Hookfang 2022 Q2 Financial Analysis: Perluasan Pengguna dan Optimalisasi Operasional Mendorong Keberlanjutan
Menghadapi beberapa gejolak di lingkungan makro dan peraturan, industri siaran langsung China telah berada di bawah tekanan selama beberapa bulan terakhir. Banyak perusahaan telah menyesuaikan strategi bisnis mereka untuk memastikan pengembangan jangka panjang.
Hookfang, perusahaan terkemuka di industri pengangkutan langsung China yang terkenal dengan konten game dan e-sportnya, mengumumkanHasil keuangan kuartal kedua 202216 Agustus. Total laba bersihnya adalah 2,28 miliar yuan ($339,7 juta) dan laba bersih non-GAAP adalah 5,9 juta yuan. Yang menggembirakan, dalam konteks kemerosotan ekonomi, rata-rata MAU seluler yang disiarkan langsung oleh Hookfang tumbuh 7,7% YoY menjadi 83,6 juta. Kekakuan pengguna juga meningkat, sebagaimana tercermin dalam pertumbuhan total pengguna rata-rata platform Hookfang sebesar 12% tahun-ke-tahun. Selain itu, tingkat retensi pengguna Hookfang Live App untuk bulan berikutnya terus di atas 70%.
Platform siaran langsung lain di Cina, Cupang, telah mengambil pendekatan yang berbeda, memangkas biaya besar konten berlisensi seperti LPL, WRL dan MSI. Menurut laporan keuangan terbarunya untuk kuartal kedua 2022, Cupang menyebabkan kerugian MAU mobile rata-rata 5 juta menjadi 55,7 juta year-on-year dengan total laba bersih 1,83 miliar yuan.
CEO Huya Dong Rongjie menjelaskan pertumbuhan pengguna pada panggilan konferensi pada Selasa malam. Dia percaya bahwa ekspansi pengguna sebagian besar dapat dikaitkan dengan investasi yang konsisten dalam konten berkualitas dan produk inovatif yang memenuhi kebutuhan inti pengguna.
Berbicara tentang konten profesional di platform Hookfang, yang merupakan salah satu keunggulan bisnis utamanya, perusahaan ini menyiarkan sekitar 90 turnamen esports pihak ketiga pada Q2 2022 dengan total rating sekitar 608 juta penonton. Turnamen bergengsi seperti LPL, Invitational Mid-Season (MSI) dan Kings Professional League (KPL) mempertahankan posisi terdepan dalam rating. Selain itu, acara e-sports dan hiburan PGC Show milik Hookfang juga telah mencapai hasil yang luar biasa. Total peringkat konten yang diatur sendiri mencapai sekitar 100 juta.
Hebatnya, pada kuartal kedua 2022, Hookfang menerapkan strategi yang didominasi oleh ROI-pengamatan yang lebih cermat dalam pengadaan turnamen untuk memenuhi tujuan pengendalian anggaran sambil memastikan konten berkualitas tinggi, kata Per Ashley Wu, wakil presiden keuangan Hookfang, dalam telekonferensi. Selain itu, ia juga menunjukkan bahwa Hookfang telah melakukan beberapa upaya yang rajin untuk meningkatkan efisiensi operasional dan mengoptimalkan pengeluaran bisnis secara cerdas. Secara keseluruhan, setelah menyesuaikan bisnis luar negeri, menyempurnakan saluran pemasaran, dan merampingkan proses internal, total biaya operasi Q2 menurun 17% dari bulan sebelumnya, turun 21,6% YoY. Lebih khusus lagi, pengeluaran penjualan dan pemasaran turun 40% menjadi $100,3 juta pada kuartal kedua 2022.
Selain itu, inovasi produk dan integrasi yang lebih besar ke dalam industri game akan membantu Hookfang mempertahankan posisi dominan di industri. Aplikasi Live Hookfang versi terbaru 10.0 fitur Deep Convergence Community akan meningkatkan pengalaman interaksi pengguna.
Lebih khusus lagi, Hookfang Live versi 10.0 menambahkan komunitas sosial bernama “Tiger Chat” (“”). Ini menampilkan konten yang komprehensif, mulai dari video, gambar dan posting teks hingga kuis game, strategi dan acara. Komunitas ini juga bertindak sebagai papan diskusi antara pengguna dan penyiar favorit mereka, memungkinkan interaksi yang lebih besar antara penyiar dan penggemar, dan mengembangkan koneksi yang lebih dalam selama waktu non-streaming. Dalam hal ini, pengguna lebih termotivasi untuk menghasilkan UGC berkualitas tinggi dalam kategori video melalui rekomendasi dan operasi berbasis algoritma. Selain itu, berbagai nama game dan fragmen kompetisi juga dibuat, dan akun resmi yang dijalankan oleh studio game dapat bergabung dengan komunitas untuk memberikan informasi dan strategi game terbaru.
Lihat juga:Terus Fokus pada Inovasi dan Kolaborasi, Hookfang Q1 Mobile MAU Tumbuh 8,5%
Beberapa orang mungkin curiga bahwa konsep “komunitas” bukanlah hal baru. Bahkan, fondasi yang dikomunikasikan ini telah tertanam dalam platform Hookfang melalui bertahun-tahun pembangunan. Sebagian besar peningkatan fitur-fiturnya dihasilkan oleh tren yang ditentukan oleh selera pengguna. Pencapaian Hookfang dalam integrasi produk dan rantai nilai secara aktif mempromosikan visinya untuk menjadi tujuan layanan terpadu terkait game satu atap. Seperti yang dikatakan Dong Rongjie, “Selain menyediakan produk yang lebih komprehensif, tujuan kami adalah untuk membuka lebih banyak peluang monetisasi di masa depan.”
Selain menerapkan langkah dan strategi bisnis terkait, Hookfang juga telah meningkatkan upayanya untuk berinovasi dan meningkatkan ekosistem kepatuhan kontrol angin, dan meluncurkan sistem yang secara otomatis dan efektif menyaring konten audio yang tidak sesuai dalam proses pengiriman langsung tanpa penundaan. Sebagai bisnis yang bertanggung jawab secara sosial, Q2 2022, lebih dari 2.840 penyiar di platform Hookfang bergabung dalam kegiatan untuk mempromosikan lingkungan sosial yang lebih sehat dan lebih aktif, dengan sekitar 27.000 jam siaran langsung terkait yang mencakup serangkaian kegiatan termasuk revitalisasi desa, membantu anak-anak yang tertinggal, dan pendidikan lingkungan.
Selama masa yang tidak pasti, Hookfang terus fokus pada kekuatan inti sambil membuat penyesuaian cepat untuk beradaptasi dengan lingkungan eksternal yang berubah, termasuk memperkuat kemampuan monetisasi, mengoptimalkan struktur biaya-biaya dan mengkonsolidasikan fondasi bisnis untuk mencapai keberlanjutan bisnis jangka panjang. Seperti yang dikatakan CEO Hookfang dalam telekonferensi, “Bisnis kami adalah bisnis yang tangguh, dan kami berharap kami akan bangkit kembali dan berkembang seiring dengan kondisi pasar yang stabil. Dengan pertimbangan ini, kami tetap fokus pada peluang di masa depan.” Dengan langkah-langkah strategis, Hookfang diharapkan dapat mencapai pembangunan jangka panjang yang sehat dan berkelanjutan.
