लाइव ई-कॉमर्स डीलर चीन में लोकप्रिय हैं

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Source: Li Ziqi’s video

2 जुलाई को, चीनी प्रौद्योगिकी दिग्गज बाइट ने हांग्जो वेइनियन ब्रांड मैनेजमेंट कं, लिमिटेड (वेनान) में निवेश किया, जो चीन के सबसे लोकप्रिय ऑनलाइन प्रभावशाली आंकड़ों में से एक ली ज़िशी की अनुबंधित कंपनी है। यह कदम तेजी से बढ़ते लाइव प्रसारण और नए उपभोक्ता क्षेत्रों में अपने पदचिह्न का विस्तार करने के लिए बाइट बीट की महत्वाकांक्षा को दर्शाता है।

चीनी एंटरप्राइज डेटाबेस के आंकड़ों के अनुसार, बाइट बीट में पहले से ही वीमैन के 1.48% शेयर हैं। 2013 में स्थापित, वीनियन एक मल्टी-चैनल नेटवर्क (MCN) कंपनी है जो नए उपभोक्ता क्षेत्रों पर ध्यान केंद्रित कर रही है। ली YouTube पर 15.7 मिलियन ग्राहकों और TikTok पर 3.2 मिलियन अनुयायियों के साथ कंपनी की सबसे प्रसिद्ध इंटरनेट रेड है। लाखों प्रशंसकों को ऑनलाइन आकर्षित करने के बाद, ली ना ने अपनी प्रसिद्धि को व्यवसाय में बदल दिया और चीनी ई-कॉमर्स प्लेटफार्मों पर पेंच पाउडर जैसी स्थानीय विशिष्टताओं को बेच दिया।

चर्चा में भाग लेने वाले 420 मिलियन नेटिज़न्स के साथ ट्विटर जैसे प्लेटफॉर्म वीबो पर यह खबर बेतहाशा फैल गई। एक नेटिजन ने टिप्पणी की: “बाइट बीट और ली ज़िशी के बीच सहयोग से विदेशों में चीनी संस्कृति के प्रचार का विस्तार करने में मदद मिलेगी, क्योंकि दोनों का बहुत बड़ा प्रभाव है।”  

यह बाइट बीट निवेश के साथ पहली MCN कंपनी नहीं है। मई में TMTPost की रिपोर्ट के अनुसार, 2020 के बाद से, बाइट बीट ने 28 कंपनियों में निवेश किया है जो युवा उपभोक्ताओं के बीच लोकप्रिय हो गए हैं। चीन की जानी-मानी सेलिब्रिटी मैनेजमेंट एजेंसी माउंटेन पीक ने कई लोकप्रिय मूर्तियों का निर्माण किया है और यह उन कंपनियों में से एक है, जो बाइट बीट में 8.85% हिस्सेदारी रखती हैं।

ग्लोबल टाइम्स के साथ एक साक्षात्कार में, वुहान विश्वविद्यालय के वित्तीय और प्रतिभूति अनुसंधान संस्थान के निदेशक डोंग डेंगक्सिन ने कहा: “बाइट बीट के लिए, वीनियन जैसी कंपनी के साथ काम करना और प्रमुख राय नेताओं या मूर्तियों के साथ काम करना शेकर (चीनी संस्करण) जैसे लोकप्रिय प्लेटफार्मों के ब्रांडों के लिए अधिक यातायात ला सकता है।”

डोंग ने कहा कि वीनियन के साथ सौदे से पता चला है कि बाइट बीट का उद्देश्य अपने लाइव डिलीवरी व्यवसाय का विस्तार करना, अधिक उद्योगों को लक्षित करना और नए उपभोक्ता क्षेत्र से कंपनी के पारिस्थितिकी तंत्र में निवेश करने वाली कंपनियों को बेहतर ढंग से एकीकृत करना है।

