चीनी लाइव सुपरस्टार Via नकली Supreme ब्रांड उत्पादों को लॉन्च करने के लिए माफी मांगता है

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Viya is seen selling a wearable fan during a livestream session from a Supreme collab, which later turned out to be a fake legal brand. (Source: Weibo)

चीन की लाइव प्रसारण रानी वाया ने सार्वजनिक रूप से नकली सर्वोच्च ब्रांडों के साथ उत्पादों को बेचने के लिए माफी मांगी, जिसने चीन के उच्च-मार्जिन लाइव प्रसारण उद्योग और झूठे विज्ञापन के बीच नवीनतम विवाद को चिह्नित किया।

वीया ने ई-कॉमर्स प्लेटफॉर्म Taobao लाइव प्रसारण पर 79 मिलियन से अधिक अनुयायियों को आकर्षित किया। 14 मई को, उसने लाइव प्रसारण पर एक 198 युआन ($31) पोर्टेबल नेक फैन बेचा। इस नेक फैन का निर्माण प्रसिद्ध अमेरिकी स्ट्रीट वियर ब्रांड सुप्राइम और अज्ञात चीनी ब्रांड गुज़ी द्वारा किया गया था। जिओ हुलु के अनुसार, एक डेटा कंपनी जो लाइव प्रसारण लेनदेन की निगरानी करती है, उस रात तक, विया के उत्पादों की बिक्री 20,000 से अधिक हो गई थी।

हालांकि, नेटिज़ेंस ने तुरंत कोलाब और उत्पाद की प्रामाणिकता पर सवाल उठाया।

फैशन ब्लॉगर एबेस्टाइल ने वीबो पर कहा, “सबसे पहले, गु ज़ी एक अल्पज्ञात चीनी ब्रांड है, और सुप्राइम अपने इतिहास में किसी भी चीनी ब्रांड के साथ सहयोग करने के लिए कभी सहमत नहीं हुआ है। भले ही सुप्राइम सीमाओं को पार करने के लिए सहमत हो, लेकिन इस उत्पाद की कीमत केवल 198 युआन नहीं होगी।” फिर वीबो ऑनलाइन फैल गया। गु त्साई के आधिकारिक वीबो पर, इसके केवल 122 अनुयायी हैं।

यह पता चला है कि यह उत्पाद एक सर्वथा साहित्यिक चोरी है। नकली कानूनी ब्रांड सिचुआन सुप्राइन उत्पाद () नामक कंपनी द्वारा पंजीकृत है, जिसने कानूनी खामियों का पता लगाया है और ब्रांड के नाम और लोगो के लिए चीन में ट्रेडमार्क आवेदन दायर किया है, जिससे उन्हें “कानूनी जालसाजी” कहा जाता है, जो कि सुपरमे इटालिया और सुपरमे स्पैन के समान है।

सिचुआन Supruipin की वेबसाइट को “Supremeusa.com” के रूप में भी सूचीबद्ध किया गया है, जबकि असली Supremeusa.com “Supremeewyork.com” के तहत स्थित है।

शनिवार को, गु ज़ी और विया की हांग्जो स्थित कंपनी कियानक्सुन ग्रुप दोनों ने एक बयान जारी कर गलतफहमी के लिए माफी मांगी और ग्राहकों को पूर्ण धनवापसी प्रदान की। बयान में यह भी कहा गया है कि सभी पहनने योग्य प्रशंसकों को ई-कॉमर्स बाजार से हटा दिया गया है।

“मुझे वास्तव में शर्म आती है, और मैं ईमानदारी से सभी से माफी मांगता हूं। यह ट्रेडमार्क विवाद एक सबक है जिसे मैं और मेरी टीम हमेशा याद रखेंगे, और हम इस घटना में अपनी जिम्मेदारी से नहीं बचेंगे।”

हालाँकि, Supreme का चीन में बहुत बड़ा अनुयायी है, लेकिन Supreme चीन में कोई भौतिक स्टोर या आधिकारिक ऑनलाइन आउटलेट संचालित नहीं करता है, जिसके परिणामस्वरूप ई-कॉमर्स प्लेटफार्मों पर बड़ी संख्या में नकली उत्पाद हैं।

ई-कॉमर्स प्लेटफॉर्म Taobao लाइव पर Via के 79 मिलियन से अधिक अनुयायी हैं। (लेख का स्रोत: टाइम्स वीकली)

विआ ने अक्सर लाइव देखने का रिकॉर्ड बनाया है, और वह अपने उत्पादों की प्रामाणिकता सुनिश्चित करने के लिए एक कठोर फ़िल्टरिंग प्रक्रिया पर गर्व करती है। अक्टूबर 2020 में, उसने एक दिन की बिक्री में $49.7 मिलियन का रिकॉर्ड बनाया, और उसके दैनिक खरीदारी लाइव प्रसारण के औसत दर्शक दृश्य 37 मिलियन तक पहुंच गए।

IiMedia रिसर्च के आंकड़ों के अनुसार, 2020 में चीन के लाइव शॉपिंग उद्योग में पिछले वर्ष की तुलना में 121% की वृद्धि होगी, और बाजार का आकार 961 बिलियन युआन तक पहुंच जाएगा।

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हालांकि, यह उभरता हुआ उद्योग भ्रामक विज्ञापन प्रथाओं, घटिया उत्पादों और नकली बिक्री डेटा से भरा है, सरकारी एजेंसियों को उल्लंघन और उल्लंघन को रोकने के लिए नियामक उपायों को पेश करने के लिए प्रेरित करता है।

पिछले साल दिसंबर में, हाई-प्रोफाइल लाइव ब्रॉडकास्टर शिनबैन पर सामान बेचने के लिए 900,000 युआन ($138,000) का जुर्माना लगाया गया थानकली पक्षी का घोंसला सूपइसमें कोई वादा किया गया पोषण मूल्य या प्रोटीन नहीं है, लेकिन केवल “सिरप और पानी का मिश्रण” है।

उसी महीने, प्रौद्योगिकी कंपनी के संस्थापक और लाइव प्रसारण विशेषज्ञ लुओ योंगहाओ ने पिलकाडान ऊन कार्डिगन की बिक्री के लिए माफी मांगी, और बाद में पाया कि स्वेटर नकली था।

चाइना साइबरस्पेस एडमिनिस्ट्रेशन (CAC) ने मसौदा नियमों का एक सेट प्रकाशित किया है, जिसके लिए लाइव प्रसारकों को उनके द्वारा उपयोग किए जाने वाले ऑनलाइन प्लेटफ़ॉर्म पर वास्तविक नाम प्रमाणीकरण करने की आवश्यकता होगी। प्लेटफार्मों को नियमित रूप से स्थानीय अधिकारियों को रिपोर्ट प्रस्तुत करने की आवश्यकता होगी।

लाइव प्रसारण प्लेटफार्मों के ऑपरेटरों और विपणक को एमएलएम, बुरी सामाजिक आदतों या उनके प्रशंसकों, विचारों और क्लिकों जैसे लाइव ई-कॉमर्स डेटा के मिथ्याकरण को बढ़ावा देने से भी रोक दिया जाता है।