Yatsen, induk perusahaan Perfect Diary, mengakuisisi Eve Lom untuk mengejar strategi multi-merek
Yatsen Group, perusahaan induk dari Perfect Diary, mengawali pergeseran strategi unicorn kecantikan asal China itu dengan mengumumkan rencana akuisisi merek perawatan kulit ternama asal Inggris, Eve Lom.
Pada Selasa malam, Yatsen Group mengumumkan telah mencapai kesepakatan final untuk membeli saham mayoritas Eve Lom dari Manzanita Capital, perusahaan ekuitas swasta London yang memiliki bisnis Eve Lom. Kesepakatan itu diperkirakan akan selesai dalam beberapa pekan mendatang.
Berkata: “Kami sangat senang menyambut tim Eve LOM yang bersemangat dengan latar belakang internasional yang berbeda di industri fashion dan kecantikan untuk memperkaya kemampuan membangun merek global kami dan penawaran produk.”Katakan CEO & Co-Founder Jason Group · Jinfeng mengatakan dalam sebuah pernyataan.
Langkah Yatsen ini sejalan dengan niat perusahaan untuk memperluas jangkauannya di pasar kelas atas. Pada Oktober 2020, mengakuisisi Galénic, merek perawatan kulit premium asal Prancis.
Didirikan pada 2016, perusahaan ini dinamai Sun Yat-sen University, almamater pendiri, untuk menghormati pemimpin revolusioner Sun Yat-sen.
Kemudian menciptakan Perfect Diary, melalui kehadiran media sosial yang kuat, kolaborasi dengan influencer karismatik, analisis data konsumen, dan harga murah, perusahaan ini telah tumbuh menjadi raksasa kecantikan di era digital. Kesuksesan startup juga disebabkan oleh keterbukaan Gen Z terhadap merek lokal dan kemauan yang tinggi untuk membelanjakannya. Selama Festival Belanja Double 11 Alibaba pada bulan November, merek ini menghasilkan lebih dari 100 juta yuan ($15 juta) di platform ritel online Tmall hanya dalam 33 menit.
Yatsen kini memiliki jaringan lebih dari 200 toko ritel fisik. Pada November tahun lalu, perusahaan mengajukan IPO di New York Stock Exchange, mengumpulkan lebih dari $600 juta. Perusahaan ini meluncurkan tiga merek kosmetik dan perawatan kulit termasuk Perfect Diary, Ontin Jr dan Abby Choice, setelah L’Oreal dan LVMH di pasar makeup terbesar kedua di dunia.
Dikenal sebagai “L’Oreal China”, Jason menunjukkan ambisi internasionalnya. Ini telah membuka toko online sendiri di Asia Tenggara termasuk Filipina, Singapura dan Malaysia. Ini juga memiliki toko resmi di Lazada.
Pada tahun 1985, Eve Lom membuka salon kecantikan pertamanya di London dan mulai menjual pembersih, setelah itu ia mendirikan merek dengan nama yang sama. Merek ini terkenal dengan produk-produknya yang diiklankan bebas dari zat tambahan berbahaya dan wewangian dan pewarna sintetis. Ini beroperasi di seluruh Amerika Utara, Eropa dan Asia.
