Ang mga tatak ng tsaa ng gatas ng Changsha ay nahaharap sa mga ad ng sexist na kontra-produktibo
Kamakailan lamang, ang fashion milk tea chain na si Cha Yan Yuesi () ay malubhang pinuna dahil sa paggamit ng mga biro ng sexist sa advertising.
Ang niche milk tea brand na ito ay itinatag sa Changsha, Hunan noong 2013, at hindi pa lumawak sa labas ng lungsod, ngunit nanalo ng pabor sa mga lokal na pinalawak na grupo ng mga mamimili sa loob ng maraming taon. Ayon sa Unang Pinansyal na Ulat, ang rate ng papuri ng tsaa ay higit sa 98% sa mga mamimili, habang ang nangungunang gatas ng tatak ng tsaa ng China ay may rate ng papuri na 91% lamang.
Sa kontrobersyal na diskarte sa advertising ni Cha Yanyue, ang tatak ay gumagamit ng isang lokal na idyoma ng dialect na “Jianlouzi ()”, na nangangahulugang pumili ng isang sorpresa na regalo mula sa asul. Nabasa ang kopya ng advertising: Maraming magagandang batang babae ang pumila upang bumili ng tsaa ng gatas. Kung hindi sinasadyang nakakita ka ng isang maganda, maaari mong sabihin sa iyong mga kaibigan na pumili ka ng isang sorpresa na regalo (Jian Louzi).
Maraming mga netizens ang nagsabi sa online na ang linya ng advertising na ito ay materialize ang mga kababaihan, na nagmumungkahi na ang mga kalalakihan ay dapat palaging bigyang pansin ang paglalaro ng kaswal, tulad ng iminumungkahi ng tanyag na term na pick-up-artist, o pua.
Ang tatak na ito ay malinaw na nagpapatunay na ang pansin ng lalaki ay makatwiran. Sinabi ng isang gumagamit ng Weibo na ang mga kababaihan ay hindi nangangailangan ng isang lalaki na nakatitig sa kanya.
Ang pananaw na ito ay nagmula sa pananaw ng teoristang pelikula ng feminist na si Laura Murvi, na naniniwala na ang heterosexual male madla ay madalas na nakakakuha ng kasiyahan mula sa titig at ginagamit ang mga kababaihan bilang baso na mai-target at tiningnan.
Noong ika-19 ng Pebrero, nag-post si Cha Yanyue ng isang liham ng paghingi ng tawad sa Weibo, na nagsasabi na ang tatak ay nagkamali kapag sinusubukan na gawing angkop ang mga idyoma ng dialect para sa pinangyarihan at nabigo na maglunsad ng isang kawili-wiling kampanya sa publisidad. Sa hinaharap ay linawin namin ang linya sa pagitan ng pagkamalikhain at paggalang.
Gayunpaman, pagkatapos ng isang maikling kalmado, ang tatak ay nakatagpo ng isa pang pagtatalo sa sexist packaging. Sa isang libreng sample ng teabag na dati nang inisyu ng tatak sa mga customer, sinabi ng isang pahayag na kapag lumabas ka para sa petsang ito, tiyak na mangyayari ang [sex]. Gamitin ang bag ng tsaa na ito upang maiwasan ang mga hindi mabata na sitwasyon. Naglalaman din ang packaging ng mga visual na elemento ng sex.
Akala ko ito ay isang ad ng condom! Ang isang gumagamit ng Weibo ay sumulat: “Sino ang gagamit ng tea bar na ito?”
Kasunod ng marahas na pagpuna sa Internet, ang tatak ay naglabas ng pangalawang liham ng paghingi ng tawad sa Weibo noong Pebrero 20, na nagsasabi na ang ideya ng produkto ay nagmula noong 2014, at gumawa kami ng ilang mga pagkakamali sa pagsisikap na maakit ang pansin sa pamamagitan ng paggawa ng sexist drool.
Katso myös:2020 pinakatanyag na tatak ng tsaa ng gatas ng Tsino
Ang nakakatawang mga patalastas na tumatawid sa mga hangganan ng paggalang ay hindi kailanman nakakatawa. Ang pagsira sa etika sa marketing ng tatak ay gagawa lamang ng isang kampanya na counterproductive.
