24 ਸਾਲ ਪਹਿਲਾਂ ਇਸ ਦੀ ਸਥਾਪਨਾ ਤੋਂ ਬਾਅਦ ਪਰਲ ਮਿਲਕ ਟੀ ਬ੍ਰਾਂਡ ਐਮਐਕਸਬੀਸੀ ਛੇਤੀ ਹੀ ਪ੍ਰਸਿੱਧ ਹੋ ਗਈ-ਫਾਰਮੂਲਾ ਕੀ ਹੈ?

“ਮੈਂ ਤੁਹਾਨੂੰ ਪਿਆਰ ਕਰਦਾ ਹਾਂ, ਤੁਸੀਂ ਮੈਨੂੰ ਪਿਆਰ ਕਰਦੇ ਹੋ, ਬਰਫ਼ ਆਈਸ ਕ੍ਰੀਮ ਅਤੇ ਚਾਹ…” ਅਮਰੀਕੀ ਲੋਕ ਗੀਤ “ਓ! ਸੁਸਾਨਾ” ਦੇ ਟੋਨ ਵਿੱਚ, ਕੁਝ ਆਕਰਸ਼ਕ ਬੋਲ, ਮੋਤੀ ਦੁੱਧ ਚਾਹ ਦੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਮੀਮੀ ਆਈਸ ਸਿਟੀ (ਉਰਫ਼ ਐਮ ਐਕਸ ਬੀ ਸੀ) 4 ਪਿਛਲੇ ਮਹੀਨੇ ਥੀਮ ਗੀਤ ਨੇ ਚੀਨ ਦੇ ਵੱਖ-ਵੱਖ ਵੀਡੀਓ ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ ਤੇ ਕਬਜ਼ਾ ਕਰ ਲਿਆ ਹੈ. ਲਾਈਵ ਪ੍ਰਸਾਰਣਕਰਤਾ ਅਤੇ ਵੋਲਗਰਾਂ ਦੀ ਲਹਿਰ ਨੇ ਕੈਮਰਾ ਚੁੱਕਿਆ ਅਤੇ ਹਰ ਕਿਸੇ ਦੇ ਨਵੇਂ ਮਨਪਸੰਦ ਸਥਾਨ ਤੇ ਆਇਆ-ਚੀਨ ਦੇ ਸ਼ਹਿਰਾਂ ਦੀਆਂ ਸੜਕਾਂ ‘ਤੇ ਐਮਐਕਸਬੀਸੀ ਸਟੋਰ-ਇਸ ਕੱਟੜਪੰਥੀ ਵਿਚ ਹਿੱਸਾ ਲਿਆ.

ਆਮ ਤੌਰ ਤੇ “ਮੋਤੀ ਦੁੱਧ ਦੀ ਚਾਹ ਬਹੁਤ ਜ਼ਿਆਦਾ ਲੜਾਈ” ਵਜੋਂ ਜਾਣਿਆ ਜਾਂਦਾ ਹੈ, ਪਿਛਲੇ ਦਹਾਕੇ ਵਿਚ ਐਮਐਕਸਬੀਸੀ ਪ੍ਰਸਿੱਧ ਮੋਤੀ ਦੁੱਧ ਚਾਹ ਦੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਤੋਂ ਵੱਖਰੀ ਹੈ. ਐਮ ਐਕਸ ਬੀ ਸੀ ਦੀ ਸਥਾਪਨਾ 1997 ਵਿੱਚ ਜ਼ੇਂਗਜ਼ੂ, ਹੈਨਾਨ ਪ੍ਰਾਂਤ ਵਿੱਚ ਕੀਤੀ ਗਈ ਸੀ. ਇਹ ਸ਼ੁਰੂ ਤੋਂ ਹੀ ਘੱਟ ਲਾਈਨ ਮਾਰਕੀਟ ਨੂੰ ਨਿਸ਼ਾਨਾ ਬਣਾ ਰਹੀ ਹੈ ਅਤੇ ਮੁੱਖ ਤੌਰ ਤੇ ਤੀਜੇ ਅਤੇ ਚੌਥੇ ਟੀਅਰ ਸ਼ਹਿਰਾਂ ਵਿੱਚ ਸਟੋਰ ਖੋਲ੍ਹਦੀ ਹੈ. ਇਸਦੇ ਗਾਹਕਾਂ ਦਾ ਇੱਕ ਵੱਡਾ ਹਿੱਸਾ ਵਿਦਿਆਰਥੀ ਅਤੇ ਕਰਮਚਾਰੀ ਹਨ, ਅਤੇ ਉਹਨਾਂ ਸਾਰਿਆਂ ਦੀ ਸਭ ਤੋਂ ਮਹੱਤਵਪੂਰਣ ਵਿਸ਼ੇਸ਼ਤਾ ਹੈ, ਜੋ ਕਿ ਕੀਮਤ ਪ੍ਰਤੀ ਸੰਵੇਦਨਸ਼ੀਲ ਹੈ.

