चीनी जीवन शैली ब्रांड मंच प्याज ग्लोबल पहली बार NYSE पर उतरा

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Onion Global
Onion Global is the tenth-largest lifestyle brand platform in China. (Source: Onion Global)

चीन के पहले लाइफस्टाइल ब्रांड ई-कॉमर्स प्लेटफॉर्म के रूप में जाना जाता है, प्याज ग्लोबल को आधिकारिक तौर पर 7 मई को न्यूयॉर्क स्टॉक एक्सचेंज में स्टॉक कोड “ओजी” के तहत सूचीबद्ध किया गया था और 12.5 मिलियन अमेरिकी डिपॉजिटरी शेयर (एडीएस) जारी किए थे, जिसमें 57% से अधिक की वृद्धि हुई थी।

प्याज ग्लोबल एक अगली पीढ़ी की लाइफस्टाइल ब्रांडिंग प्लेटफॉर्म है जो युवा लोगों के लिए दुनिया भर में ताजा, स्टाइलिश और भविष्य के ब्रांडों को तैयार करने, विपणन और वितरित करने के लिए, प्रमुख राय उपभोक्ताओं (केओसी) का लाभ उठाने के लिए एक अद्वितीय और अभिनव व्यवसाय मॉडल का उपयोग करता है जो कुल 700,000 सोशल मीडिया खातों का प्रतिनिधित्व करते हैं।

कंपनी 2015 में स्थापित की गई थी और वर्तमान में विभिन्न भागीदारों और KOC के माध्यम से 43 देशों और क्षेत्रों में 4,000 से अधिक ब्रांडों के साथ सहयोग करती है। प्याज ग्लोबल के मुख्य वित्तीय अधिकारी हे शान ने कहा, “हमारी कंपनी एक वैश्विक ब्रांड इक्विटी प्रबंधन समूह के रूप में तैनात है।”

प्रॉस्पेक्टस से पता चलता है कि 2020 में, समूह का वार्षिक राजस्व 3.8 बिलियन युआन (यूएस $591 मिलियन) से अधिक था और शुद्ध लाभ 200 मिलियन युआन (यूएस $31 मिलियन) से अधिक था, जो 2019 में दोगुना से अधिक था। अंतर्राष्ट्रीय ई-कॉमर्स प्लेटफॉर्म ने लिस्टिंग के समय तक अलग-अलग वित्तपोषण के 5 दौर पूरे कर लिए हैं।

चाइना इन्वेस्टमेंट कं, लिमिटेड की एक रिपोर्ट के अनुसार, प्याज ग्लोबल 2019 में अपने कुल राजस्व के आधार पर देश का दसवां सबसे बड़ा जीवनशैली ब्रांड प्लेटफॉर्म है। 2019 में ऑनलाइन क्रॉस-बॉर्डर रिटेल द्वारा उत्पन्न कंपनी के कुल उत्पाद मूल्य के अनुसार, यह चीन में लगभग 30 समान प्लेटफार्मों में पांचवें स्थान पर है जो गुणवत्ता वाले जीवन ब्रांडों के लिए आयात और निर्यात सेवाएं प्रदान करते हैं।

हाल के वर्षों में, उभरते खपत मॉडल का उदय पूंजी बाजार में गर्म विषयों में से एक बन गया है। 18-35 वर्ष की आयु के चीनी शहरी निवासी चीनी जीवन ब्रांड बाजार में सबसे प्रभावशाली उपभोक्ता बन गए हैं। इस विशेष उपभोक्ता समूह के लिए प्याज ग्लोबल के ब्रांड बिजनेस मॉडल से ग्राहक व्यवहार को फिर से आकार देने और गुणवत्ता वाले जीवित उत्पादों की खपत की प्रवृत्ति का नेतृत्व करने की उम्मीद है।

“हमने केओसी को सामान बेचने के लिए क्यों चुना, डेली इकोनॉमिक न्यूज के साथ एक साक्षात्कार में हे शान ने कहा, क्योंकि मैंने फ्रीलांस रिटेल कंसल्टेंट्स के अस्तित्व पर ध्यान दिया है, जिनके पास मजबूत बिक्री कौशल और एक ठोस ग्राहक आधार है, जब सीमा पार ई-कॉमर्स उद्योग अभी तक आकार नहीं ले रहा है, इसलिए हम यह पता लगाना चाहते हैं कि स्टॉक किए बिना उन्हें अधिक प्रभावी ढंग से संचालित करने में कैसे मदद की जाए।

उपभोक्ताओं से सीधे बात करने की केओसी की क्षमता उपभोक्ताओं की युवा पीढ़ी की अपेक्षाओं को पूरा करने के लिए प्याज ग्लोबल की ब्रांड प्रबंधन टीम को बाजार की प्रवृत्ति से एक कदम आगे रखती है।

प्याज ग्लोबल अपने सामाजिक ई-कॉमर्स मॉडल का लाभ उठाते हुए तीसरे और चौथे श्रेणी के शहरों के शहरी बाजारों पर अपने भविष्य के विकास पर ध्यान केंद्रित कर रहा है।

प्याज ग्लोबल सीएमओ पैन जियानयु ने 2019 में कहा कि कंपनी को सीमा पार ई-कॉमर्स और सामाजिक ई-कॉमर्स एकीकरण का लाभ मिलता है, और कम विकसित शहरों में उच्च विकास क्षमता वाले अपने ब्रांडों को सशक्त बनाने के लिए सोशल मीडिया का उपयोग कर सकता है। प्याज ग्लोबल वर्तमान में 4,000 से अधिक ब्रांडों के साथ सहयोग करता है जो मुख्य रूप से दूसरे-स्तरीय ब्रांड और आला ट्रेंड ब्रांड हैं।

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हालांकि, सीमा पार ई-कॉमर्स में बाहर खड़े होने के लिए अपने अद्वितीय मॉडल पर पूरी तरह से भरोसा करना अनिश्चित है, और सीमा पार ई-कॉमर्स भविष्य में अन्य ई-कॉमर्स दिग्गजों के साथ जुड़ने की संभावना है। एनालिसिस द्वारा जारी एक रिपोर्ट से पता चलता है कि 2020 की चौथी तिमाही में, टमॉल, कोआला और जेडी के अंतरराष्ट्रीय बाजार में हिस्सेदारी क्रमशः 37.2%, 27.5% और 14.3% थी।