Douyin: Transaksi jenama dituai, kadar pertumbuhan purata bulanan pada tahun 2022 melebihi 24%
Baru-baru ini, “Laporan Pertumbuhan Jenama Baru Douyin E-commerce 2022“Dikeluarkan secara rasmi, dikeluarkan bersama oleh Douyin E-commerce, Pusat Perniagaan Pengguna Massa Ocean Engine ByteDance dan Laporan Aritmetik. Laporan ini ditujukan kepada jenama yang menggunakan platform untuk mencapai pertumbuhan perniagaan yang lebih cepat dengan APP.
Laporan ini memberi tumpuan kepada jenama yang ditubuhkan selepas 2016 dan mempunyai tiga ciri utama, khusus untuk saluran digital yang muncul, kaedah pemasaran inovatif dan memenuhi keperluan pengguna. Sebanyak 280 syarikat dimasukkan dalam ukuran sampel. Dengan menganalisis jenama ini, laporan tersebut menunjukkan nilai ciri e-dagang Douyin kepada jenama lain dan bagaimana menerapkannya pada situasi unik syarikat.
Laporan menunjukkan bahawa dari Mac 2020 hingga November 2021, 23% pengguna e-dagang Douyin telah membeli produk berjenama baru, dan bahagian ini masih meningkat.
Dari Januari hingga November 2021, jumlah transaksi bulanan jenama baru yang menggunakan e-dagang Douyin telah meningkat lebih dari 24% bulan ke bulan. Laporan itu menunjukkan bahawa platform telah menjadi sebahagian daripada trend baru dan baru muncul. Sejak dikeluarkannya senarai terlarisnya, jumlah produk jenama baru yang dipilih telah meningkat lebih dari 4 kali. Lebih daripada 73% produk penjejakan adalah item diskaun dan dibeli lebih daripada sekali sebulan.
Pada tahun 2021, jumlah pemutaran video pendek yang memasarkan produk jenama terbaru di syarikat e-dagang Douyin meningkat. Pada tiga suku pertama tahun 2021 sahaja, kadar pertumbuhan rata-rata pemutaran video pendek suku ke suku yang dibuat oleh syarikat jenama baru melebihi 120%, dan bahagian Q2 setinggi 174%.
Perniagaan teras banyak jenama baru masih merangkumi dua bidang utama, terutamanya makanan dan minuman dan kosmetik. Penawaran dan permintaan pakaian, kasut dan beg, penjagaan diri, peralatan rumah digital 3C, buku ibu dan anak, rumah pintar dan produk lain dipelbagaikan, dan lebih banyak jenama baru menunjukkan komitmen mereka.
Dari segi jantina dan pilihan usia, bahagian pengguna wanita yang menjual jenama baru jauh melebihi lelaki, sementara pengguna muda berusia 18-30 tahun menyumbang bahagian terbesar. Dari perspektif pengedaran lokasi, pengguna jenama baru kebanyakannya tinggal di bandar-bandar tingkat tinggi, dan bandar-bandar tingkat pertama dan tingkat pertama yang baru dengan daya beli yang lebih kuat membawa sekitar satu pertiga daripada kumpulan pengguna jenama baru.
Douyin E-commerce merancang untuk melancarkan rancangan sokongan khas, yang bertujuan untuk membantu 100 jenama baru menjual lebih dari 100 juta yuan di platformnya pada tahun depan.
