Taobao Live memperkaya ekosistem dengan mereformasi model pengisian daya dan membuka kumpulan komoditas raksasa untuk siaran langsung
Pada Taobao Live Festival di Hangzhou pada hari Rabu, Xuan De, wakil presiden Alibaba dan kepala Taobao Live, mengumumkan bahwa semua penyiar langsung akan menerima setidaknya 100 juta item Tmall, dan model biaya pemasaran influencer akan direformasi.
Taobao Live, sebagai saluran komersial siaran langsung untuk pasar ritel Alibaba di Tiongkok, telah memelopori model bisnis siaran langsung di Tiongkok dan telah menjadi pemimpin industri sejak diluncurkan pada 2016.
Popularitas Taobao Live telah meledak seiring dengan pergeseran perilaku konsumsi konten akibat pandemi COVID-19, dan telah menjadi alat penjualan yang banyak digunakan oleh bisnis besar dan kecil, menjangkau ratusan juta konsumen.
Jumlah siaran langsung Taobao Live terus bertambah setiap tahunnya, dengan peningkatan signifikan sebesar 661% dari 2019 hingga 2020. Platform ini memiliki siaran langsung bilingual, pembawa acara TV dan bahkan bintang film yang belajar di luar negeri. Presenter siaran langsung paling populer di Tiongkok, seperti Li Jiaqi, Viya dan Lier Baby, menggunakan platform ini untuk menjual kopi Malaysia hingga berlian, bahkan roket sungguhan, dalam hitungan detik.
Untuk membuat proses transaksi lebih masuk akal dan transparan, Taobao Live meluncurkan model pengisian pemasaran influencer baru. Sebelum memulai kerja sama, penyiar langsung dan pedagang perlu menyetujui penjualan. Jika penjualan dalam 15 hari pertama tidak mencapai 20% dari total, biaya di muka akan dikembalikan ke pedagang. Jika tidak, pedagang akan membayar siaran langsung berdasarkan penjualan pada hari ke-30.
Sebelumnya, meskipun pedagang bisa mendapatkan pembayaran setelah pesanan berakhir, komisi untuk petugas siaran langsung harus menunggu hampir dua bulan. Pada konferensi tersebut, Xuan menyatakan harapan bahwa interval penyelesaian akan dipersingkat 15 hari, yang akan sangat mempercepat dana dan arus kas semua orang.
Taobao Live adalah alat yang sangat diperlukan selama “11.11 Global Shopping Festival” Alibaba tahun lalu. Selain siaran langsung top, lebih dari 400 eksekutif perusahaan dan 300 selebriti menjadi tuan rumah acara belanja besar ini, menghasilkan total penjualan lebih dari 100 juta yuan ($15,4 juta) untuk 30 saluran siaran langsung unggulan.
Di akhir pidatonya, mengumumkan empat tujuan utama Taobao Live 2021. Mereka akan mengolah 2.000 ruang siaran langsung dan 200 mitra ekologis dengan penjualan lebih dari 100 juta yuan. Latih 1 juta profesional siaran langsung berbayar dan 1.000 merek baru dengan tingkat pertumbuhan 500%.
Lihat juga:TikTok Berencana Masuk Bisnis E-Commerce dengan Live Shopping di 2021
Industri siaran langsung telah mengantar lebih banyak spesifikasi dan spesifikasi. Pada Juli tahun lalu, Kementerian Sumber Daya Manusia dan Jaminan Sosial merilis sembilan pekerjaan baru, termasuk pemasar online, dan pembawa acara langsung adalah salah satu pekerjaan khusus. Peraturan siaran langsung yang dikeluarkan bersama oleh tujuh departemen nasional China akan diterapkan pada 25 Mei.
