शहर में नई रामबाण गोली: पियान त्सई हुआंग के प्रचार के पीछे

अभी, चीन के हर कोने को गर्म गर्मी से जला दिया जाता है, लेकिन एक चीनी दवा जिसे पियान त्साई हुआंग कहा जाता है, ने चीनी मीडिया में अधिक गर्म चर्चा का कारण बना है। 3 ग्राम की गोली की कीमत 590 युआन (लगभग 90 अमेरिकी डॉलर) है। जैसे-जैसे ग्राहकों की मांग बढ़ती है, पीटीएच इस साल की पहली छमाही में चीनी दवा बाजार में सबसे हॉट स्टार है। इस लेख में, हम इसमें निहित शक्ति और पागलपन के पीछे के कारणों का पता लगाने के लिए छोटी जादू की गोलियों को बढ़ाते हैं।

उतार-चढ़ाव: स्टॉक की कीमतें और विक्रेता का बाजार बढ़ रहा है

यह फ़ुज़ियान प्रांत और दक्षिणी चीन के कुछ प्रांतों (1500 साल पहले की तारीख) में एक सदी की प्रतिष्ठा का आनंद लेता है। दक्षिणी फ़ुज़ियान बोली में “पियान त्साई हुआंग” का नाम शाब्दिक रूप से “एक गोली साफ जहर” के रूप में अनुवादित है। फिर भी, पीटीएच 21 वीं सदी तक चीन में एक घरेलू नाम नहीं बन पाया था-तब से, ब्रांड तेजी से बढ़ रहा है। & nbsp के अनुसार;वार्षिक रिपोर्ट  इसकी आधिकारिक वेबसाइट से पता चलता है कि 2015 से 2019 तक पीटीएच की चक्रवृद्धि वार्षिक वृद्धि दर 31% तक पहुंच गई। अगस्त 2020 में, कंपनी का बाजार मूल्य और nbsp;उपर  यह युन्नान बाईयाओ है, जो कई वर्षों से चीनी चिकित्सा बाजार में एक अग्रणी कंपनी है। 2021 की पहली छमाही में, PTH रैंकिंग और nbspछठवाँ  यह चीन में सबसे तेजी से बढ़ते बाजार मूल्य (दवा उद्योग में पहले स्थान पर) के साथ कंपनियों में से एक है। अब तक, बाजार मूल्य 260 बिलियन युआन से अधिक हो गया है, जो 2003 के आईपीओ के समय लगभग 50 गुना है।

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पीटीएच के राजस्व और शेयर की कीमतों में वृद्धि इसके बढ़ते खुदरा मूल्यों से प्रेरित है। यह अनुमान है कि पहले से ही & nbsp है;नौ लीटर  पीटीएच की घरेलू खुदरा कीमत 2004 से 2020 के बीच 325 युआन प्रति कैप्सूल से बढ़कर 590 युआन हो गई, जो 81% की वृद्धि दर है। कीमतों में वृद्धि ने कंपनी के मुनाफे को प्रभावी रूप से बढ़ा दिया है, और बाजार ने तुरंत मांग में वृद्धि का जवाब दिया है-सबसे हालिया वृद्धि 2020 के शुरुआती दिनों में हुई थी जब पीटीएच का खुदरा मूल्य 530 युआन से बढ़कर 590 युआन प्रति कैप्सूल हो गया था। ज़ियामी, फ़ुज़ियान में एक स्थानीय दवा श्रृंखला रेन शिनहोंग के एक क्लर्क ने पांडेली को बताया कि उत्पाद 2020 के अंत से स्टॉक से बाहर है। उन्होंने कहा, “पिछले साल के अंत से, हमारी कंपनी पीटीएच से कुछ भी खरीदने के लिए मंजूरी देने में असमर्थ रही है,” उन्होंने कहा, “इसके लिए कोई सटीक तारीख नहीं है।”

एकाधिक मीडिया और nbsp;स्रोत  कमी एक राष्ट्रीय घटना साबित हुई है, और देश भर के अधिकांश खुदरा स्टोर या तो खरीद नियुक्तियों को कम करते हैं या अगस्त में पंजीकरण निर्धारित करते हैं (खरीद ज्यादातर एक बार में दो फिल्मों तक सीमित है)। ऑनलाइन, पैंडैली ने यह भी देखा कि Taobao पर PTH फ्लैगशिप स्टोर स्टॉक से बाहर हो गया है, जबकि एक अन्य राष्ट्रीय ई-कॉमर्स प्लेटफॉर्म JD.com पर स्व-संचालित स्टोर ने PTH की कीमत 1,500 युआन/कैप्सूल से अधिक है। ऐसा लगता है कि पूरा बाजार जादू की गोलियों के जुनून में शामिल है। लेकिन क्यों? इसके पीछे के कारकों का पता लगाने से पहले, हमें यह जानना होगा कि पीटीएच क्या है और यह कैसे काम करता है।

जादू की गोली के अंदर: पीटीएच के रहस्य को उजागर करना

पीटीएच के बाहरी पैकेज पर दिए गए निर्देशों में लिखा है, “यह चार चीनी औषधीय पदार्थों (बीजर, कस्तूरी, सांप के पित्त, पैनाक्स नोटोगिनसेंग) से बना है। टेपेज़ टेपेज़ का आकार अंडाकार है और सतह भूरी पीली है। यह आंतरिक गर्मी को विघटित कर सकता है, डिटॉक्स कर सकता है, रक्त को ठंडा कर सकता है, रक्त ठहराव को दूर कर सकता है, सूजन और दर्द से राहत दे सकता है। इन कार्यों के साथ, पीटीएच का उपयोग मुख्य रूप से तीव्र और पुरानी वायरल हेपेटाइटिस, सूजन, चोट और सूजन संबंधी बीमारियों के लिए किया जाता है।”

