Pendapatan pengiklanan dalam talian China menduduki tempat pertama di Alibaba dan kelapan di Xiaomi
Makmal Pemasaran Interaktif Beijing Zhongguancun dan PricewaterhouseCoopers (PWC) dan institusi lain dilancarkan pada hari Khamis“Laporan Data Iklan Internet China 2021”.
Laporan itu menunjukkan bahawa pada tahun 2021, industri Internet China mendapat keuntungan dari pertumbuhan permintaan pasaran domestik. Seluruh industri mencapai pendapatan iklan sebanyak 543.5 bilion yuan (AS $85.6 bilion), peningkatan tahun ke tahun sebanyak 9.32% berbanding tahun 2020. Kadar pertumbuhan turun 4.53% dari tahun sebelumnya. Skala keseluruhan sektor pemasaran Internet adalah sekitar 617.3 bilion yuan, peningkatan tahunan 12.36%, sementara skala keseluruhan pasaran iklan adalah 1.160.8 bilion yuan, meningkat 11.01% berbanding tahun sebelumnya.
Tambahan pula, tumpuan pasaran pengiklanan Internet China pada tahun 2021 telah meningkat berbanding tahun lalu, dengan 10 syarikat teratas seperti Alibaba menyumbang 94.85% bahagian pasaran. Pada masa yang sama, bahagian pasaran empat syarikat teratas meningkat lagi kepada 78.2%.
Di antara firma itu, Alibaba, ByteDance, dan Tencent berada di antara tiga pendapatan iklan teratas, dan pendapatan dua syarikat teratas masing-masing melebihi 100 bilion yuan. Setelah mengalami penurunan pada tahun sebelumnya, pendapatan iklan Baidu akan meneruskan pertumbuhan pada tahun 2021, mengekalkan kedudukan keempat. Syarikat kelima hingga kesepuluh adalah JD.com, Meituan, Kuaishou, Xiaomi, Weibo dan Pinduoduo.
Lihat juga:TikTok menetapkan sasaran pendapatan iklan $12 bilion pada tahun 2022
Pada tahun 2021, dari perspektif bahagian pendapatan platform, platform e-dagang akan terus menduduki tempat teratas dalam saluran iklan, menyumbang satu pertiga dari jumlah pendapatan pasaran. Pendapatan iklan platform video terus meningkat sebanyak 30.28%, dan bahagian pasaran meningkat kepada 21.66%. Platform carian menyaksikan penurunan pendapatan iklan dan bahagian pasaran untuk tahun ketiga berturut-turut, dengan pendapatan iklan menyumbang 10.43%. Bahagian pasaran pendapatan platform sosial telah stabil pada 9.77% dalam beberapa tahun kebelakangan.
