แบรนด์หรูกำลังกลายเป็นดิจิทัลในประเทศจีน: แนวโน้มของอีคอมเมิร์ซในปี

This text has been translated automatically by NiuTrans. Please click here to review the original version in English.

(Source: Luxe Digital)

ในขณะที่การเดินทางระหว่างประเทศทั่วโลกถูกระงับแบรนด์หรูกำลังมองหาวิธีการใหม่ ๆ ในการฟื้นฟูจากแรงกดดันจากการแพร่ระบาดของโรคสู่ระบบเศรษฐกิจโลก กลยุทธ์หนึ่งคือแบรนด์หรูหลายสิบแห่งรวมถึง Gucci Cartier Montblanc และ Prada เปิดร้านค้าออนไลน์ในประเทศจีนเมื่อปีที่แล้วเพื่อช่วยสร้างยอดขาย

ดูเพิ่มเติม:Gucci จะเข้าร่วม Tmall Luxury Pavilion ในอาลีบาบา: ขั้นตอนต่อไปสำหรับแบรนด์หรูระดับโลกในประเทศจีน

รายงานของ McKinsey ในปี 2019 แสดงให้เห็นว่าผู้บริโภคชาวจีนคิดเป็นประมาณหนึ่งในสามของตลาดแบรนด์หรูระดับโลก อย่างไรก็ตาม & nbsp การช็อปปิ้งส่วนใหญ่มักจะทำเมื่อเดินทางไปต่างประเทศ &nbsp

เมื่อ 8 ปีที่แล้ว การขายสินค้าฟุ่มเฟือยออนไลน์ไม่ใช่ปัญหา Pablo Maulon กรรมการผู้จัดการของ Digital Luxury Group China กล่าว เขากล่าวเสริมว่า: ในตลาดระดับไฮเอนด์ประสบการณ์การสัมผัสและการบริการในร้านถือเป็นปัจจัยที่สำคัญกว่า Covid-19 ได้เร่งการพัฒนาหลายสิ่งหลายอย่าง

ปี 2021 อาจเป็นปีที่แบรนด์หรูจำนวนมากถูกแปลงเป็นดิจิทัลในประเทศจีน บริษัท Bain ปี 2020 รายงานแสดงให้เห็นว่าปี 2020 ยอดขายสินค้าหรูหราระดับโลกโดยรวมลดลง 23% บันทึกต่ำ ในเวลาเดียวกันมูลค่าของตลาดสินค้าฟุ่มเฟือยส่วนบุคคลลดลงจาก 281 พันล้านยูโรในปี 2019 เป็น 217 พันล้านยูโรในปี 2020 จีนเป็นประเทศเดียวในโลกที่อุตสาหกรรมสินค้าฟุ่มเฟือยยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่อง ขนาดของตลาดสินค้าหรูหราส่วนบุคคลของประเทศถึง 44000000000 ยูโรเพิ่มขึ้นจากช่วงเดียวกันของปี 45% Bain ประมาณการว่าภายในปี 2568 จีนอาจกลายเป็นตลาดหรูหราที่ใหญ่ที่สุดในโลก

สำหรับตอนนี้ผู้บริโภค Millennium และ Generation Z เป็นกำลังซื้อที่ใหญ่ที่สุดของสินค้าฟุ่มเฟือยของจีน ตามรายงานของสื่อในประเทศอัตราส่วนของสินค้าฟุ่มเฟือยของจีนที่ขายบนแพลตฟอร์มดิจิตอลเพิ่มขึ้นจาก 13% ในปี 2019 เป็น 23% ในปี 2020 และยอดขายรวมเพิ่มขึ้นประมาณ 150% ตามข้อมูลจากแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซของอาลีบาบา Tmall 70% ของการบริโภคของคนรุ่นมิลเลนเนียมเป็นของหรูหรา

Tmall WeChat และ Red Mall เป็นแพลตฟอร์มหลักสำหรับแบรนด์หรูเพื่อโปรโมตตัว Tmall ยักษ์ใหญ่อีคอมเมิร์ซกล่าวว่าตั้งแต่ปี 2020 แบรนด์หรูกว่า 200 แบรนด์ได้สร้างร้านค้าดิจิทัลบนแพลตฟอร์มโดยมียอดขายเพิ่มขึ้น 130%

WeChat ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่ใช้กันอย่างแพร่หลายที่สุดในประเทศจีนก็มีส่วนทำให้แบรนด์หรูในประเทศ มูลค่ารวมของสินค้าที่ขายสูงถึง 800 พันล้านหยวนในปี 2562 และเพิ่มขึ้น 115% ในปี 2563 ระหว่างเดือนมกราคมถึงสิงหาคม

Red Mall หรือที่รู้จักกันในชื่อ Little Red Book ในประเทศจีนแบ่งปันชื่อกับเว็บไซต์โซเชียลมีเดียที่เกี่ยวข้องและอาจเป็นการจัดหาเครื่องสำอางที่น่าเชื่อถือที่สุดของจีนและแพลตฟอร์มการแบ่งปันสื่อ & nbsp แบรนด์หรูมากกว่า 30 แบรนด์ได้เข้าร่วม Red Mall และหลายแห่งได้จัดกิจกรรมถ่ายทอดสดเพื่อให้ผู้บริโภคชาวจีนเข้าใจแบรนด์มากขึ้น