Ang mga pangunahing kumpanya ng Internet sa China noong 2021 Q2 na kita ng advertising ay nagpapakita ng pagbawi sa merkado

Tulad ng linggong ito, maraming mga pangunahing kumpanya sa Internet sa Internet ang nag-ulat ng mga kita sa ikalawang-quarter. Batay sa impormasyon mula sa 12 mga domestic na nakalista sa mga kumpanya ng Internet, ang TopMarketing, isang ahensya ng media ng Tsino, ay nagtipon ng kita ng advertising ng mga pangunahing kumpanya at natagpuan na ang epekto ng epidemya ng Covid ay talaga namang tinanggal, at ang merkado ng advertising ay mabilis na tumalbog.

Ipinapakita ng ulat na ang pangkalahatang negosyo sa advertising ay patuloy na lumalaki kumpara sa ikalawang quarter ng nakaraang taon, at ang ilang mga umuusbong na platform ay lumalaki sa mga rate ng record.

Ipinapakita rin ng ulat ng kita ang mga sumusunod na katangian ng mga pagbabago sa industriya ng advertising:

Ang una ay ang paglipat mula sa daloy hanggang sa kalidad. Ipinakita ng mga pag-aaral na 80% ng mga advertiser ang pumili upang mamuhunan nang higit pa sa marketing ng nilalaman noong 2021. Ang mga umuusbong na platform ng media tulad ng Station B at Zhihu ay naglulunsad ng mga solusyon sa marketing na nakasentro sa nilalaman. Sa likod ng mabilis na paglaki ng mga platform na ito ay pinapaboran ng mga advertiser. Gayunpaman, ang kanilang pangmatagalang modelo ng negosyo ay nasubok pa rin.

Pangalawa, ang paggawa ng nilalaman sa mga video ay isang pangmatagalang kalakaran din. Ayon sa isang ulat ng pananaliksik na inilabas ng Western Securities noong Mayo sa taong ito, ang video ay malawak na tinanggap ng mga manonood dahil karaniwang ito ay isang dynamic na nilalaman na kasama hindi lamang ang visual kundi pati na rin ang audio. Ang nilalaman ng video ay hindi lamang ang madiskarteng pokus ng mga maikling platform ng video, kundi pati na rin ang madiskarteng pokus ng mga social platform tulad ng Weibo at WeChat, at nakakaapekto sa ebolusyon ng format ng advertising.

Katso myös:Ang kita ng JD Q2 ay umabot sa 253.8 bilyong yuan na mas mataas kaysa sa mga inaasahan sa merkado

Ang kalakaran na ito ay makikita rin sa kamakailan lamang na inilabas ng QuestMobile na semi-taunang ulat sa Internet na 2021, na nagpapakita ng isang makabuluhang pagtaas sa mga ad para sa mga maikling feed ng balita sa video at isang paglipat sa mga video na lumilitaw sa anyo ng mga ad na bukas sa screen.

Ang mga malalaking platform tulad ng Alibaba, Weibo, Quickhand, Xiaomi at iba pang mga mas maliit na platform ay naglunsad o nag-upgrade ng kanilang sariling mga sistema ng feed ng balita upang mapanatili ang pagbabago ng takbo ng pagkonsumo ng nilalaman.

Sa wakas, ang kumpetisyon sa bagong industriya ng consumer ay mabangis. Ayon sa mga ulat, sa unang kalahati ng taong ito, higit sa 280 bagong sektor ng consumer ang nakataas, na may kabuuang financing na higit sa 19 bilyong yuan (2.94 bilyong US dolyar).

Bilang karagdagan, ang mga platform ng e-commerce ay nananatili pa rin para sa isang malaking bahagi ng badyet ng advertising. Ang platform ng e-commerce ay nagpapakilala rin ng isang patakaran sa pagbabawas ng mangangalakal upang mabawasan ang threshold ng promosyon para sa mga maliliit at katamtamang laki ng mga kumpanya.