Ang mga pagbabago sa live na sektor ng e-commerce ng China ay nag-aalok ng mga bagong pagkakataon

Kamakailan lamang, ang pinakamainit na paraan ng multitasking sa Internet ng Tsino ay upang mapagbuti ang iyong Ingles habang bumili ng mga promosyonal na item sa vibrato.

Ito ay maaaring tunog tulad ng isang hindi malamang na kumbinasyon, ngunit ang mga mamimili ng Tsino ay kamakailan lamang ay naakit ng hindi malamang na pagbabalik ng isang beses na nangungunang platform ng edukasyon sa online na New Oriental. Ang tinatawag na “double pagbabawas” na patakaran, na naganap noong nakaraang taon, ay naglalayong bawasan ang extracurricular na pasanin sa mga kabataang Tsino sa pamamagitan ng paglilimita sa karagdagang pribadong online na pagtuturo. Ang pangunahing modelo ng negosyo ng Bagong OrientalImplosion.

Ngayon ang kumpanya ay bumabaling sa umuusbong na live na sektor ng e-commerce upang mai-save ang kalakalan nito.Larawan ni Dong Yuhui-Isang tanyag na guro ng Ingles sa New Oriental Tutor Platform- ay nakakuha ng pansin ng mga netizens sa kanyang bagong mga kasanayan sa pagbebenta, espiritu ng edukasyon, at katatawanan, na tumutulong sa kanyang nanginginig na kumpanya upang makabuo ng kita sa isang bagong paraan.

Ang Koolearn Technology Holding, isang subsidiary ng New Oriental, ay nagsagawa ng paglipat ng live broadcast, at ang presyo ng stock nito ay tumaas noong Hunyo, mula sa HK $3.69 (US $0.47) bawat bahagi noong Hunyo 1 hanggang HK $18.84 (US $2.40) sa malapit na Hunyo 30.

Dahil sa bagong landas ng negosyo na ito, ang kumpanya ay tila tiwala sa mga kakayahan nito. Bilang karagdagan sa tanyag na account ng bulog na ito, ang Oriental Selection (), na dalubhasa sa mga produktong agrikultura, kamakailanOn laukaistuAng isang bagong account na tinatawag na Oriental Select Personal Care Makeup. Ang paglipat ay nagpapahiwatig na ang Koolearn ay nagdodoble sa bagong tagumpay nito sa live na e-commerce at susubukan na pag-iba-ibahin ang negosyo nito sa lugar na ito sa hinaharap.

Ang biglaang muling pagkabuhay ng New Oriental ay nagpapakita na pagkatapos ng isang alon ng mga bagong regulasyon na nagsimula noong nakaraang tag-araw, ang ilang mga kumpanya ay dapat magkaroon ng kakayahang umangkop upang mabuhay sa mabilis na pagbabago ng larangan ng agham at teknolohiya ng Tsino.

Ang isang pangunahing kalakaran sa mga nakaraang taon ay ang pagtaas ng katanyagan ng live broadcast bilang isang paraan upang mapalakas ang mga benta ng e-commerce. Ang dalawang platform ng video streaming na pinasimulan ng Alibaba‘s Taobao Live Live noong 2016-ang Juncker (ang Juncker ng Mainland China) at ang Fast Hand-ay nagbanta kamakailan na palitan ang nangingibabaw na posisyon ng mga itinatag na higanteng e-commerce.

A 2021TutkimusIminungkahi ni McKinsey na sa pamamagitan ng 2026, ang live broadcast ay maaaring account ng 10% hanggang 20% ng buong merkado ng e-commerce ng China. Isinasaalang-alang na ang kabuuang benta ng e-commerce ng China noong nakaraang taon ay $2.49 trilyon, ang industriya ay walang alinlangan na isang lugar na karapat-dapat pansin.

Habang ang mga live na broadcast ay patuloy na lumalaki, nagbabago rin ang demand ng consumer. “Ang mga tao ay sabik na gumastos ng pera sa mga bagay na hindi pa nila nasubukan o naranasan noon,” sabi ni Sharry Wu, pinuno ng pagbabago ng negosyo sa pagkonsulta sa EY Greater China. “Ayon sa kamakailang pananaliksik, ang mga bagong tatak ngayon ay nag-aambag ng 40 porsiyento ng paglago ng mga benta sa e-commerce, at ang interes sa mga lokal na tatak ng fashion ay higit pa sa mga internasyonal.”

Ang pagnanais na subukan ang mga bagong bagay ay maaaring makatulong na ipaliwanag ang ilan sa mga kamakailang tagumpay ng New Oriental, na natatanging pinagsasama ang pagtuturo sa Ingles at mga promo sa pagbebenta. “Suurin haaste liittyy siihen, miten yritykset voivat paremmin sopeutua uusiin normeihin, jotka koskevat koko kanavan kulutusta”, sanoo Wu.

Katso myös:Ang Bagong Oriental Education Operation Bilingual Live E-commerce

Para sa mga tradisyunal na higante ng e-commerce tulad ng Alibaba‘s Taobao at JD, ang interes sa live sales ay pangunahing hinihimok ng isang bagong kategorya ng mga online celebrity: live host. Ang dalawang nangungunang bituin sa Taobao Live-Li Austin at Via na kilala bilang “Lipstick King” -kamakailan ay nakilalaEsteetPara sa kanilang operasyon, lumikha sila ng isang bukas na merkado.

Ang isa pang pangunahing diskarte ay ang paglikha ng iba’t ibang mga festival sa pamimili, na pinangungunahan ng Singles’Day, na inilunsad ng Alibaba noong 2009 sa paligid ng Nobyembre 11 bawat taon. Ang pangalawang pinakamalaking kaganapan sa kalendaryo ng e-commerce ng China ay ang “6.18” shopping festival noong Hunyo. Sa kaganapan na natapos lamang sa taong ito, nagtakda si JD.com ng isang kabuuang transaksyonMäärä379.3 bilyong yuan. Bagaman ang laki ay umabot sa isang bagong mataas, ito rin ang pinakamabagal na taunang paglago ng kumpanya sa panahong ito.

Sa kawalan ng ilang mga batang pinuno ng industriya at ang pagbagal ng itinatag na paglago ng platform, ang pag-vibrate ng byte at mabilis na mga kamay ay maaaring makakita ng isang pagkakataon para sa capitalization.

“Vaikka näemme merkittävän laskun kasvuvauhdissa suurissa ostosfestivaaleissa, jokainen sähköisen kaupankäynnin alustan käynnistää suurimman myynninedistämisohjelman koskaan, jotta kuluttajat saataisiin takaisin verkossa tänä kesänä”, sanoo Sharry Wu.

Mayroon ding mga palatandaan na ang mga awtoridad ng Tsino ay naghahangad na palakasin ang balangkas ng regulasyon para sa umuusbong na industriya. Uusi julkaistu 22. kesäkuutaSäännötI-standardise ang kasanayan ng mga live host upang matiyak na kwalipikado silang magbenta ng ilang mga produkto. En oleYritäHimukin ang higit na positibo at patayo na etika, at pagbawalan kung ano ang itinuturing na pagsamba sa tagahanga at pangunahing mga halaga ng consumerist.