शंघाई यूनिवर्सिटी ऑफ ट्रेडिशनल चाइनीज मेडिसिन के शोधकर्ता झांग ने पांडेली को बताया कि पीटीएच की मुख्य भूमिका “डिटॉक्स” है और प्राचीन चीन में इसकी क्षेत्रीय जड़ें हैं। पूरे इतिहास में, एक व्यापक कहावत है: “दक्षिण में सभी बीमारियां रेडॉन के कारण होती हैं।” रेडॉन गाइड के जंगल में जानवरों और पौधों के क्षय से उत्पन्न जहरीली हवा है। उपोष्णकटिबंधीय क्षेत्रों में मच्छर जनित संक्रामक रोगों का भी उल्लेख कर सकते हैं। पीटीएच की उत्पत्ति फ़ुज़ियान प्रांत में राडोण से संबंधित विभिन्न बीमारियों के इलाज की आवश्यकता से हुई थी, और बाद में फ़ुज़ियान के व्यापारियों को व्यापार करने के लिए दक्षिण पूर्व एशिया की यात्रा के रूप में आगे ले जाया गया था।

आज, जिगर की बीमारी के उपचार में पीटीएच के आवेदन को चीनी सरकार और संस्थानों द्वारा मान्यता दी गई है, और इसे “प्रथम श्रेणी की चीनी दवा”,” राष्ट्रीय अमूर्त सांस्कृतिक विरासत “और” शीर्ष स्तर के सुरक्षित सूत्र “जैसे कई प्रभावशाली खिताब मिले हैं।

एक दशक से अधिक समय से पीटीएच ले रहे एक शौकीन प्रशंसक के अनुसार, दवा शरीर से हानिकारक पदार्थों को हटाने में प्रभावी है। वह कहता है, “मैं बहुत ज़्यादा शराब पीने के दो दिन बाद खाऊँगा, या सिर्फ डिटॉक्सिफिकेशन के लिए।”

पीटीएच प्रभाव के आसपास लोकप्रिय “मिथक” के जवाब में, झांग ने अपने विचार व्यक्त किए। वह कहती है, “नैदानिक परीक्षणों से पता चला है कि पीटीएच हेपेटोसाइट्स की सूजन को कम करने में एक भूमिका निभाता है। “लेकिन आप इसे बीमारी के बिना नहीं खा सकते हैं। इसके अलावा, PTH स्वास्थ्य बीमा में शामिल नहीं है और आप वास्तव में समान प्रभावकारिता के साथ सस्ता विकल्प पा सकते हैं।”

प्रचार के पीछे: परिस्थितियों को सक्षम करना

PTH के बारे में हाल ही में सनसनी सार्वजनिक नीति, चिकित्सा बाजार और PTH मूल कंपनी Zhangzhou Pietai Pies Pharmaceutical Co., Ltd. ब्रांड रणनीति का उपयोग कर प्रचार की एक लहर होने की संभावना है।

इस साल फरवरी में, राज्य परिषद ने & nbsp की एक श्रृंखला की घोषणा की;नीति  पारंपरिक चीनी चिकित्सा के विकास में तेजी लाने के लिए प्रतिबद्ध, नए मुकुट निमोनिया महामारी के बाद पारंपरिक चीनी चिकित्सा के आवेदन का विस्तार करने के लिए नियामकों के दृढ़ संकल्प को दर्शाता है। इसके अलावा, पुरानी बीमारियों और उप-स्वास्थ्य के बारे में बढ़ती चिंता, चीनी समाज की उम्र बढ़ने और प्रवाह और nbsp में विस्फोटक निवेश;घरेलू अभिनव चिकित्सा बाजारहाल के वर्षों में,   दोनों ने पीटीएच की मांग को बढ़ावा देने में भूमिका निभाई है। झेंग्झौ पीटीएच फार्मास्युटिकल कंपनी ने इस प्रचार में केवल कीमतें बढ़ाकर अपनी स्थिति में सुधार किया है। इस दृष्टिकोण का समर्थन ब्रांड की लंबे समय से स्थापित प्रतिष्ठा, पिछले कच्चे माल पर इसका नियंत्रण और निश्चित रूप से पीटीएच का गुप्त सूत्र-कंपनी का अद्वितीय लाभ है। साथ में, ये कारक ब्रांड के चारों ओर एक मजबूत खाई बनाते हैं, जिससे इस छोटी गोली को 2021 में चीनी दवा बाजार पर हावी होने की अनुमति मिलती है।

अपनी उत्पाद लाइनों में विविधता लाने और बिक्री चैनलों के विस्तार के लिए प्रतिबद्ध, PTH चीनी दवा उद्योग में अपनी वर्तमान अग्रणी स्थिति को मजबूत करने के लिए आगे की कार्रवाई कर रहा है। बाजार को उम्मीद है कि कीमतें फिर से बढ़ेंगी-शायद अभी तक चरम पर नहीं हैं।