Pinduoduo meluncurkan kampanye promosi membaca satu bulan
Sebagai bagian dari kampanye “Banyak Bulan Membaca”, Pinduoduo akan menghabiskan 50 juta yuan ($7,7 juta) untuk mendorong pembelian buku di platform e-commerce.
Perusahaan mulai menyumbangkan dana pada 15 April dan akan digunakan untuk menekan harga klasik dan buku terlaris termasuk “Catatan Sejarah” Sima Qian dan “Burung Terbang” Tagore. Akan ada ribuan bibliografi untuk dipilih melalui promosi, dengan harga serendah 2,5 yuan/buku.
Tahun lalu, lebih dari 400 juta orang membeli buku melalui Pinduoduo, dan pembelian dari daerah pedesaan meningkat lebih dari 180% YoY. Pandemi COVID-19 semakin mempercepat pergeseran ke penjualan buku online karena toko buku fisik ditutup selama lockdown dan konsumen di rumah semakin mencari bahan bacaan baru.
Mulai tahun 2014, dalam laporan kerja tahunan yang disampaikan oleh pemerintah pusat, mempromosikan membaca untuk semua telah menjadi prioritas.
“Pada tahun lalu, penetrasi e-commerce di industri buku mendekati 60 persen, tetapi masih ada sejumlah besar kelompok pembaca baru yang kebutuhannya belum sepenuhnya terpenuhi,” kata juru bicara Pinduoduo yang bertanggung jawab atas acara tersebut.
Program ini tidak menetapkan ambang batas untuk partisipasi konsumen, tetapi secara langsung mensubsidi pembelian buku, sehingga lebih banyak orang dapat menikmati membaca, kata juru bicara itu.
Pindodo meluncurkan “Dodo Reading Month” pada 31 Maret. Raksasa e-commerce ini mengundang para penulis dan selebriti ternama untuk berpartisipasi dalam acara siaran langsung, merekomendasikan buku, dan bekerja sama dengan pemerintah daerah dan media untuk menyumbangkan buku ke sekolah-sekolah di daerah terpencil.
Sejauh ini, acara ini telah memperkenalkan platform Pinduoduo kepada lebih dari 2.700 penerbit dan penjual buku untuk membantu mereka menjangkau khalayak yang lebih luas. Penjualan penjual buku Bookuu.com di Pinduoduo meningkat tujuh kali lipat pada 2020, terutama didorong oleh pengguna di kota-kota rendah dan pedesaan.
Menuju langkah berikutnya, Pinduoduo akan bekerja sama dengan penerbit besar untuk terus memperbarui bibliografi bersubsidi dan mengoordinasikan logistik untuk memberikan layanan berkualitas kepada pembaca selama kampanye.
Lihat juga:Integrasi ranah online dan offline: Chen Lei, ketua pemimpin e-commerce Pan Duoduo
Juga pada 15 April, Pinduoduo, bersama dengan Asosiasi Industri Perpustakaan Shanghai dan Asosiasi Industri Penerbitan Buku dan Majalah Shanghai, menjadi salah satu dari 10 anggota pendiri pertama Aliansi Membaca Nasional Shanghai.
Seorang juru bicara Pinduoduo mengatakan: “Kami akan bekerja dengan semua pihak untuk mempromosikan konsumsi buku dan inklusi pengetahuan dan membantu mempersempit kesenjangan membaca antara daerah perkotaan dan pedesaan.”
