2021 में चीन की प्रमुख इंटरनेट कंपनियों के Q2 विज्ञापन राजस्व से पता चलता है कि बाजार में तेजी आ रही है
इस सप्ताह तक, कई प्रमुख घरेलू इंटरनेट कंपनियों ने अपनी दूसरी तिमाही की वित्तीय रिपोर्ट की घोषणा की है। 12 घरेलू सूचीबद्ध इंटरनेट कंपनियों की जानकारी के आधार पर, चीनी मीडिया एजेंसी टॉपमार्केटिंग ने प्रमुख कंपनियों के विज्ञापन राजस्व को संकलित किया और पाया कि कोविड महामारी का प्रभाव मूल रूप से समाप्त हो गया है, और विज्ञापन बाजार तेजी से पलटाव कर रहा है।
रिपोर्ट से पता चलता है कि पिछले साल की दूसरी तिमाही की तुलना में, समग्र विज्ञापन व्यवसाय लगातार बढ़ रहा है, और कुछ उभरते मंच रिकॉर्ड दर से बढ़ रहे हैं।
वित्तीय रिपोर्ट विज्ञापन उद्योग में परिवर्तन की निम्नलिखित विशेषताओं को भी दर्शाती है:
पहला प्रवाह से गुणवत्ता तक संक्रमण है। अध्ययनों से पता चला है कि 80% विज्ञापनदाता 2021 में सामग्री विपणन में अधिक निवेश करना चुनते हैं। स्टेशन बी और ज़ीहू जैसे उभरते मीडिया प्लेटफ़ॉर्म सामग्री-केंद्रित विपणन समाधान लॉन्च कर रहे हैं। इन प्लेटफार्मों के तेजी से विकास के पीछे विज्ञापनदाताओं का पक्ष है। हालांकि, उनके दीर्घकालिक व्यापार मॉडल का अभी भी परीक्षण किया जा रहा है।
दूसरा, वीडियो में सामग्री बनाना भी एक दीर्घकालिक प्रवृत्ति है। इस साल मई में वेस्टर्न सिक्योरिटीज द्वारा जारी एक शोध रिपोर्ट के अनुसार, वीडियो को दर्शकों द्वारा व्यापक रूप से स्वीकार किया गया है क्योंकि यह आमतौर पर एक गतिशील सामग्री है जिसमें न केवल दृश्य घटक बल्कि ऑडियो घटक भी शामिल हैं। वीडियो सामग्री न केवल लघु वीडियो प्लेटफार्मों का रणनीतिक फोकस है, बल्कि वीबो और वीचैट जैसे सामाजिक प्लेटफार्मों का रणनीतिक फोकस भी है, और यह विज्ञापन प्रारूप के विकास को प्रभावित कर रहा है।
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यह प्रवृत्ति क्वेस्टमोबाइल की हाल ही में जारी 2021 अर्ध-वार्षिक इंटरनेट रिपोर्ट में भी परिलक्षित होती है, जो बताती है कि लघु वीडियो समाचार फ़ीड विज्ञापनों में काफी वृद्धि हुई है और खुले स्क्रीन विज्ञापनों के रूप में वीडियो में स्थानांतरित हो गई है।
अलीबाबा, वीबो, क्विकशो, ज़ियाओमी और अन्य छोटे प्लेटफार्मों जैसे बड़े प्लेटफार्मों ने सामग्री की खपत में बदलाव के साथ बनाए रखने के लिए अपने स्वयं के समाचार फ़ीड सिस्टम को लॉन्च या अपग्रेड किया है।
अंत में, नए उपभोक्ता उद्योग में प्रतिस्पर्धा भयंकर है। रिपोर्टों के अनुसार, इस वर्ष की पहली छमाही में, 280 से अधिक नए उपभोक्ता क्षेत्र में वित्त पोषण किया गया था, जिसमें कुल वित्तपोषण 19 बिलियन युआन (2.94 बिलियन अमेरिकी डॉलर) से अधिक था।
इसके अलावा, ई-कॉमर्स प्लेटफॉर्म अभी भी विज्ञापन बजट के एक बड़े हिस्से के लिए जिम्मेदार हैं। ई-कॉमर्स प्लेटफॉर्म छोटी और मध्यम आकार की कंपनियों के लिए पदोन्नति सीमा को कम करने के लिए एक व्यापारी छूट नीति भी शुरू कर रहा है।
