Ang live na broadcast na may mga kalakal at e-commerce na negosyo ay sumikip sa China
Noong ika-2 ng Hulyo, ang higanteng teknolohiya ng China na si Byte ay namuhunan sa Hangzhou Weinian Brand Management Co, Ltd (Weinan), na kung saan ay ang kumpanya ng pagkontrata ni Li Zixuan, isa sa mga pinakasikat na impluwensyang network ng China. Ang paglipat ay nagpapakita ng mga ambisyon ng byte beating upang mapalawak ang bakas ng paa nito sa umuusbong na live na broadcast at mga bagong lugar ng consumer.
Ayon sa data mula sa Chinese Enterprise Database Sky Eye Survey, ang byte beat ay may hawak na 1.48% na stake sa Wiman. Itinatag noong 2013, ang Weinian ay isang kumpanya ng multi-channel network (MCN) na nakatuon sa mga bagong lugar ng consumer. Si Lee ang pinakatanyag na net red ng kumpanya, na may 15.7 milyong mga tagasuskribi sa YouTube at 3.2 milyong mga tagasunod sa TikTok. Matapos maakit ang milyun-milyong mga tagahanga sa online, binago ni Li Na ang kanyang katanyagan sa negosyo at nagbebenta ng mga lokal na specialty tulad ng screw powder sa mga platform ng e-commerce na Tsino.
Ang balita ay kumalat sa Weibo, isang platform na tulad ng Twitter, na may 420 milyong mga netizens na lumahok sa talakayan. Ang isang netizen ay nagkomento: “Ang kooperasyon sa pagitan ng byte beating at Li Ziyi ay tumutulong upang mapalawak ang pagsulong ng kulturang Tsino sa ibang bansa, sapagkat kapwa may malaking impluwensya.”
Hindi ito ang unang kumpanya ng MCN na namuhunan sa byte beat. Ayon sa ulat ng TMTPost noong Mayo, mula noong 2020, ang Byte Beat ay namuhunan sa 28 mga kumpanya na naging tanyag sa mga batang mamimili. Ang sikat na ahensya ng pamamahala ng tanyag na tao ng China na si Shanyu, ay lumikha ng maraming tanyag na mga idolo at isa sa mga kumpanya na may 8.85% ng mga byte beats.
Si Dong Dengxin, direktor ng Institute of Finance and Securities sa Wuhan University, ay nagsabi sa isang pakikipanayam sa Global Times: “Para sa Byte Beat, ang pakikipagtulungan sa mga kumpanya tulad ng Weinian, kasama ang mga pangunahing pinuno ng opinyon o idolo, ay maaaring magdala ng mas maraming trapiko sa mga tatak sa mga tanyag na platform tulad ng Plutter (Chinese bersyon ng Plutter).
Sinabi ni Dong na ang pakikitungo sa Weinian ay nagpakita na ang Byte Bitter ay nakatuon sa pagpapalawak ng live na negosyo ng paghahatid, pag-target sa higit pang mga industriya, at mas mahusay na pagsasama ng mga kumpanyang pinamuhunan nito mula sa bagong sektor ng consumer sa ekosistema ng kumpanya.
Ang Via (L) ay ang nangungunang online influencer ng Taobao Live, na nagbebenta ng mga kalakal sa pamamagitan ng live broadcast.Araw-araw na Larawan/Tsina
Ang live na e-commerce ng China, na inilunsad sa China sa kauna-unahang pagkakataon limang taon na ang nakalilipas, ay pumasok sa isang ginintuang edad, dahil ang bagong epidemya ng pneumonia ng korona ay nagtulak sa maraming tao, lalo na ang mas batang henerasyon, upang ilipat ang pamimili mula sa tindahan sa online.
Ayon sa isang ulat ng ahensya ng gobyerno ng China Internet Network Information Center, mula Marso hanggang Disyembre 2020, ang bilang ng mga live na gumagamit ng e-commerce sa China ay umakyat sa 388 milyon, isang pagsulong ng 123 milyon.
Ayon sa data mula sa data mining at analysis company iiMedia Research, bilang isang tanyag na paraan upang maabot ang mga potensyal na customer, ang live na merkado ng e-commerce ng China ay lumago sa isang taunang rate ng 121.5% noong nakaraang taon at umabot sa 961 bilyong yuan ang kita. Noong Hunyo 2020, ang mga live na consumer ng China ay nagkakahalaga ng halos isang-katlo ng populasyon ng Internet.
Ang mga kapaki-pakinabang na industriya ay nagtulak sa paglitaw ng mga kumpanya ng MCN tulad ng Weinan, na napupunta sa mahusay na haba upang gumawa ng mga live na sinturon at ibenta ang lahat mula sa kolorete hanggang sa mga kotse. Ang data mula sa Guoji, isang ahensya na sumusubaybay sa data ng e-commerce, ay nagpapakita na ang live na broadcast ng China na si Via, na mayroong higit sa 80 milyong mga tagasunod sa Alibaba‘s Taobao, ay nagbebenta ng $38.6 bilyon sa mga kalakal noong 2020. Ang tagumpay ng mga nangungunang influencer ay nagawa ang industriya na ito ng isang live na broadcast sa Mecca na nais na gumawa ng isang kapalaran sa industriya na ito at nangangarap na maging susunod na live star.
