लक्जरी ब्रांड चीन में डिजिटल हो रहे हैं: 2021 में ई-कॉमर्स की सामान्य प्रवृत्ति क्या है?

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(Source: Luxe Digital)

जैसा कि दुनिया भर में अंतर्राष्ट्रीय यात्रा को दबा दिया गया है, लक्जरी ब्रांड वैश्विक आर्थिक प्रणाली पर महामारी के दबाव से उबरने के नए तरीकों की तलाश कर रहे हैं। एक रणनीति यह है कि गुच्ची, कार्टियर, मोंटब्लैंक और प्रादा सहित दर्जनों लक्जरी ब्रांडों ने बिक्री बनाने में मदद करने के लिए पिछले साल चीन में ऑनलाइन स्टोर खोले।

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मैकिन्से की 2019 की एक रिपोर्ट से पता चलता है कि चीनी उपभोक्ताओं के पास वैश्विक लक्जरी ब्रांड बाजार का लगभग एक तिहाई हिस्सा है। हालाँकि,   अधिकांश खरीदारी अक्सर विदेश यात्रा करते समय की जाती है।  

डिजिटल लक्ज़री ग्रुप चाइना के प्रबंध निदेशक पाब्लो मौरोन ने कहा, “आठ साल पहले, लक्जरी सामान ऑनलाइन बेचना कोई समस्या नहीं थी।” उन्होंने कहा: “उच्च अंत बाजार में, स्पर्श अनुभव और इन-स्टोर सेवा को अधिक महत्वपूर्ण कारक माना जाता है। कोविड -19 वास्तव में कई चीजों को गति देता है।”

2021 एक ऐसा वर्ष हो सकता है जब चीन में अधिक लक्जरी ब्रांडों को डिजिटल किया जाएगा। बैन एंड कंपनी की 2020 की रिपोर्ट से पता चलता है कि 2020 में कुल वैश्विक लक्जरी बिक्री में 23% की गिरावट आई है, जो एक रिकॉर्ड कम है। इसी समय, व्यक्तिगत लक्जरी वस्तुओं का बाजार मूल्य 2019 में 281 बिलियन यूरो से गिरकर 2020 में 217 बिलियन यूरो हो गया। चीन दुनिया का एकमात्र देश है जहां लक्जरी सामान उद्योग ने निरंतर विकास बनाए रखा है। देश के व्यक्तिगत लक्जरी बाजार का आकार 44 बिलियन यूरो तक पहुंच गया, जो वर्ष-दर-वर्ष 45% की वृद्धि थी। बैन एंड कंपनी का अनुमान है कि 2025 तक चीन दुनिया का सबसे बड़ा लक्जरी बाजार बन सकता है।

अभी के लिए, सहस्राब्दी और जनरल जेड उपभोक्ता चीनी लक्जरी वस्तुओं की सबसे बड़ी क्रय शक्ति का गठन करते हैं। घरेलू मीडिया रिपोर्टों के अनुसार, डिजिटल प्लेटफार्मों पर चीनी लक्जरी बिक्री का अनुपात 2019 में 13% से बढ़कर 2020 में 23% हो गया है, और कुल बिक्री में लगभग 150% की वृद्धि हुई है। अलीबाबा के ई-कॉमर्स प्लेटफॉर्म टमॉल के आंकड़ों के अनुसार, सहस्राब्दी की खपत का 70% लक्जरी श्रेणी में आता है।

चीन में खुद को बढ़ावा देने के लिए लक्जरी ब्रांडों के लिए टमॉल, वीचैट और रेड मॉल मुख्य मंच हैं। ई-कॉमर्स दिग्गज टमॉल ने कहा कि 2020 के बाद से, 200 से अधिक लक्जरी ब्रांडों ने मंच पर डिजिटल स्टोर स्थापित किए हैं, और बिक्री मूल्य में 130% की वृद्धि हुई है।

चीन के सबसे व्यापक रूप से इस्तेमाल किए जाने वाले सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म वीचैट ने भी चीन में लक्जरी ब्रांडों के डिजिटलीकरण में योगदान दिया है। बेची गई वस्तुओं का कुल मूल्य 2019 में 800 बिलियन युआन तक पहुंच गया और जनवरी और अगस्त के बीच 2020 में 115% की वृद्धि का अनुभव किया।

रेड मॉल, जिसे चीन में लिटिल रेड बुक के रूप में जाना जाता है, एक संबद्ध सोशल मीडिया साइट के साथ एक नाम साझा करता है और चीन में सबसे विश्वसनीय सौंदर्य प्रसाधन खरीद और मीडिया साझाकरण मंच और nbsp हो सकता है; . अब 30 से अधिक लक्जरी ब्रांड रेड मॉल में शामिल हो गए हैं, और कई ने अधिक चीनी उपभोक्ताओं को ब्रांड के बारे में बताने के लिए लाइव प्रसारण कार्यक्रम भी आयोजित किए हैं।