চীন এর প্রধান ইন্টারনেট কোম্পানি, 2021, Q2 বিজ্ঞাপন রাজস্ব, বাজার পুনরুদ্ধার দেখায়
এই সপ্তাহের হিসাবে, বেশ কয়েকটি প্রধান গার্হস্থ্য ইন্টারনেট কোম্পানি তাদের দ্বিতীয়-চতুর্থাংশ উপার্জন রিপোর্ট ঘোষণা করেছে। 1২ টি গার্হস্থ্য তালিকাভুক্ত ইন্টারনেট কোম্পানীর তথ্য অনুযায়ী, চীনা মিডিয়া সংস্থা টোপমার্কেটিং প্রধান কোম্পানিগুলির বিজ্ঞাপন রাজস্ব সংকলন করেছে এবং দেখেছে যে কোভিড মহামারীর প্রভাব মূলত বিলুপ্ত হয়ে গেছে এবং বিজ্ঞাপন বাজার দ্রুত গতিতে ফিরে আসছে।
প্রতিবেদনটি দেখায় যে সামগ্রিক বিজ্ঞাপন ব্যবসার গত বছরের দ্বিতীয়ার্ধে তুলনায় ক্রমান্বয়ে বৃদ্ধি পেয়েছে, এবং কিছু উদীয়মান প্ল্যাটফর্ম রেকর্ড হারে বৃদ্ধি পেয়েছে।
আর্থিক প্রতিবেদন বিজ্ঞাপন শিল্পের পরিবর্তনের নিম্নলিখিত বৈশিষ্ট্যগুলিও দেখায়:
প্রথমটি প্রবাহ থেকে গুণমান পর্যন্ত স্থানান্তর। স্টাডিজ দেখিয়েছে যে 80% বিজ্ঞাপনদাতারা ২0২1 সালে বিষয়বস্তু বিপণনে আরো বিনিয়োগ করতে পছন্দ করেন। স্টেশন বি এবং জ্ঞান হিসাবে উদীয়মান মিডিয়া প্ল্যাটফর্ম একটি বিষয়বস্তু কেন্দ্রিক বিপণন সমাধান চালু করা হয়। এই প্ল্যাটফর্মের দ্রুত বৃদ্ধির পিছনে বিজ্ঞাপনদাতাদের দ্বারা অনুকূলিত হয়। যাইহোক, তাদের দীর্ঘমেয়াদী ব্যবসা মডেল এখনও পরীক্ষা অধীনে।
দ্বিতীয়ত, ভিডিওতে সামগ্রী তৈরি করাও একটি দীর্ঘমেয়াদী প্রবণতা। ওয়েস্টার্ন সিকিউরিটিজ কর্তৃক এই বছরের মে মাসে প্রকাশিত একটি গবেষণা প্রতিবেদন অনুযায়ী, ভিডিওটি দর্শকদের দ্বারা ব্যাপকভাবে গৃহীত হয়েছে কারণ এটি সাধারণত একটি গতিশীল সামগ্রী যা কেবল ভিজ্যুয়াল উপাদান নয় বরং অডিও উপাদানগুলিও অন্তর্ভুক্ত করে। ভিডিও সামগ্রীটি কেবল সংক্ষিপ্ত ভিডিও প্ল্যাটফর্মের কৌশলগত ফোকাস নয়, তবে ওয়েইবো এবং উইচ্যাট হিসাবে সামাজিক প্ল্যাটফর্মের কৌশলগত ফোকাস এবং বিজ্ঞাপন বিন্যাসের বিবর্তনকে প্রভাবিত করছে।
এছাড়াও দেখুন:Jingdong Q2 রাজস্ব 25.38 বিলিয়ন ইউয়ান পৌঁছেছেন, যা বাজার প্রত্যাশা বেশী ছিল।
এই প্রবণতাটি সম্প্রতি প্রকাশিত ২0২1 সালের আধা-বার্ষিক ইন্টারনেট রিপোর্টে QuestMobile দ্বারা প্রতিফলিত হয়, যা দেখায় যে সংক্ষিপ্ত ভিডিও সংবাদ ফিড বিজ্ঞাপনগুলি উল্লেখযোগ্যভাবে বৃদ্ধি পেয়েছে এবং অন-স্ক্রিন বিজ্ঞাপনগুলির আকারে ভিডিওগুলিতে পরিণত হয়েছে।
আলিবাবা, ওয়েইবো, এক্সপ্রেস হ্যান্ডস, জিয়াওমি এবং অন্যান্য ছোট প্ল্যাটফর্মের মতো বড় প্ল্যাটফর্মগুলি সামগ্রী ব্যবহারের পরিবর্তনের সাথে সাথে তাদের নিজস্ব সংবাদ ফিড সিস্টেমগুলি চালু বা আপগ্রেড করেছে।
অবশেষে, নতুন ভোক্তা শিল্পের প্রতিযোগিতা গরম। রিপোর্ট অনুযায়ী, এই বছরের প্রথমার্ধে, নতুন ভোক্তা সেক্টরে 280 টিরও বেশি অর্থায়ন করা হয়েছিল এবং মোট অর্থায়ন 19 বিলিয়ন ইউয়ান (২.94 বিলিয়ন মার্কিন ডলার) অতিক্রম করেছে।
উপরন্তু, ই-কমার্স প্ল্যাটফর্ম এখনও বিজ্ঞাপন বাজেটের একটি বড় অংশ জন্য অ্যাকাউন্ট। ই-কমার্স প্ল্যাটফর্ম ছোট এবং মাঝারি আকারের কোম্পানিগুলির জন্য প্রচারের থ্রেশহোল্ড কমাতে একটি বণিক ত্রাণ নীতি চালু করছে।