Wia (L) Taobao लाइव प्रसारण का शीर्ष ऑनलाइन प्रभाव है, जो लाइव प्रसारण के माध्यम से उत्पाद बेचता है।चित्रा/चाइना डेली

चीन का लाइव ई-कॉमर्स, जिसे पहली बार पांच साल पहले चीन में लॉन्च किया गया था, ने स्वर्ण युग में प्रवेश किया है, क्योंकि नए मुकुट निमोनिया महामारी ने अधिक से अधिक लोगों, विशेष रूप से युवा पीढ़ी को स्टोर से ऑनलाइन खरीदारी स्थानांतरित करने के लिए प्रेरित किया है।

सरकारी एजेंसी चाइना इंटरनेट नेटवर्क इंफॉर्मेशन सेंटर की एक रिपोर्ट के अनुसार, मार्च से दिसंबर 2020 तक, चीन में लाइव ई-कॉमर्स उपयोगकर्ताओं की संख्या 388 मिलियन, 123 मिलियन की वृद्धि पर चढ़ गई।

डेटा माइनिंग एंड एनालिसिस कंपनी iiMedia रिसर्च के आंकड़ों के अनुसार, संभावित ग्राहकों तक पहुंचने के एक लोकप्रिय तरीके के रूप में, चीन का लाइव ई-कॉमर्स बाजार पिछले साल 121.5% की वार्षिक दर से बढ़ा और राजस्व 961 बिलियन युआन तक पहुंच गया। जून 2020 तक, चीन के लाइव प्रसारण उपभोक्ताओं के पास इंटरनेट की आबादी का लगभग एक तिहाई हिस्सा था।

आकर्षक उद्योगों ने वेनान जैसी एमसीएन कंपनियों के उद्भव को प्रेरित किया है, जो लाइव प्रसारण बनाने और लिपस्टिक से कारों तक सब कुछ बेचने के लिए बड़ी लंबाई में चले गए हैं। ई-कॉमर्स डेटा पर नज़र रखने वाली एजेंसी गुओजी के डेटा से पता चलता है कि अलीबाबा के Taobao पर 80 मिलियन से अधिक अनुयायियों के साथ एक चीनी लाइव प्रसारण रानी वीया ने 2020 में $38.6 बिलियन का सामान बेचा। शीर्ष प्रभावितों की सफलता ने इस उद्योग को एक लाइव प्रसारण मक्का बना दिया है जो इस उद्योग में एक भाग्य बनाना चाहता है और अगले लाइव स्टार बनने का सपना देखता है।

सरकारी समर्थन भी उद्योग के लिए एक आशाजनक भविष्य की गारंटी देता है। राज्य परिषद के सामान्य कार्यालय ने 21 सितंबर, 2020 को दिशानिर्देश जारी किए, जिसका उद्देश्य नए प्रारूप, नए मॉडल और नए पैटर्न के साथ नई खपत को बढ़ावा देना है। गाइड के अनुसार, सरकार ई-कॉमर्स और ऑनलाइन और ऑफलाइन खपत के आगे एकीकरण को बढ़ावा देने के लिए इंटरनेट + सेवाओं और सार्वजनिक सेवा प्लेटफार्मों को परिष्कृत करेगी।  

विशाल बाजार और तरजीही नीतियों ने लाइव प्रसारण उद्योग को तेजी से ट्रैक पर धकेल दिया है, अलीबाबा, बाइट बीट और फास्ट-हैंड जैसे चीनी प्रौद्योगिकी दिग्गजों को आकर्षित किया है, जो इस संपन्न बाजार में हिस्सेदारी के लिए प्रतिस्पर्धा कर रहे हैं।

