รายได้โฆษณา Q2 ปี 2021 บริษัทอินเทอร์เน็ตรายใหญ่ของจีน ชี้ตลาดฟื้นตัว
ณ สัปดาห์นี้ บริษัท อินเทอร์เน็ตรายใหญ่หลายแห่งในประเทศจีนได้ประกาศรายงานผลประกอบการไตรมาสสอง จากข้อมูลของ บริษัท อินเทอร์เน็ตที่จดทะเบียนในประเทศ 12 แห่งหน่วยงานสื่อของจีน TopMarketing ได้รวบรวมรายได้โฆษณาของ บริษัท ใหญ่ ๆ และพบว่าผลกระทบของการแพร่ระบาดของโควิดนั้นถูกกำจัดไปแล้วและตลาดโฆษณาก็ฟื้นตัวอย่างรวดเร็ว
รายงานแสดงให้เห็นว่าเมื่อเทียบกับไตรมาสที่สองของปีที่แล้วธุรกิจโฆษณาโดยรวมมีการเติบโตอย่างต่อเนื่องและแพลตฟอร์มที่เกิดขึ้นใหม่บางแพลตฟอร์มกำลังเติบโตในอัตราที่สูงเป็นประวัติการณ์
รายงานยังแสดงให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงของอุตสาหกรรมโฆษณาในลักษณะดังต่อไปนี้ :
เป็นครั้งแรกที่ได้จากการไหลของการเปลี่ยนแปลงคุณภาพ จากการศึกษาพบว่า 80% ของผู้โฆษณาเลือกที่จะลงทุนด้านการตลาดเนื้อหามากขึ้นในปี 2021 B Station Zhi Yu และแพลตฟอร์มสื่อเกิดใหม่อื่น ๆ กำลังเปิดตัวโซลูชั่นการตลาดที่เน้นเนื้อหาเป็นหลัก เบื้องหลังการเติบโตอย่างรวดเร็วของแพลตฟอร์มเหล่านี้พวกเขาได้รับการสนับสนุนจากผู้โฆษณา อย่างไรก็ตามรูปแบบธุรกิจระยะยาวของพวกเขายังคงถูกทดสอบ
ประการที่สองการสร้างเนื้อหาเป็นวิดีโอก็เป็นแนวโน้มระยะยาวเช่นกัน จากรายงานการวิจัยที่ออกโดย Western Securities ในเดือนพฤษภาคมปีนี้วิดีโอได้รับการยอมรับอย่างกว้างขวางจากผู้ชมเพราะโดยปกติแล้วจะเป็นเนื้อหาแบบไดนามิกซึ่งรวมถึงไม่เพียง แต่ส่วนประกอบภาพ แต่ยังรวมถึงส่วนประกอบเสียงด้วย เนื้อหาวิดีโอไม่เพียง แต่เป็นจุดสนใจเชิงกลยุทธ์ของแพลตฟอร์มวิดีโอสั้น ๆ เท่านั้น แต่ยังเป็นจุดสนใจเชิงกลยุทธ์ของแพลตฟอร์มโซเชียลเช่น Weibo และ WeChat และส่งผลกระทบต่อวิวัฒนาการของรูปแบบการโฆษณา
ดูเพิ่มเติมที่:ปักกิ่งตะวันออกถึง 253800000000 หยวนรายได้ไตรมาส 2 สูงกว่าที่ตลาดคาดไว้
แนวโน้มดังกล่าวยังสะท้อนให้เห็นในรายงานอินเทอร์เน็ตครึ่งปี 2021 ล่าสุดของ QuestMobile ซึ่งแสดงให้เห็นถึงการเติบโตอย่างมากของโฆษณาฟีดข่าววิดีโอสั้น ๆ และหันไปใช้วิดีโอที่ปรากฏในรูปแบบโฆษณาแบบเปิดหน้าจอ
Alibaba Weibo Fast Xiaomi และแพลตฟอร์มขนาดใหญ่อื่น ๆ และแพลตฟอร์มขนาดเล็กอื่น ๆ ได้เปิดตัวหรืออัพเกรดระบบฟีดข่าวของตนเองเพื่อให้ทันกับแนวโน้มการบริโภคเนื้อหา
ในที่สุดการแข่งขันในอุตสาหกรรมผู้บริโภคใหม่กำลังร้อนแรง ตามรายงานในช่วงครึ่งแรกของปีนี้มีการจัดหาเงินทุนมากกว่า 280 รายการในภาคผู้บริโภคใหม่โดยมีการจัดหาเงินทุนรวมกว่า 19 พันล้านหยวน 2.94 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ
นอกจากนี้แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซยังคงครองงบประมาณการโฆษณาส่วนใหญ่ แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซยังแนะนำนโยบายการลดร้านค้าเพื่อลดเกณฑ์สำหรับ บริษัท ขนาดเล็กและขนาดกลาง
