चीनी सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म Xiaohongshu समुदाय और ई-कॉमर्स विभागों का विलय करने के लिए

नई अनुसंधान वित्तयह मंगलवार को बताया गया कि चीनी जीवनशैली से संबंधित सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म जिओ होंगशू ने हाल ही में अपने संगठन को पुनर्गठित किया है और मूल सामुदायिक क्षेत्र और ई-कॉमर्स क्षेत्र को एक नए सामुदायिक क्षेत्र में मिला दिया है। इसके अलावा, यह बताया गया है कि Xiaohongshu COO Ke Nan ई-कॉमर्स व्यवसाय के लिए जिम्मेदार होगा।

Xiaohongshu ने जवाब दिया कि इसकी सामुदायिक दृष्टि अधिक उपयोगकर्ताओं के लिए एक विविध जीवन शैली सभा स्थल बनना है, और लेनदेन सामुदायिक जीवन का एक महत्वपूर्ण हिस्सा है। उपयोगकर्ता के व्यापारिक दिमाग को समुदाय में खेती की जानी चाहिए, और व्यापारी के व्यापारिक पारिस्थितिकी को समुदाय में विकसित किया जाना चाहिए। समुदाय और ई-कॉमर्स व्यवसाय का विलय इस सामान्य दृष्टि को प्राप्त करने में संगठन की प्रक्रिया का एक स्वाभाविक पुनरावृत्ति है।

इसका मतलब यह हो सकता है कि Xiaohongshu के ई-कॉमर्स व्यवसाय को फिर से नियोजित किया जाएगा, समुदाय-ई-कॉमर्स लिंक को मजबूत किया जाएगा, ई-कॉमर्स और सामुदायिक व्यवसाय के एकीकृत लेआउट को बढ़ाया जाएगा, ताकि अधिक उपयोगकर्ता ट्रैफ़िक प्राप्त किया जा सके, व्यावसायीकरण किया जा सके, मुद्रीकृत किया जा सके और फर्म के लाभ मॉडल का विस्तार किया जा सके।

Xiaohongshu ने सीमा पार खरीदारी की रणनीति के साथ शुरुआत की, और सीमा पार ई-कॉमर्स ने एक बार मंच पर महत्वपूर्ण राजस्व लाया। हालांकि, प्रमुख कंपनियों के प्रवेश के साथ, प्रतिस्पर्धा धीरे-धीरे भयंकर हो गई है। आईमीडिया अनुसंधान से पता चलता है कि 2016 में सीमा पार ई-कॉमर्स बाजार में लिटिल रेड बुक की हिस्सेदारी केवल 6.5% थी। बाद में, इसने अपने ई-कॉमर्स का संचालन करने की कोशिश की और इसमें शामिल होने के लिए तीसरे पक्ष के व्यापारियों को पेश किया, लेकिन इसकी ई-कॉमर्स बिक्री आदर्श नहीं थी।

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लीडलियो द्वारा जारी “2021 लिटिल रेड बुक ब्रांड रिसर्च रिपोर्ट” के अनुसार, 2021 में कंपनी का राजस्व मुख्य रूप से विज्ञापन और ई-कॉमर्स से बना है, क्रमशः 80% और 20% के लिए लेखांकन, जबकि ई-कॉमर्स व्यवसाय का राजस्व विज्ञापन की तुलना में बहुत कम है।

वास्तव में, यह पहली बार नहीं है जब Xiaohongshu ने अपने समुदाय और ई-कॉमर्स विभाग के लिए संरचनात्मक समायोजन किया है। फरवरी 2019 में, कंपनी ने एक आंतरिक पत्र में कहा कि तीसरे पक्ष के व्यापारियों के “प्लेटफ़ॉर्म” हिस्से को सामुदायिक प्रणाली में शामिल किया गया था और ब्रांड के आसपास विपणन और व्यापार करने के लिए “ब्रांड अकाउंट” का नाम बदल दिया गया था। ई-कॉमर्स व्यवसाय Xiaohongshu मॉल स्वतंत्र रूप से विकसित करना जारी रखता है।