Ruixing Tea menghentikan waralaba baru, sebagian besar toko berganti nama menjadi Ruixing Coffee
Menurut Harian Bisnis Beijing yang dilaporkan pada 19 Agustus, beberapa toko teh Ruixing mengubah tanda tangan dan menu mereka agar sesuai dengan Ruixing Coffee. Seorang anggota staf Ruixing Coffee juga mengkonfirmasi bahwa beberapa toko Ruixing Tea di Beijing telah diganti namanya, dan toko provinsi dan kota lainnya belum diganti namanya.
Ruixing Tea resmi diluncurkan sebagai brand independen oleh Luckin Coffee Inc pada September 2019. Rantai teh dan minuman terutama diperluas ke kota-kota tingkat kedua, ketiga dan keempat.Para franchisee sebelumnya terutama berbasis di Yantai, Xi’an dan Tianjin.
Media domestik Cleansing mewawancarai seorang asisten layanan pelanggan telepon di Ruixing Coffee dan menemukan bahwa Ruixing Coffee dan Ruixing Tea masih beroperasi sebagai merek terpisah. Dengan pengaturan ini, Ruixing Tea diposisikan sebagai kedai minuman teh yang tidak menjual kopi. Namun, Ruixing Tea saat ini telah berhenti menerima semua franchisee baru.
Akun resmi WeChat Ruixing Tea masih diperbarui seminggu sekali, saat ini. Produk panas seperti “Rainbow Latte” dan “Le Lu Shi Coconut Latte Series” dari Ruixing Coffee lebih sering daripada produk Ruixing Tea sendiri.
Padahal, perubahan nama itu sudah muncul sebelum tahun 2020. Sebelumnya, beberapa franchisee Ruixing Tea telah mengubah merek menjadi Ruixing Coffee berdasarkan saran dari para ahli merek perusahaan, dengan alasan bahwa merek Ruixing Coffee di kota-kota lapis pertama dan kedua lebih berpengaruh.
Ruixing juga mengungkapkan penyesuaian pada bisnis Ruixing Tea dalam laporan pendapatan yang dirilis pada bulan Juni. Per 31 Desember 2019, jumlah gerai Ruixing Tea sebanyak 282 gerai. Namun, per 31 Mei 2021, jumlahnya turun drastis menjadi 77 karena sejumlah franchisee telah mendapatkan persetujuan untuk mengubah kedai minuman teh mereka menjadi kedai kopi Lucky.
Sign in with google
