Taobao Live เสริมสร้างระบบนิเวศโดยการปฏิรูปรูปแบบการชาร์จและเปิดกลุ่มสินค้าขนาดใหญ่ให้กับผู้ถ่ายทอดสด

This text has been translated automatically by NiuTrans. Please click here to review the original version in English.

Viya, one of the most popular livestreamers in China. (Source: VCG)

ในงาน Taobao Live Festival ที่จัดขึ้นในหางโจวเมื่อวันพุธที่ผ่านมา Xuande รองประธานของ Alibaba และหัวหน้า Taobao Live ประกาศว่าผู้ประกาศสดทุกคนจะได้รับอย่างน้อย 100 ล้านรายการจาก Tmall และรูปแบบการชาร์จสำหรับการตลาดที่มีอิทธิพลจะได้รับการปฏิรูป

ในฐานะช่องทางการค้าสดสำหรับตลาดค้าปลีกจีนของอาลีบาบา Taobao Live ได้สร้างรูปแบบธุรกิจสดในประเทศจีนและเป็นผู้นำในอุตสาหกรรมนับตั้งแต่เปิดตัวในปี 2559

ด้วยการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมการใช้เนื้อหาที่เกิดจากการแพร่ระบาดของโรคปอดบวมใหม่ความนิยมของการถ่ายทอดสดของ Taobao ได้กลายเป็นเครื่องมือการขายที่ใช้กันอย่างแพร่หลายสำหรับธุรกิจขนาดใหญ่และขนาดเล็กและมีการติดต่อกับผู้บริโภคหลายร้อยล้านคน

จำนวนการถ่ายทอดสดของ Taobao ยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่องทุกปีเพิ่มขึ้น 661% จากปี 2019 ถึง 2020 แพลตฟอร์มนี้มีการถ่ายทอดสดสองภาษาสำหรับการศึกษาในต่างประเทศพิธีกรรายการโทรทัศน์และแม้แต่ดาราภาพยนตร์ โฮสต์สดที่ได้รับความนิยมมากที่สุดของจีนเช่น Li Jiaqi Viya และ Lier Baby ใช้แพลตฟอร์มนี้เพื่อขายกาแฟจากมาเลเซียเป็นเพชรหรือแม้แต่จรวดจริงในเวลาไม่กี่วินาที

เพื่อให้กระบวนการทำธุรกรรมมีความสมเหตุสมผลและโปร่งใสมากขึ้น Taobao Live ได้เปิดตัวรูปแบบการเรียกเก็บเงินทางการตลาดที่มีอิทธิพลใหม่ ก่อนที่จะเริ่มการทำงานร่วมกันผู้ถ่ายทอดสดและผู้ค้าจำเป็นต้องเห็นด้วยกับการขาย หากยอดขายใน 15 วันแรกไม่ถึง 20% ของจำนวนทั้งหมดค่าธรรมเนียมล่วงหน้าจะถูกส่งคืนให้กับผู้ขาย มิฉะนั้นผู้ขายจะจ่ายผู้ประกาศสดตามยอดขายในวันที่ 30

ก่อนหน้านี้แม้ว่าผู้ค้าจะได้รับการชำระเงินหลังจากการสั่งซื้อสิ้นสุดลงค่าคอมมิชชั่นของผู้ประกาศข่าวต้องรอเกือบสองเดือน ในการประชุมประกาศแสดงความหวังว่าช่วงเวลาการตั้งถิ่นฐานจะสั้นลง 15 วันซึ่งจะช่วยเร่งเงินทุนและกระแสเงินสดของทุกคนอย่างมาก

Taobao Live เป็นเครื่องมือที่ขาดไม่ได้ในช่วง 11.11 Global Shopping Festival ของอาลีบาบาเมื่อปีที่ นอกเหนือจากการถ่ายทอดสดชั้นนำผู้บริหารของ บริษัท มากกว่า 400 คนและดารา 300 คนเป็นเจ้าภาพจัดงานช้อปปิ้งครั้งใหญ่ส่งผลให้มีการขายสินค้ามากกว่า 100 ล้านหยวน 15.4 ล้านดอลลาร์ ในช่องถ่ายทอดสด 30 ช่อง

ในตอนท้ายของการพูดสี่เป้าหมายของการถ่ายทอดสด Taobao ในปี 2021 ได้รับการประกาศ พวกเขาจะปลูกฝังสตูดิโอถ่ายทอดสด 2,000 แห่งและพันธมิตรด้านนิเวศวิทยา 200 รายที่มียอดขายมากกว่า 100 ล้านหยวน ฝึกอบรมผู้ประกาศข่าวมืออาชีพ 1 ล้านคนและแบรนด์ใหม่ 1,000 แบรนด์โดยมีอัตราการเติบโต 500%

ดูเพิ่มเติม:TikTok วางแผนที่จะเข้าสู่ธุรกิจอีคอมเมิร์ซด้วยการช็อปปิ้งสดในปี

อุตสาหกรรมการถ่ายทอดสดได้นำในบรรทัดฐานและบรรทัดฐานมากขึ้น ในเดือนกรกฎาคมปีที่แล้วกระทรวงทรัพยากรมนุษย์และประกันสังคมได้เปิดตัวเก้าอาชีพใหม่รวมถึงนักการตลาดออนไลน์โฮสต์สดเป็นหนึ่งในอาชีพที่เฉพาะเจาะจง กฎการถ่ายทอดสดที่ออกร่วมกันโดยหน่วยงานระดับชาติเจ็ดแห่งในประเทศจีนจะดำเนินการในวันที่ 25 พฤษภาคม