ਕੰਪਨੀ ਦੇ ਸੰਸਥਾਪਕ, ਝਾਂਗ Hongchao, ਨੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਬਣਾਉਣ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਘੱਟ ਕਿਸਮਤ ਦਾ ਅਨੁਭਵ ਕੀਤਾ. 1997 ਵਿਚ, ਉਸ ਨੇ ਜ਼ੇਂਗਜ਼ੂ ਦੇ ਇਕ ਛੋਟੇ ਜਿਹੇ ਕਸਬੇ ਵਿਚ ਬਰਫ਼ ਵੇਚਣੀ ਸ਼ੁਰੂ ਕੀਤੀ ਅਤੇ ਫਿਰ ਹੇਫੇਈ, ਅਨਹਈ ਸੂਬੇ ਵਿਚ ਚਲੇ ਗਏ, ਇਕ ਵੱਡੇ ਅਤੇ ਵਧੇਰੇ ਆਬਾਦੀ ਵਾਲਾ ਸ਼ਹਿਰ-ਬਿਹਤਰ ਮੌਕੇ ਲੱਭਣ ਲਈ. ਹਾਲਾਂਕਿ, ਇਹ ਯੋਜਨਾ ਸਫਲ ਨਹੀਂ ਹੋਈ ਸੀ. ਜ਼ੈਂਗ ਆਪਣੇ ਆਈਸ ਕਾਰੋਬਾਰ ਨੂੰ ਜਾਰੀ ਰੱਖਣ ਲਈ ਜ਼ੇਂਗਜ਼ੁ ਵਾਪਸ ਪਰਤਿਆ. 1999 ਵਿੱਚ ਸਥਾਪਿਤ, ਐਮਐਕਸਬੀਸੀ ਬ੍ਰਾਂਡ ਨੇ ਅਖੀਰ ਵਿੱਚ 2006 ਵਿੱਚ $2 ($0.3) ਆਈਸ ਕ੍ਰੀਮ ਅੰਡੇ ਰੋਲ-ਇਸਦੇ ਪਹਿਲੇ ਸਟਾਰ ਉਤਪਾਦ-ਮਾਰਕੀਟ ਵਿੱਚ ਕਈ ਢਹਿਣ ਦੀਆਂ ਘਟਨਾਵਾਂ ਅਤੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਪਰਿਵਰਤਨ ਦੇ ਅਸਫਲ ਕੋਸ਼ਿਸ਼ਾਂ ਦਾ ਅਨੁਭਵ ਕੀਤਾ. ਆਪਣੀ ਸਥਿਤੀ ਲੱਭੋ

