Runtuhnya industri bimbingan belajar Cina telah menyebabkan perusahaan berebut

Investor di industri teknologi pendidikan China sekarang berada dalam posisi yang baik. Pada 24 Juli, pihak berwenang Cina memperkenalkan seperangkat pedoman baru yang komprehensif, yang dikenal sebagai kebijakan “pengurangan ganda”, untuk mengurangi beban pekerjaan rumah yang berlebihan dan konseling di luar kampus untuk siswa wajib belajar. Kebijakan ini ditafsirkan sebagai penindasan terhadap industri bimbingan belajar di Cina, yang telah menyebabkan seluruh industri jatuh ke dalam krisis kelangsungan hidup.

Pedoman ini dikeluarkan bersama oleh Dewan Negara Tiongkok dan Komite Sentral Partai Komunis Tiongkok, yang melarang konseling nirlaba untuk mata pelajaran sekolah inti. Perusahaan yang mengajarkan kurikulum sekolah dasar dan menengah harus didaftarkan sebagai “organisasi nirlaba.” Pada saat yang sama, perusahaan dilarang membiayai, mendaftar, atau mengizinkan investor asing untuk memegang saham di perusahaan mereka. Di bawah kebijakan ini, perusahaan tutor swasta tidak akan mendapatkan lisensi baru.  

Jika Anda melihat lebih dekat, serangkaian peraturan ketat baru untuk industri bimbingan belajar swasta China yang sedang booming telah lama muncul. Dalam beberapa bulan terakhir, rumor tentang tekanan pada industri akan muncul, dan kebijakan itu diperkenalkan. Pada bulan Maret tahun ini, perwakilan dari beberapa raksasa konseling setelah sekolah dipanggil ke Kementerian Pendidikan Tiongkok, selama pertemuan tersebut, mereka diminta untuk memperlakukan handout mereka sebagai publikasi dan karenanya akan ditinjau terlebih dahulu. Sebelum kebijakan “pengurangan ganda”, otoritas China telah membatasi pekerjaan rumah dan membatasi waktu siaran langsung untuk konseling online.  

Kebijakan ini secara fundamental akan mengubah model bisnis perusahaan swasta yang mengajarkan kurikulum sekolah karena Cina bertujuan untuk mereformasi industri yang “dibajak oleh modal”. Inisiatif ini dapat membantu menciptakan masyarakat yang lebih harmonis yang menyediakan lapangan bermain pendidikan yang setara untuk anak-anak di seluruh negeri dan dapat meningkatkan angka kelahiran di negara ini dengan mengurangi biaya hidup keluarga.

“Penindasan yang belum pernah terjadi sebelumnya ini datang dari atas dan di luar lingkup Kementerian Pendidikan. Tujuannya bukan untuk secara khusus menargetkan sektor swasta, tetapi untuk meluruskan pendidikan itu sendiri,” kata sumber South China Morning Post. Namun, kebijakan itu memang memberikan pukulan fatal bagi seluruh industri bimbingan belajar dan persiapan ujian.  

Dalam beberapa tahun terakhir, pasar teknologi pendidikan China telah berkembang pesat karena jutaan keluarga kelas menengah Tiongkok bersedia menginvestasikan sebagian besar pendapatan mereka untuk mempersiapkan anak-anak mereka untuk mencapai hasil yang sangat baik dalam ujian masuk perguruan tinggi dan ujian masuk sekolah menengah atas. Menurut Reuters, industri bimbingan belajar ekstrakurikuler China bernilai lebih dari US $120 miliar.

Bahkan di tengah pandemi COVID-19, sektor bimbingan belajar swasta di Tanah Air menunjukkan angin sakal yang kuat. Blokade yang berkembang telah merangsang permintaan akan pendidikan online, yang pada gilirannya telah mendorong pertumbuhan fenomenal pasar teknologi pendidikan Cina. Statistik dari platform data mining dan analytics iiMedia Research menunjukkan bahwa pasar pendidikan online di AS melonjak menjadi 70,25 miliar dolar Hong Kong pada 2020, naik 10 persen dari tahun ke tahun. Platform pendidikan online sedang berkembang dan telah menerima banyak pembiayaan. Pada 2020 saja, ada 13 lembaga pendidikan berbahasa Mandarin yang terdaftar untuk transaksi publik.

Raksasa teknologi China, pasar teknologi pendidikan yang menguntungkan, telah mengikuti dan berinvestasi di bidang pendidikan dalam beberapa tahun terakhir. Dibandingkan dengan pemimpin industri Yuan Fudao, yang didirikan pada 2012, dan Left Leaf Geng, yang didukung oleh Baidu pada 2013, ByteDance adalah pendatang yang terlambat ke pasar pendidikan online China. Perusahaan yang mengoperasikan beberapa aplikasi terkait pendidikan, mulai dari les bahasa Inggris hingga kursus langsung, telah menjadikan teknologi pendidikan sebagai prioritas utama di tahun 2020 bersama dengan aplikasi video pendeknya, Chattering. Pada tahun 2020, ketika ekonomi sedang dalam penurunan, industri pendidikan sedang booming dan investor membanjiri, berharap untuk mengambil sepotong kue di pasar. Tidak ada yang mengharapkan pasar teknologi elektronik yang berkembang tiba-tiba menyusut.  

