih dari 400% tahun ke tahun. Di samping itu, jumlah pencipta kandungan aktif harian dan muat naik video harian purata meningkat lebih daripada 100% tahun ke tahun. Pada masa yang sama, saluran video WeChat mengadakan siri konsert langsung yang popular pada suku kedua 2022, masing-masing menarik puluhan juta penonton.
Laporan kewangan menunjukkan bahawa pendapatan Tencent mengalami pertumbuhan negatif untuk pertama kalinya. Keuntungan bersih turun 56%, dan pertumbuhan permainan, iklan dan perniagaan yang berorientasikan perniagaan semuanya perlahan. Akibatnya, saluran video WeChat yang masih berkembang, yang dilancarkan pada Januari 2020, telah menjadi “harapan” utama.
Tencent menyebut dalam laporan kewangannya bahawa pengkomersialan saluran video WeChat, terutama iklan aliran maklumat, dianggap sebagai “peluang penting untuk memperluas pangsa pasar dan meningkatkan keuntungan.” Pada suku kedua, pendapatan iklan dalam talian adalah 18.638 bilion yuan ($2.74 bilion), penurunan tahun ke tahun sebanyak 18.4%.
Dalam panggilan persidangan pendapatan Q2 2022, Ma Ju, Ketua dan Ketua Pegawai Eksekutif Tencent, menekankan bahawa syarikat akan memberi tumpuan untuk meningkatkan kecekapan perniagaan dan meningkatkan sumber pendapatan baru, “termasuk melancarkan iklan aliran maklumat di saluran video WeChat yang popular.”
Sebenarnya, dua inisiatif pengkomersialan penting telah muncul di saluran video WeChat. Pada 18 Julai, syarikat itu mengumumkan bahawa ciri ini mempunyai akses kepada iklan aliran maklumat. Pada 21 Julai, ciri “Kedai Saluran Video WeChat” dilancarkan.
Sejak April tahun ini,Lebih daripada 10 aplikasi termasuk Tencent’s QQ Tang, Kandiankuai, Sogou.com, dan Kandian telah ditutup satu demi satuMedia domestik Huxiu memetik beberapa orang dalam yang dekat dengan Tencent sebagai berkata, “Tencent akan mengurangkan kos dan meningkatkan kecekapan tahun ini. Manifestasi perniagaan yang jelas secara semula jadi adalah penutupan dan pemindahan beberapa produk.”