Ang suporta ng pamahalaan ay ginagarantiyahan din ang isang promising hinaharap para sa industriya. Ang Pangkalahatang Tanggapan ng Konseho ng Estado ay naglabas ng mga patnubay noong Setyembre 21, 2020, na naglalayong magmaneho ng bagong pagkonsumo sa isang bagong format, isang bagong modelo at isang bagong pattern. Ayon sa gabay, pinuhin ng pamahalaan ang mga serbisyo sa Internet + at mga platform ng serbisyo ng publiko upang maitaguyod ang karagdagang pagsasama ng e-commerce at online at offline na pagkonsumo.
Ang malaking merkado at mga patakaran na mas gusto ay nagtulak sa live na industriya ng sinturon sa mabilis na track, na umaakit sa mga higanteng teknolohiya ng Tsino tulad ng Alibaba, Byte Beat at Fast Hands upang makipagkumpetensya para sa isang bahagi ng umuusbong na merkado.
Sa loob ng maraming taon, ang Alibaba, ang pinakamalaking higanteng e-commerce ng China, ay nagsusulong ng konsepto ng “live e-commerce”, pinagsasama ang tradisyonal na komersyal na real estate na may live na negosyo sa broadcast. Ang Taobao Live Live, isang live na platform ng broadcast para sa mga mangangalakal sa Taobao, isang online market sa ilalim ng Alibaba Group, ay lumikha ng higit sa 400 bilyong yuan ng kabuuang mga kalakal (GMV) noong 2020, kung saan ang mga live na broadcast account para sa halos 80%. GMV on sähköisessä kaupankäynnissä käytetty indikaattori, jolla mitataan tavaroiden kokonaisarvoa tietyn ajanjakson aikana.
Upang mapalawak ang GMV ng platform, natuklasan ng kumpanya ang isang bagong paraan upang maitala ang mga international influencers at gumawa ng mas maraming mga benta sa buong mundo upang maakit ang pansin ng mga tao. Noong nakaraang taon, inihayag ni Alibaba ang mga plano na bumuo ng isang puwersa na higit sa 1 milyong impluwensya sa loob ng tatlong taon.
Ang iba pang mga kumpanya ay sumali sa ranggo ng live na e-commerce dahil sa malaking kita ng industriya, at ang mabilis na kamay ay isa sa kanila. Bilang isang higanteng social media na may 305 milyong araw ng mga aktibong gumagamit at bilang isang katunggali para sa vibrato, ang Fast Hands ay kumita ng pera lalo na sa pamamagitan ng pagbebenta ng mga virtual na regalo na binili ng mga gumagamit para sa kanilang mga paboritong live na sinturon. Upang makamit ang pag-iba-iba ng negosyo, ang Quickhand ay nakabukas ang pokus nito sa larangan ng e-commerce. Noong Hunyo 2019, binuksan ng mabilis na kamay ang isang departamento ng e-commerce at binalak na lumikha ng isang platform para sa walang putol na pagsasama ng e-commerce, maikling video at live na broadcast.
Ang Quickhand at JD.com ay nagtatag ng isang pakikipagtulungan noong 2020 upang bumuo ng isang maikling video e-commerce live na live na sistema ng paghahatid ng kargamento, kung saan ang mga gumagamit ng Quickhand ay maaaring bumili ng mga kalakal mula sa JD.com sa pamamagitan ng live show nang hindi kinakailangang lumipat sa platform ng JD.com, at maaari nilang tamasahin ang mabilis na paghahatid at serbisyo pagkatapos ng benta na ibinigay ni JD.com, na gawing simple at mapadali ang karanasan sa pamimili. Ang paglipat ay naglalayong maakit ang maraming mga gumagamit upang bumili ng mga kalakal sa pamamagitan ng mabilis na live broadcast, na nagbibigay sa dalawang kumpanya ng isang lugar sa isang mabilis na lumalagong ngunit lubos na mapagkumpitensya na industriya.
Ayon sa Express, ang kabuuang GMV ng mga transaksyon sa e-commerce na isinulong ng Q1 sa Express noong 2021 ay 118.6 bilyong yuan, isang pagtaas ng 219.8% sa parehong quarter noong nakaraang taon.
Sa pagtaas ng live na e-commerce sa mga nakaraang taon, ang industriya ay naging isang bagong larangan ng digmaan para sa mga higanteng teknolohiya at mga startup. Mamuhunan sa pinakabagong mga taktika ni Weiner, ngunit hindi ito ang huli.