ਐਮ ਐਕਸ ਬੀ ਸੀ ਨੇ ਚੁੱਪ ਚਾਪ ਚੀਨ ਦੇ ਸਭ ਤੋਂ ਵਧੀਆ ਵੇਚਣ ਵਾਲੇ ਮੋਤੀ ਦੁੱਧ ਦੀ ਚਾਹ ਦਾ ਬ੍ਰਾਂਡ ਬਣ ਗਿਆ ਹੈ, ਜਿਸ ਨਾਲ 6.5 ਅਰਬ ਯੂਆਨ (1 ਅਰਬ ਅਮਰੀਕੀ ਡਾਲਰ) ਦੀ ਸਾਲਾਨਾ ਆਮਦਨ ਹੈ, ਜਿਸ ਵਿਚ ਮਲੇਸ਼ੀਆ ਅਤੇ ਇੰਡੋਨੇਸ਼ੀਆ ਸ਼ਾਮਲ ਹਨ. 10,000 ਤੋਂ ਵੱਧ ਸਟੋਰਾਂ ਸਮੇਤ ਘਰ ਅਤੇ ਵਿਦੇਸ਼ਾਂ ਵਿੱਚ. 2021 ਦੀ ਸ਼ੁਰੂਆਤ ਤੱਕ, ਅੰਦਾਜ਼ਾ ਲਾਇਆ ਗਿਆ ਹੈ ਕਿ ਇਸਦਾ ਮੁਲਾਂਕਣ 20 ਬਿਲੀਅਨ ਯੂਆਨ ਦੇ ਬਰਾਬਰ ਹੈ, ਜੋ ਕਿ ਹੈਟੇ ਅਤੇ ਨਾਓਕੀ ਦੀ ਚਾਹ ਨੂੰ ਹਰਾ ਕੇ, ਪ੍ਰਸਿੱਧ ਉੱਚ ਗੁਣਵੱਤਾ ਮੋਤੀ ਦੁੱਧ ਚਾਹ ਦੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਹਨ.

ਇਕ ਹੋਰ ਨਜ਼ਰ:ਹੇਟਾ 9.27 ਅਰਬ ਅਮਰੀਕੀ ਡਾਲਰ ਦੇ ਵਿੱਤ ਦੇ ਨਵੇਂ ਦੌਰ ਨੂੰ ਪੂਰਾ ਕਰੇਗਾ

3 ਯੁਆਨ (0.46 ਅਮਰੀਕੀ ਡਾਲਰ) ਆਈਸ ਕ੍ਰੀਮ ਅੰਡੇ ਰੋਲ, 4 ਯੁਆਨ ਨਿੰਬੂ ਚਾਹ ਅਤੇ 8 ਯੁਆਨ ਦੁੱਧ ਦੀ ਚਾਹ ਕਿਵੇਂ ਲਾਭਦਾਇਕ ਹੈ? ਕੁੰਜੀ ਪੂਰੀ ਤਰ੍ਹਾਂ ਸਵੈ-ਨਿਰਭਰ ਉਤਪਾਦ ਚੇਨ ਹੈ 2012 ਦੇ ਸ਼ੁਰੂ ਵਿਚ, ਐਮਐਕਸਬੀਸੀ ਨੇ ਆਪਣਾ ਕੇਂਦਰੀ ਫੈਕਟਰੀ ਅਤੇ ਆਰ ਐਂਡ ਡੀ ਸੈਂਟਰ ਸਥਾਪਤ ਕੀਤਾ, ਜਿਸ ਨੇ ਆਪਣੇ ਮੁੱਖ ਹਿੱਸਿਆਂ ਦੇ ਬਹੁਤੇ ਸੁਤੰਤਰ ਉਤਪਾਦਨ ਨੂੰ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕੀਤਾ. 2014 ਵਿੱਚ, ਇਸ ਨੇ ਆਪਣਾ ਮਾਲ ਅਸਬਾਬ ਕੇਂਦਰ ਸਥਾਪਤ ਕੀਤਾ ਅਤੇ ਚੀਨ ਵਿੱਚ ਪਹਿਲਾ ਜ਼ੀਰੋ-ਮਾਲ ਪੀਣ ਵਾਲਾ ਬ੍ਰਾਂਡ ਬਣ ਗਿਆ. ਇੰਟਰਮੀਡੀਏਟ ਮੁਨਾਫੇ ਨੂੰ ਖਤਮ ਕਰਕੇ, ਐਮਐਕਸਬੀਸੀ ਉਤਪਾਦਨ ਦੇ ਖਰਚੇ ਨੂੰ ਸਭ ਤੋਂ ਨੀਵਾਂ ਪੱਧਰ ‘ਤੇ ਰੱਖਣ ਦੀ ਕੋਸ਼ਿਸ਼ ਕਰਦਾ ਹੈ.