Akhir dunia jauh lebih cepat dari yang diharapkan, dan pasar saham selalu yang pertama merespons. Berita perubahan kebijakan telah menghantam harga saham perusahaan pendidikan swasta Cina, kehilangan jutaan dolar dalam prosesnya. 23 Juli,   Saham perusahaan pendidikan yang diperdagangkan di Hong Kong, termasuk New Oriental Education Technology, Kure Technology Holdings Scholar Education dan Best Learning Education di China anjlok lebih dari 47%. Dalam transaksi New York, harga saham TAL Education Group turun lebih dari 70%, sedangkan nilai pasar Gaotu Technology Group turun 63%.

Serangkaian kebijakan telah memberikan pukulan berat bagi komunitas pendidikan Cina. Dalam sebuah pernyataan yang dirilis pada 26 Juli, New Oriental Education Technology mengatakan pihaknya mengharapkan pedoman tersebut memiliki reaksi berantai yang serius dalam bisnisnya. Meskipun demikian, perusahaan akan terus bekerja sama sepenuhnya dengan pemerintah. Tal juga mengakui bahwa pedoman “akan memiliki dampak negatif yang substansial pada layanan konseling setelah sekolah terkait dengan mata pelajaran akademik dari sistem pendidikan wajib Cina.”

“Sebelumnya, perusahaan juga berharap mereka dapat melanjutkan, tetapi setelah Juli, beberapa pengelola sekolah memutuskan untuk menutup dan melarikan diri,” kata Aidan Chau, seorang peneliti di lembaga yang berbasis di Hong Kong itu.  

Wall Street English, salah satu perusahaan konseling bahasa Inggris yang paling dihormati dan terkaya di dunia, baru-baru ini menyatakan kebangkrutan di Cina. Perusahaan Italia ini jelas menjadi korban reformasi lembaga pendidikan swasta baru-baru ini, tetapi bukan satu-satunya korban. Raksasa teknologi China, ByteDance, juga akan menutup pendidikan prasekolah yang berfokus pada kurikulum dan bisnis bimbingan belajar K12 di China untuk memenuhi persyaratan peraturan. Platform pendidikan seperti Qualong, Gyeongbuk, dan GOGO Kid juga telah tutup.

Karyawan di industri bimbingan belajar sedang bersiap menghadapi skenario terburuk karena industri telah mulai melakukan PHK besar-besaran. ByteDance berencana memecat sejumlah guru, sales, dan staf iklan di divisi pendidikannya. Perusahaan teknologi pendidikan Cina lainnya, VIPThink, akan dipaksa untuk memberhentikan karyawan. Proporsi PHK dilaporkan mencapai 70-80%. Seorang karyawan Departemen Sumber Daya Manusia Teknologi Gaotu mengkonfirmasi bahwa perusahaan “mengoptimalkan” jumlah karyawan.

“Mereka memecat beberapa orang dalam beberapa hari terakhir. Semua orang khawatir. Belum ada giliran kami, tapi saya merasa kami menunggu,” kata seorang karyawan dari Gautu kepada Pandeli.

Setelah penindasan, perusahaan teknologi elektronik di seluruh China telah menangkap celah dan mempertimbangkan opsi lain untuk mempertahankan operasi. Menurut One   Media melaporkan bahwa TAL Education Group berencana untuk mengubah konten mereka, seperti mengajar anak-anak hanya pada hari kerja, tidak pernah pada akhir pekan, menggunakan video konseling yang direkam; Yuan Fudao sedang mencoba menyesuaikan kembali karena mereka berencana untuk mempromosikan aplikasi pembelajaran online “praktis” yang akan menargetkan “temperamen ilmiah” anak-anak daripada mempelajari fakta-fakta ujian; Pendidikan Oriental Baru telah mengalihkan tujuannya kepada orang tua. Beberapa laporan media mengatakan bahwa perusahaan berencana untuk mendirikan pusat di Beijing untuk membantu orang tua “menguasai metode pengasuhan ilmiah”, termasuk bagaimana membantu anak-anak mengelola waktu mereka dengan lebih baik dan mengendalikan emosi mereka. Staf Gaotu mengatakan perusahaan sekarang sedang mempersiapkan layanan pendidikan orang dewasa. Mulai dari pengantar barang hingga ujian PNS, perusahaan menyasar segala sesuatu yang membutuhkan sertifikat atau ujian.

Meskipun revisi telah mengganggu industri, industri ini masih belum mati.   Sejauh ini, pemain yang terlibat dalam permainan telah menganalisis kebijakan dan mencari cara.