Pinayaman ng Taobao Live Live ang ekosistema sa pamamagitan ng pag-reporma sa modelo ng singilin at pagbubukas ng mga higanteng pool ng kalakal sa mga live na broadcast

This text has been translated automatically by NiuTrans. Please click here to review the original version in English.

Viya, one of the most popular livestreamers in China. (Source: VCG)

Sa Taobao Live Festival na ginanap sa Hangzhou noong Miyerkules, inihayag ni Xuande, bise presidente ng Alibaba at pinuno ng Taobao Live, na ang lahat ng mga live na broadcast ay makakatanggap ng hindi bababa sa 100 milyong mga produkto mula sa Tmall, at ang modelo ng singilin para sa marketing ng influencer ay mababago.

Bilang isang live na channel ng komersyal na broadcast para sa merkado ng tingian ng Alibaba ng Tsina, ang Taobao Live ay lumikha ng isang live na modelo ng negosyo sa China at naging pinuno ng industriya mula nang ilunsad ito noong 2016.

Sa pagbabago ng pag-uugali ng pagkonsumo ng nilalaman na dinala ng epidemya ng New Crown Pneumonia, ang katanyagan ng Taobao Live ay sumabog, at ito ay naging isang malawak na ginagamit na tool sa pagbebenta para sa mga malalaki at maliliit na negosyo, na umaabot sa daan-daang milyong mga mamimili.

Ang bilang ng mga live na broadcast sa Taobao Live ay patuloy na tataas bawat taon, na may malaking pagtaas ng 661% mula 2019 hanggang 2020. Sa platform na ito, mayroong mga bilingual live na broadcast, TV host at kahit na mga bituin sa pelikula para sa pag-aaral sa ibang bansa. Ang pinakasikat na live broadcast host ng China, tulad nina Li Jiaqi, Viya at Lier Baby, ay ginamit ang platform na ito upang magbenta ng kape mula sa Malaysia hanggang sa mga diamante at kahit isang tunay na rocket sa loob ng ilang segundo.

Upang gawing mas makatwiran at malinaw ang proseso ng transaksyon, inilunsad ng Taobao Live ang isang bagong modelo ng singilin sa marketing ng influencer. Bago simulan ang pakikipagtulungan, ang mga live na broadcast at mangangalakal ay kailangang sumang-ayon sa mga benta. Kung ang mga benta sa unang 15 araw ay hindi umabot sa 20% ng kabuuang, ang upfront fee ay ibabalik sa mangangalakal. Kung hindi man, babayaran ng mangangalakal ang live broadcast batay sa mga benta sa ika-30 araw.

Noong nakaraan, kahit na ang mangangalakal ay maaaring makakuha ng pagbabayad pagkatapos matapos ang order, ang komisyon ng live broadcast ay kailangang maghintay ng halos dalawang buwan. Sa kumperensya, ipinahayag ni Xuan ang pag-asa na ang agwat ng pag-areglo ay paikliin ng 15 araw, na lubos na mapabilis ang pondo ng lahat at daloy ng cash.

Ang Taobao Live ay isang kailangang-kailangan na tool sa panahon ng “11.11 Global Shopping Festival” ng Alibaba noong nakaraang taon. Bilang karagdagan sa mga nangungunang live broadcast, higit sa 400 mga executive ng kumpanya at 300 mga kilalang tao ang nag-host ng malakihang kaganapan sa pamimili, na nagreresulta sa 30 na nagtatampok ng mga live na channel na bumubuo ng higit sa 100 milyong yuan ($15.4 milyon) sa kabuuang mga benta ng paninda.

Sa pagtatapos ng talumpati, inihayag ng anunsyo ang apat na pangunahing layunin ng live na broadcast ng Taobao noong 2021. Lilinang nila ang 2,000 live broadcast room at 200 mga kasosyo sa ekolohiya na may mga benta na higit sa 100 milyong yuan. Linangin ang 1 milyong bayad na propesyonal na live broadcast at 1,000 mga bagong tatak na may rate ng paglago ng 500%.

Katso myös:Plano ng TikTok na makapasok sa negosyo ng e-commerce na may live shopping noong 2021

Ang live na industriya ng broadcast ay nagdala sa higit pang mga pagtutukoy at pagtutukoy. Noong Hulyo ng nakaraang taon, ang Ministry of Human Resources at Social Security ay naglabas ng siyam na bagong propesyon, kabilang ang mga online marketers, at ang live broadcast host ay isa sa mga tiyak na propesyon. Ang isang live na regulasyon ng broadcast na magkasama na inisyu ng pitong pambansang departamento ng Tsina ay ipatutupad sa Mayo 25.