Minat China yang lemah dalam Super Bowl menyoroti cabaran serantau NFL
Di tengah kehebatan dan kemegahan Sukan Olimpik Musim Sejuk Beijing 2022, perhatian peminat sukan Amerika beralih ke acara yang lebih dekat dengan rumah pada hari Isnin.
Super Bowl tahun ini, pertandingan sengit di mana Los Angeles Rams mengalahkan Cincinnati Bengals yang sudah lama menderita, mungkin sudahMendapatkanPenonton TV terbesar dalam sejarah liga. Ini tidak akan menjadi prestasi kecil untuk fenomena budaya tahunan Amerika.
Kegembiraan Super Bowl lebih sukar dicari di luar negara.
WalaupunSubstantifLiga Bola Sepak Kebangsaan (NFL) berusaha untuk mengglobalkan minat dalam bola sepak Amerika, dengan fokus padaTerutamanyaDi pasaran Eropah, peminat sukan Cina tetap tidak peduli. Satu kajianTuntutanJumlah orang yang berminat dengan NFL di negara ini berjumlah 19 juta, hanya sebahagian kecil daripada jumlah penduduk 1.4 bilion. Ini berbeza dengan NBA, yang mendapati bahawaBerjayaMempunyai pangkalan peminat bola keranjang yang besar di China.
Pada tahun 2017, NFL menandatangani aPerdaganganDengan Tencent, gergasi teknologi yang berpangkalan di Shenzhen, untuk memindahkan hak penyiaran eksklusif kepada syarikat itu untuk menyediakan kandungan kepada penonton di tanah besar China. Sejak itu, permainan NFL dapat dimainkan secara percuma di platform mudah alih Tencent di mana-mana.
Untuk memenangi penonton, Tencent bekerja dengan pasukan pengulas domestik yang terkenal di Super Bowl 2022, termasuk Lóuyíchén, yang terkenal di China kerana analisis pakarnya mengenai permainan bola sepak antarabangsa.
Lihat juga:NBA dan Tencent mempererat kerjasama untuk mempromosikan bola keranjang belia China
Semasa Super Bowl, yang bermula pada pukul 7:30 pagi Isnin di China, sebahagian besar oksigen di media sosial domestik dimakan oleh kemas kini masa nyata dari pemain ski superstar Olimpik yang akan datang, Gu Zilin, yang telah memimpin orang CinaAwamRibut dalam beberapa minggu kebelakangan ini. Liputan Gu, yang kini berada di Beijing untuk Sukan Olimpik Musim Sejuk yang sedang berlangsung, sebahagian besarnya membayangi perbincangan mengenai Super Bowl.
Sebilangan besar minat terhadap Super Bowl yang muncul di negara ini tidak tertumpu pada permainan itu sendiri, tetapi pada pertunjukan separuh masa dan siri A-listers yang hadir. Pengulas Tencent Lou Yichen menyebut kejadian itu sebagai “Gala Tahun Baru Cina” dalam catatan di Weibo, platform Weibo yang popular di China. Siaran parti oleh CCTV setiap tahun adalah sensasi hiburan selama lebih dari satu jam di China, kadang-kadangDipertimbangkanMenjadi rancangan televisyen yang paling banyak ditonton di dunia.
Pada tahun 2018, NFL cuba memanfaatkan pandangan Super Bowl ini sebagai acara hiburan dan berorientasikan budaya pop,NamaDaripadaSekarang- DihapuskanBintang pop China Wuyéfán berkhidmat sebagai duta rasmi untuk LII Super Bowl China-kedudukan yang merangkumi penampilan di pertunjukan separuh masa yang popular.
Salah satu gambar yang paling biasa dikongsi di media sosial China semasa Super Bowl pada hari Isnin adalah ikon NBA LeBron James meraikan di tempat selepas gol di Los Angeles. James menjadi penjaring terbanyak liga baru pada hujung minggu, pencapaian yang mendapat pujian tinggi dari peminat Cina.
Walaupun akaun Weibo rasmi NBA mempunyai 42.8 juta pengikut, NFL hanya mempunyai 1.8 juta pengikut. Semua 32 pasukan juga telah mendaftarkan akaun rasmi di pelbagai platform media sosial, walaupun NFL merancang dalam beberapa tahun kebelakangan ini untuk memperluas kehadiran medianya di dunia digital China yang luas.