ਸਥਿਤੀ ਵਿੱਚ, ਇਹ ਆਪਣੇ ਆਪ ਨੂੰ ਉਦਯੋਗ ਦੇ ਜ਼ਿਆਦਾਤਰ ਖਿਡਾਰੀਆਂ ਤੋਂ ਵੀ ਵੱਖਰਾ ਬਣਾਉਂਦਾ ਹੈ. ਹਾਈ ਟੇਕ ਦੀ ਸਫਲਤਾ ਦੇ ਨਾਲ, ਜ਼ਿਆਦਾ ਤੋਂ ਜ਼ਿਆਦਾ ਮੋਤੀ ਦੁੱਧ ਦੇ ਚਾਹ ਦੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਉੱਚ-ਅੰਤ ਦੀ ਮਾਰਕੀਟ ਵਿੱਚ ਸਥਾਨ ਲਈ ਮੁਕਾਬਲਾ ਕਰ ਰਹੇ ਹਨ.ਐਮਐਕਸਬੀਸੀ ਦਾ ਟੀਚਾ ਆਮ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਦੇ ਸਮੂਹਾਂ ਦੀ ਸੇਵਾ ਕਰਨਾ ਹੈ.ਉਹ ਸਟਾਈਲ, ਪੈਕੇਜਿੰਗ ਅਤੇ ਰੁਝਾਨਾਂ ਬਾਰੇ ਬਹੁਤ ਚਿੰਤਤ ਨਹੀਂ ਹਨ, ਪਰ ਉਹ ਲਾਗਤ ਪ੍ਰਭਾਵ ਬਾਰੇ ਵਧੇਰੇ ਚਿੰਤਿਤ ਹਨ. ਇਹ ਯਕੀਨੀ ਬਣਾਉਂਦਾ ਹੈ ਕਿ ਐਮ ਐਕਸ ਬੀ ਸੀ ਸਭ ਤੋਂ ਵੱਡਾ ਮਾਰਕੀਟ ਖੇਤਰ ਨੂੰ ਕੰਟਰੋਲ ਕਰਦਾ ਹੈ, ਜਦਕਿ ਦੂਜੇ ਬਰਾਂਡਾਂ ਨੇ ਇਸ ਨੂੰ ਨਹੀਂ ਦੇਖਿਆ. ਇਹ ਇਹ ਛੋਟਾ ਲਾਭ ਹੈ, ਪਰ ਤੇਜ਼ ਵਿਕਰੀ ਮਾਡਲ ਹੈ, ਤਾਂ ਜੋ ਬ੍ਰਾਂਡ ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਅਤੇ ਸਥਿਰ ਵਿਸਥਾਰ ਹੋ ਸਕੇ.

ਐਮਐਕਸਬੀਸੀ ਦੇ ਉਪਰੋਕਤ ਥੀਮ ਗੀਤ ਦੀ ਰਿਹਾਈ ਤੋਂ ਹਾਲ ਹੀ ਵਿੱਚ ਲਾਲ ਰੰਗ ਦੀ ਸ਼ੁਰੂਆਤ ਹੋਈ. ਇਹ ਜਿੰਗਲ ਅਸਲ ਵਿੱਚ 25 ਸੈਕਿੰਡ ਦੇ ਵੀਡੀਓ ਦੇ ਰੂਪ ਵਿੱਚ ਜਨਤਕ ਕੀਤਾ ਗਿਆ ਸੀ, ਪਰ ਇੱਕ ਮਹੀਨੇ ਤੋਂ ਵੀ ਘੱਟ ਸਮੇਂ ਵਿੱਚ, ਇਸਨੇ ਚੀਨ ਦੇ ਵੀਡੀਓ ਸਟਰੀਮਿੰਗ ਮੀਡੀਆ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਬੀ ਸਟੇਸ਼ਨ ਵਿੱਚ 4 ਮਿਲੀਅਨ ਤੋਂ ਵੱਧ ਵਿਚਾਰ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕੀਤੇ. “ਸੰਗੀਤ ਵੀਡੀਓ” ਅਤੇ ਬੋਲ ਐਮਐਕਸਬੀਸੀ ਦੇ ਜ਼ਿਆਦਾਤਰ ਉਤਪਾਦਾਂ ਦੇ ਰੂਪ ਵਿੱਚ ਸਸਤੇ ਲੱਗਦੇ ਹਨ, ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੇ ਮਾਸਕੋਟ ਦੇ ਨਾਲ, “ਬਰਡ ਕਿੰਗ” ਨਾਮਕ ਇੱਕ ਗੋਰੀ ਸਕਿਨਮਾਨ-ਡਾਂਸ ਅਤੇ ਗਾਉਣ ਦਾ ਅਨੰਦ ਲੈਂਦਾ ਹੈ.

