Superstar siaran langsung China Viya meminta maaf kerana melancarkan produk jenama Supreme palsu
Ratu siaran langsung China Wei Ya secara terbuka meminta maaf kerana bekerjasama dengan jenama Supreme palsu untuk menjual produk, menandakan pertikaian terbaru mengenai iklan palsu dalam industri siaran langsung margin tinggi China.
Wei Ya menarik lebih daripada 79 juta peminat di platform e-dagang Taobao Live. Pada 14 Mei, dia menjajakan kipas leher mudah alih 198 yuan ($31) yang dihasilkan di seberang sempadan oleh Supreme, jenama pakaian jalanan Amerika yang terkenal, dan Guzi, jenama China yang kurang dikenali, di siaran langsung. Pada malam itu, Viya telah menjual lebih dari 20,000 produk, menurut Xiaohulu, sebuah syarikat data yang memantau transaksi langsung.
Namun, netizen langsung mempertanyakan keaslian collab dan produk itu sendiri.
Blogger fesyen Abestyle berkata di Weibo: “Pertama sekali, Guzi adalah jenama Cina yang kurang dikenali, dan Supreme tidak pernah bersetuju untuk bekerjasama dengan jenama China dalam sejarahnya. Walaupun Supreme bersetuju untuk menyeberangi sempadan, harga produk ini tidak akan hanya 198 yuan.” Weibo kemudian menjadi viral. Memeriksa Weibo rasmi Gu Tsai, ia hanya mempunyai 122 peminat.
Ternyata produk ini adalah plagiarisme yang lengkap. Jenama sah palsu didaftarkan oleh sebuah syarikat bernama Sichuan Supripin (), yang memanfaatkan celah undang-undang dan mengemukakan permohonan tanda dagangan di China untuk nama dan logo jenama itu, menjadikannya apa yang disebut “pemalsuan sah”-serupa dengan Supreme Italia dan Supreme Spain.
Laman web Sichuan Supreupin juga disenaraikan sebagai “supremeusa.com”, manakala supremeusa.com sebenar terletak di bawah” supremeewyork.com”.
Pada hari Sabtu, kedua-dua Gu Zi dan syarikat Hangzhou Viya, Qianxun Group, mengeluarkan kenyataan yang meminta maaf atas salah faham dan menawarkan pelanggan bayaran balik penuh. Kenyataan itu juga menambah bahawa semua peminat yang boleh dipakai telah dikeluarkan dari pasaran e-dagang.
“Saya benar-benar malu dan dengan tulus meminta maaf kepada semua orang. Perselisihan tanda dagangan ini adalah pelajaran yang akan selalu diingat oleh pasukan saya dan saya, dan kami tidak akan melepaskan tanggungjawab kami dalam kejadian ini,” Viya, 34, memberitahu 18 juta pengikutnya di Weibo.
Walaupun Supreme mempunyai pengikut yang besar di China, Supreme tidak mengendalikan kedai fizikal atau kedai dalam talian rasmi di China, yang menyebabkan sebilangan besar produk palsu muncul di platform e-dagang.
Viya, yang sering mencatat rekod tontonan langsung, bangga dengan proses penapisan yang ketat untuk memastikan keaslian produknya. Pada bulan Oktober 2020, dia mencatat penjualan satu hari sebanyak $49.7 juta, sementara rata-rata 37 juta tontonan penonton dari belanja langsungnya setiap hari.
Menurut data dari iiMedia Research, industri membeli-belah langsung China akan meningkat 121% berbanding tahun sebelumnya pada tahun 2020, dan ukuran pasaran akan mencapai 961 bilion yuan.
Walau bagaimanapun, industri yang semakin meningkat ini penuh dengan amalan pengiklanan yang mengelirukan, produk yang tidak memenuhi syarat dan data jualan palsu, mendorong agensi kerajaan untuk memperkenalkan langkah-langkah pengawalseliaan untuk membendung pelanggaran dan pelanggaran undang-undang.
Disember lalu, penyiar langsung berprofil tinggi Xinba didenda 900,000 yuan ($138,000) kerana menjual barangSup sarang burung palsuIa terbukti tidak mengandungi nilai pemakanan atau protein yang dijanjikan, hanya “campuran sirap dan air”.
Pada bulan yang sama, pengasas syarikat teknologi dan pakar siaran langsung Luo Yonghao meminta maaf atas penjualan kardigan bulu jenama Pierre Cardin, yang kemudian didapati palsu.
Pentadbiran Cyberspace China (CAC) telah menerbitkan satu set draf peraturan yang memerlukan penyiar langsung untuk melakukan pengesahan nama sebenar pada platform dalam talian yang mereka gunakan. Platform akan diminta untuk mengemukakan laporan secara berkala kepada pihak berkuasa tempatan.
Pengendali dan pemasar platform siaran langsung juga dilarang mempromosikan skim piramid, tabiat sosial yang buruk, atau memalsukan data e-dagang langsung mereka seperti peminat, paparan halaman, dan suka.