कई वर्षों के लिए, चीन की सबसे बड़ी ई-कॉमर्स दिग्गज अलीबाबा, “लाइव ई-कॉमर्स” की अवधारणा को बढ़ावा दे रही है, जो लाइव प्रसारण व्यवसाय के साथ पारंपरिक वाणिज्यिक अचल संपत्ति को जोड़ती है। Taobao लाइव प्रसारण, अलीबाबा समूह के स्वामित्व वाले ऑनलाइन बाजार Taobao पर एक व्यापारी लाइव प्रसारण मंच, ने 2020 में कुल उत्पाद (GMV) में 400 बिलियन से अधिक युआन बनाए, जिनमें से लाइव प्रसारण लगभग 80% है। जीएमवी ई-कॉमर्स में आमतौर पर इस्तेमाल किया जाने वाला एक संकेतक है जो एक निश्चित अवधि में बेची गई वस्तुओं के कुल मूल्य को मापता है।

प्लेटफॉर्म के जीएमवी का विस्तार करने के लिए, कंपनी ने अंतरराष्ट्रीय प्रभावितों को रिकॉर्ड करने और ध्यान आकर्षित करने के लिए दुनिया भर में अधिक बिक्री करने का एक नया तरीका खोजा है। पिछले साल, अलीबाबा ने तीन वर्षों के भीतर 1 मिलियन से अधिक प्रभाव की सेना बनाने की योजना की घोषणा की।

अन्य कंपनियों ने उद्योग में भारी मुनाफा कमाया है और लाइव ई-कॉमर्स की श्रेणी में शामिल हो गए हैं, और त्वरित हाथ उनमें से एक हैं। 305 मिलियन सक्रिय उपयोगकर्ताओं के साथ एक सोशल मीडिया दिग्गज और नंबर एक प्रतियोगी के रूप में, त्वरित-हाथ मुख्य रूप से आभासी उपहार बेचकर पैसा कमाते हैं जो उपयोगकर्ता अपने पसंदीदा लाइव प्रसारण के लिए खरीदते हैं। अपने व्यवसाय में विविधता लाने के लिए, फास्ट-हैंड ई-कॉमर्स के क्षेत्र में अपना ध्यान केंद्रित कर रहा है। जून 2019 में, क्विकशो ने ई-कॉमर्स विभाग खोला और एक ऐसा मंच बनाने की योजना बनाई जो ई-कॉमर्स, लघु वीडियो और लाइव प्रसारण को मूल रूप से एकीकृत करता है।

त्वरित हाथ और JD.com ने 2020 में लघु वीडियो ई-कॉमर्स लाइव डिलीवरी के लिए एक पारिस्थितिकी तंत्र विकसित करने के लिए एक साझेदारी स्थापित की है। त्वरित हाथ उपयोगकर्ता JD.com प्लेटफॉर्म पर स्विच किए बिना लाइव शो के माध्यम से JD.com से सामान खरीद सकते हैं, और वे JD.com द्वारा प्रदान की गई त्वरित डिलीवरी और बिक्री के बाद सेवा का आनंद ले सकते हैं, जो खरीदारी के अनुभव को सरल और सुविधाजनक बनाएगा। इस कदम का उद्देश्य फास्ट-हैंड लाइव प्रसारण के माध्यम से सामान खरीदने के लिए अधिक उपयोगकर्ताओं को आकर्षित करना है, दोनों कंपनियों के लिए तेजी से बढ़ते लेकिन अत्यधिक प्रतिस्पर्धी उद्योग में एक स्थान हासिल करना है।

क्विक-हैंड के अनुसार, 2021 में Q1 द्वारा सुविधा प्राप्त ई-कॉमर्स लेनदेन का कुल GMV 118.6 बिलियन युआन था, जो पिछले साल की इसी तिमाही में 219.8% की वृद्धि थी।

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हाल के वर्षों में लाइव ई-कॉमर्स के उदय के साथ, उद्योग प्रौद्योगिकी दिग्गजों और स्टार्ट-अप के लिए एक नया युद्धक्षेत्र बन गया है। वीना की नवीनतम रणनीति में निवेश करें, लेकिन अंतिम नहीं।