Merek pakaian dalam NEIWAI menyelesaikan putaran pembiayaan D orf $100 juta
Media China 36KR melaporkan bahwa merek pakaian dalam “neiwai” baru-baru ini menerima pembiayaan putaran D sebesar US $100 juta. Putaran pembiayaan ini dipimpin oleh kelompok investasi dolar AS global, selain Qiming Venture Partners, pemegang saham jangka panjang Vertex Ventures, dan Investarget, penasihat keuangan eksklusif.
Putaran pembiayaan ini akan digunakan untuk R&D dan desain dan pembangunan merek kategori pakaian baru, dan juga akan memperluas saluran produk domestik dan internasional perusahaan saat ini.
Interior dan eksterior didirikan pada tahun 2012, dengan fokus awal pada segmen pakaian dalam non-baja. Pendiri NEIWAI Liu Xiaolu mengatakan kepada 36 Krypton bahwa “Banyak orang berpikir bahwa perusahaan kami adalah merek pakaian dalam, tetapi kami menganggap diri kami sebagai merek pakaian intim. Ke depan, proporsi pakaian dalam, pakaian rumah santai, dan pakaian olahraga secara bertahap akan meningkat menjadi sekitar 30%, 40%, 30%.”
Mengusung tema “Comfort”, perusahaan ini menawarkan sekitar 400-500 produk SKU terkait berbagai adegan kerja, rumah, dan olahraga setiap musim untuk pengguna wanita kelas menengah baru berusia 25-40 tahun.
Pada tahun 2020, NEIWAI mengumumkan Faye Wong sebagai juru bicara global dan mengeksplorasi sejumlah topik seperti keragaman tubuh wanita, gaya hidup, dan keintiman melalui proyek mereknya seperti “No Body is None”.
NeiWai meluncurkan pengalaman belanja online Tujuan utamanya adalah untuk menarik calon pembeli dengan fokus utama gaya pakaian dalam yang hemat biaya, sederhana dan lugas. Produk bra laris online dan offline juga bervariasi dalam gaya dan harga: 150-200 yen untuk produk online, dan 300-600 yen untuk produk offline.
Namun, penjualan offline menjadi prioritas utama pengembangan masa depan perusahaan. Dalam beberapa tahun terakhir, lebih dari 120 toko fisik telah dibuka di distrik bisnis inti dari 32 kota tingkat pertama dan kedua di seluruh negeri. Pada bulan April tahun ini, toko flagship konsep pertamanya dibuka kembali di Jing An Kerry Center di Shanghai, dengan penjualan lebih dari 2 juta yen pada bulan pertama.
NEIWAI ACTIVE, merek olahraga milik NEIWAI, telah diperkenalkan secara offline dan telah menerima umpan balik positif dengan penelitian dan pengembangannya di industri pakaian dalam dan pakaian jadi. Liu Xiaolu mengatakan kepada 36 bahwa sebagai merek yang menekankan ekspresi tubuh, Nai Wai memilih tarian sebagai titik masuk inti karena hari-hari ini menjadi tren yang lebih besar bagi kaum muda. Selain menari, perusahaan juga akan menawarkan produk untuk olahraga wanita urban lainnya, seperti yoga, Pilates, dan bahkan olahraga niche yang lebih modis.
Lihat juga:Bintang siaran langsung China Via meminta maaf karena mempromosikan produk merek Supreme palsu
Pergi ke internasional juga merupakan bagian penting dari strategi internal dan eksternal. Pada tahun 2020, perusahaan ini membentuk tim operasi di Amerika Serikat dan meluncurkan situs web resmi internasional yang beroperasi secara independen pada bulan Oktober. Dengan produk yang nyaman dan nilai merek yang khas, penggunanya di luar negeri berkembang pesat, dengan penjualan tahunan diperkirakan melebihi 30 juta dolar AS pada 2021 karena perusahaan belum melihat produknya dipasarkan di saluran Amazon.
