GMV Shein melonjak hingga 16B dolar AS pada 2022 H1
Pada semester pertama 2022, penjualan platform e-commerce lintas batas SHEIN melampaui 16 miliar dolar AS, pertumbuhan tahun-ke-tahun lebih dari 50 persen. Dengan kedatangan musim puncak, pengecer fast fashion diperkirakan akan mencapai target penjualan tahunan $30 miliar satu tahun lebih cepat dari jadwal.36krDilaporkan pada 3 September.
Dalam tiga tahun terakhir, kinerja Shin En telah meledak. Pada tahun 2020, GMV-nya melampaui 10 miliar dolar AS untuk pertama kalinya, dengan tingkat pertumbuhan 250%. Pada 2021, angkanya mencapai 20 miliar dolar AS, sementara pendapatan dari usaha sendiri mendekati 16 miliar dolar AS.
Pada kuartal kedua 2022, 6,8 juta instalasi seluler Shein di AS sekali lagi melampaui Amazon, naik 13 persen dari bulan sebelumnya. MAU kuartal kedua mantan adalah tiga kali lipat dari Shin, tetapi kesenjangan antara keduanya menyusut. Menurut seseorang yang akrab dengan masalah ini, DAU Shenen pada kuartal kedua melebihi 30 juta, dengan tingkat pertumbuhan 15%.
Dalam menghadapi tekanan inflasi global, SHEIN menetapkan dua tujuan inti tahun ini: meningkatkan nilai transaksi rata-rata (ATV) dan mengoptimalkan margin keuntungan. Menurut banyak orang yang akrab dengan masalah ini, pada paruh pertama tahun ini, Asia Shenen di pasar global dianggap $75, dibandingkan dengan $50, $60 dan $70 dalam tiga tahun terakhir.
Namun, peningkatan ATV tidak secara signifikan meningkatkan margin keuntungan Shein. Studi industri menunjukkan bahwa margin laba bersih perusahaan tahun lalu adalah sekitar 6%, tetapi sedikit menurun pada paruh pertama tahun ini. Alasan utama adalah bahwa biaya pengadaan, yang menyumbang sebagian besar biaya, naik menjadi sekitar 35%, sementara biaya logistik dan biaya pasar turun dari tahun ke tahun. Yang pertama menyumbang sekitar 20% dari GMV dan yang terakhir menyumbang 8%.
Beberapa orang dalam mengatakan bahwa “mengurangi biaya pengadaan cenderung mengarah pada rebound dalam rantai pasokan, dan perlu untuk memastikan keuntungan pemasok terkemuka”, dan alasan yang lebih eksternal adalah tekanan dari pesaing mereka.
Sejak Pinduoduo dilaporkan memasuki pasar AS, banyak pemasok SHEIN telah digali oleh raksasa e-commerce China, termasuk periode penyelesaian yang lebih pendek dan periode pengiriman yang lebih memadai. Beberapa pemasok mengatakan kepada 36 bahwa Pinduoduo memiliki beberapa persyaratan yang jelas untuk perekrutan: kandidat dengan platform e-commerce lintas batas, situs web independen dan pengalaman pasar Amerika Utara lebih disukai, semuanya untuk SHEIN.
Lihat juga:Pinduoduo Bikin Platform E-Commerce Lintas Batas dan Gali Karyawan SHEIN
1 September,Platform bisnis luar negeri Pinduoduo “Gembala Khusus”Secara resmi memulai pengujian dan penjualan, kedua perusahaan akan berhadapan satu sama lain. Di antara lebih dari 200 tim bisnis Pinduoduo di luar negeri, hampir 150 orang digali dari SHEIN dan platform lintas batas lainnya yang memiliki gaji 2 hingga 3 kali lipat.