ਇਕ ਨੇਟੀਜੈਨ ਨੇ ਕਿਹਾ, “ਮੈਂ ਹੈਰਾਨ ਸੀ ਕਿ ਐਮ ਐਕਸ ਬੀ ਸੀ ਕੋਲ ਆਪਣੇ ਥੀਮ ਗੀਤ ਬਣਾਉਣ ਲਈ ਕਾਫ਼ੀ ਪੈਸਾ ਸੀ.” ਪਰ ਜਦੋਂ ਮੈਂ ਸੁਣਿਆ ਤਾਂ ਮੈਨੂੰ ਪਤਾ ਲੱਗਾ ਕਿ ਉਨ੍ਹਾਂ ਕੋਲ ਬਹੁਤ ਪੈਸਾ ਨਹੀਂ ਹੈ. ” ਹਾਲਾਂਕਿ ਕੁਝ ਉਪਯੋਗਕਰਤਾਵਾਂ ਨੇ ਇਸ ਗਾਣੇ ਦੀ ਗੁਣਵੱਤਾ ਬਾਰੇ ਸਕਾਰਾਤਮਕ ਟਿੱਪਣੀਆਂ ਕੀਤੀਆਂ ਹਨ, ਜ਼ਿਆਦਾਤਰ ਲੋਕ ਮੰਨਦੇ ਹਨ ਕਿ ਇਹ ਇੱਕ ਮੁਸ਼ਕਲ ਗੀਤ ਹੈ. ਬ੍ਰਾਂਡ ਲਈ, ਇਹ ਉਹ ਹੈ ਜੋ ਇਸਦੀ ਲੋੜ ਹੈ.

ਇਹ ਸੰਗੀਤ ਵੀਡੀਓ ਨੂੰ ਕਈ ਵਾਰ ਰੀਮੇਕ ਕੀਤਾ ਗਿਆ ਹੈ ਅਤੇ ਇੰਟਰਨੈਟ ਤੇ ਡੈਰੀਵੇਟਿਵ ਕੰਮਾਂ ਵਿੱਚ ਸੰਪਾਦਿਤ ਕੀਤਾ ਗਿਆ ਹੈ. ਸਭ ਤੋਂ ਵੱਧ ਪ੍ਰਸਿੱਧ ਗੀਤ ਦੇ 20 ਵੱਖ-ਵੱਖ ਭਾਸ਼ਾਵਾਂ ਦੇ ਰੂਪ ਹਨ. ਇਹ ਚੀਨ ਵਿਚ ਪ੍ਰਸਿੱਧ “ਕਿਚਕੋ” ਉਪ-ਸੱਭਿਆਚਾਰ ਦੀ ਲਹਿਰ ਨਾਲ ਸਫਲਤਾਪੂਰਵਕ ਜੁੜ ਗਿਆ, ਮੌਜੂਦਾ ਵੀਡੀਓ ਅਤੇ ਆਡੀਓ ਕਲਿੱਪਾਂ ਨੂੰ ਦਿਲਚਸਪ ਵੀਡੀਓਜ਼ ਵਿੱਚ ਰੀਮੇਕ ਕਰ ਰਿਹਾ ਹੈ, ਅਤੇ ਵਿਗਿਆਪਨ ਬਣਾਉਣ ਵਾਲੀ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਸਲਾਹਕਾਰ ਕੰਪਨੀ ਦੇ ਸੰਸਥਾਪਕ, ਹੁਆ ਬ੍ਰਦਰਜ਼ ਨੇ ਮੰਨਿਆ ਕਿ ਅਜਿਹੀ ਸਫਲਤਾ ਸਿਰਫ ਇਹ ਮੌਕਾ ਹੈ. ਬਹੁਤ ਸਾਰੇ ਸਟੋਰਾਂ ਨੇ “ਮੁਫ਼ਤ ਪੀਣ ਵਾਲੇ ਪਦਾਰਥਾਂ ਦੇ ਇੱਕ ਗਲਾਸ ਲਈ ਗਾਣੇ” ਦੀ ਇੱਕ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਖੇਡੀ ਹੈ. ਗਾਹਕ ਮੁਫ਼ਤ ਨਿੰਬੂ ਚਾਹ ਦਾ ਇੱਕ ਪਿਆਲਾ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕਰਨ ਲਈ ਕਾਊਂਟਰ ਤੇ ਥੀਮ ਗੀਤ ਗਾਉਂਦੇ ਹਨ.

ਪਰ, ਕੀ ਐਮ ਐਕਸ ਬੀ ਸੀ ਦੇ ਉਤਪਾਦ ਸੱਚਮੁੱਚ ਪ੍ਰਚਾਰ ਦੇ ਯੋਗ ਹਨ? ਅਸੀਂ ਇਸ ਦੇ ਮੀਨੂ ‘ਤੇ ਕੁਝ ਸਭ ਤੋਂ ਵੱਧ ਪ੍ਰਸਿੱਧ ਪ੍ਰੋਜੈਕਟਾਂ ਦੀ ਜਾਂਚ ਕੀਤੀ ਅਤੇ ਸਿੱਟਾ ਕੱਢਿਆ ਕਿ ਭਾਵੇਂ ਇਹ ਬਹੁਤ ਮਿੱਠਾ ਹੋ ਸਕਦਾ ਹੈ ਅਤੇ ਕੁਝ ਨਕਲੀ ਯਾਦਾਂ ਨੂੰ ਛੱਡ ਸਕਦਾ ਹੈ, ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੀਆਂ ਕੀਮਤਾਂ ਹੈਰਾਨੀਜਨਕ ਹਨ.

ਇਕ ਗਾਹਕ ਨੇ ਸਾਨੂੰ ਦੱਸਿਆ: “ਫਲ ਪੀਣ ਵਾਲੇ ਪਦਾਰਥਾਂ ਦੇ ਮੁਕਾਬਲੇ, ਐਮਐਕਸਬੀਸੀ ਦੇ ਦੁੱਧ ਦੇ ਪੀਣ ਵਾਲੇ ਪਦਾਰਥ ਅਤੇ ਆਈਸ ਕ੍ਰੀਮ ਵਧੀਆ ਸੁਆਦ ਹਨ, ਸ਼ਾਇਦ ਕਿਉਂਕਿ ਉਹ ਕਈ ਹੋਰ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਵਾਂਗ ਤਾਜ਼ੇ ਫਲ ਨਹੀਂ ਵਰਤਦੇ, ਪਰ ਉਨ੍ਹਾਂ ਕੋਲ ਚੰਗੀ ਪਕਵਾਨਾ ਹੈ.” “ਹੇ ਚਾਹ ਦੀ ਪ੍ਰਤੀਯੋਗਤਾ ਇਸਦੇ ਤਾਜ਼ਾ ਸੁਆਦ, ਅਕਸਰ ਮੀਨੂ ਅਪਡੇਟਸ ਅਤੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੀ ਮਾਨਤਾ ਵਿੱਚ ਹੈ, ਅਤੇ ਐਮਐਕਸਬੀਸੀ ਸਿਰਫ ਇਸਦੀ ਕੀਮਤ ਅਤੇ ਕੁਝ ‘ਚੰਗਾ’ ਉਤਪਾਦਾਂ ਦੇ ਨਾਲ ਇਹਨਾਂ ਸਾਰਿਆਂ ਨੂੰ ਹਰਾ ਸਕਦੀ ਹੈ.”