चीन के लाइव ई-कॉमर्स क्षेत्र में बदलाव नए अवसर प्रदान करते हैं

हाल ही में, चीन में इंटरनेट पर सबसे लोकप्रिय मल्टीटास्किंग विधि शेक पर प्रचारक आइटम खरीदते समय अपनी अंग्रेजी में सुधार करना है।

यह एक अप्रत्याशित संयोजन की तरह लग सकता है, लेकिन चीनी उपभोक्ताओं को हाल ही में एक बार अग्रणी ऑनलाइन शिक्षा मंच न्यू ओरिएंटल की अप्रत्याशित वापसी से आकर्षित किया गया है। तथाकथित “डबल रिडक्शन” नीति, जो पिछले साल लागू हुई थी, का उद्देश्य अतिरिक्त निजी ऑनलाइन ट्यूशन को सीमित करके चीनी युवाओं पर अतिरिक्त बोझ को कम करना है। न्यू ओरिएंटल का मुख्य व्यवसाय मॉडलअन्तःस्फूर्त.

कंपनी अब अपने व्यापार को बचाने के लिए लाइव ई-कॉमर्स के तेजी से बढ़ते क्षेत्र की ओर बढ़ रही है।डोंग युहुई द्वारा फोटोएक बार न्यू ओरिएंटल ट्यूटरिंग प्लेटफॉर्म पर एक स्टार अंग्रेजी शिक्षक ने अपने उपन्यास बिक्री कौशल, शैक्षिक भावना और हास्य के संयोजन के साथ इंटरनेट उपयोगकर्ताओं का ध्यान आकर्षित किया है, जिससे उनकी ढहती कंपनी को नए तरीके से राजस्व उत्पन्न करने में मदद मिली है।

न्यू ओरिएंटल की सहायक कंपनी कोलेन टेक्नोलॉजी होल्डिंग्स ने इस लाइव प्रसारण परिवर्तन को अंजाम दिया और जून में इसकी शेयर की कीमत 1 जून को एचके $3.69 (यूएस $0.47) प्रति शेयर से बढ़कर 30 जून को एचके $18.84 (यूएस $2.40) हो गई।

इस नए व्यापार पथ के कारण, कंपनी अपनी क्षमताओं में आश्वस्त लगती है। डोंगफैंग कलेक्शन () के अलावा, इसके लोकप्रिय शेक अकाउंट, जो कृषि उत्पादों पर ध्यान केंद्रित करता है, हाल ही मेंआरंभितओरिएंटल कलेक्शन पर्सनल केयर मेकअप नामक एक नया खाता। इस कदम से पता चलता है कि कोलेन लाइव ई-कॉमर्स के क्षेत्र में अपनी नई सफलता को दोगुना कर रहा है और भविष्य में इस क्षेत्र में अपने व्यवसाय में विविधता लाने की कोशिश करेगा।

न्यू ओरिएंटल की अचानक वापसी से पता चलता है कि पिछली गर्मियों में शुरू हुए नए नियमों की एक लहर के बाद, कुछ कंपनियों को तेजी से बदलते चीनी प्रौद्योगिकी क्षेत्र में जीवित रहने के लिए अनुकूल होना चाहिए।

हाल के वर्षों में एक प्रमुख प्रवृत्ति ई-कॉमर्स बिक्री को चलाने के तरीके के रूप में लाइव प्रसारण की बढ़ती लोकप्रियता रही है। 2016 में अलीबाबा के Taobao लाइव प्रसारण द्वारा अग्रणी दो वीडियो स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म-मेनलैंड चाइना के शेक और फास्ट-हैंड ने हाल ही में स्थापित ई-कॉमर्स दिग्गजों के प्रभुत्व को बदलने की धमकी दी है।

ए 2021सीखनामैकिन्से ने सुझाव दिया कि 2026 तक, लाइव प्रसारण चीन के पूरे ई-कॉमर्स बाजार का 10% से 20% तक हो सकता है। यह देखते हुए कि पिछले साल चीन की कुल ई-कॉमर्स बिक्री $2.49 ट्रिलियन थी, उद्योग निस्संदेह चिंता का क्षेत्र है।

जबकि लाइव प्रसारण लगातार बढ़ रहा है, उपभोक्ता मांग भी बदल रही है। “लोग उन चीजों पर पैसा खर्च करने के लिए उत्सुक हैं जिन्हें उन्होंने पहले आजमाया या अनुभव नहीं किया है,” ईवाई ग्रेटर चीन के परामर्श व्यवसाय में परिवर्तन के प्रमुख शैरी वू ने कहा। हाल के शोध के अनुसार, ई-कॉमर्स की बिक्री में 40% की वृद्धि में नए ब्रांड का योगदान है, और स्थानीय फैशन ब्रांडों में रुचि अंतरराष्ट्रीय ब्रांडों से अधिक हो गई है। “

कुछ नया करने की कोशिश करने की इच्छा न्यू ओरिएंटल की कुछ हालिया सफलताओं को समझाने में मदद कर सकती है, जो विशिष्ट रूप से अंग्रेजी कोचिंग और बिक्री संवर्धन को जोड़ती है। वू ने कहा, “मुख्य चुनौती इस बात पर केंद्रित होगी कि कंपनियां सभी चैनलों के माध्यम से खपत के नए मानदंडों को बेहतर ढंग से कैसे अपना सकती हैं।”

यह भी देखेंःन्यू ओरिएंटल एजुकेशन द्विभाषी लाइव ई-कॉमर्स संचालित करता है

अलीबाबा के Taobao और JD.com जैसे पारंपरिक ई-कॉमर्स दिग्गजों के लिए, लाइव बिक्री में रुचि मुख्य रूप से ऑनलाइन हस्तियों की एक नई श्रेणी: लाइव होस्ट द्वारा संचालित है। Taobao लाइव प्रसारण के दो शीर्ष सितारे-ली ऑस्टिन और वाया, जिन्हें हाल ही में “लिपस्टिक किंग” के रूप में जाना जाता हैबाधाउनके संचालन के लिए, एक खुला बाजार बनाएं।

एक अन्य महत्वपूर्ण दृष्टिकोण विभिन्न शॉपिंग फेस्टिवल बनाना है, जिसका नेतृत्व एकल दिवस द्वारा किया जाता है, जो हर साल 11 नवंबर के आसपास होता है, जिसे अलीबाबा ने 2009 में लॉन्च किया था। चीनी ई-कॉमर्स कैलेंडर पर दूसरा सबसे बड़ा कार्यक्रम जून में “18 जून” शॉपिंग फेस्टिवल है। इस वर्ष समाप्त हुई घटना में, JD.com ने कुल लेनदेन मूल्य निर्धारित कियाआयतन379.3 बिलियन युआन। हालांकि यह एक नई ऊंचाई पर पहुंच गया, लेकिन यह इस अवधि के दौरान कंपनी की सबसे धीमी वार्षिक वृद्धि भी थी।

कुछ युवा उद्योग के नेताओं की अनुपस्थिति और स्थापित प्लेटफार्मों के विकास में मंदी के साथ, बाइट-बीट शेक और तेज हाथ पूंजीकरण के लिए एक अवसर देख सकते हैं।

“हालांकि हम प्रमुख खरीदारी त्योहारों की विकास दर में एक महत्वपूर्ण गिरावट देख रहे हैं, प्रत्येक ई-कॉमर्स प्लेटफॉर्म उपभोक्ताओं को इस गर्मी में ऑनलाइन वापस आकर्षित करने के लिए अब तक की सबसे बड़ी प्रचार योजना शुरू कर रहा है,” शैरी वू ने कहा।

ऐसे संकेत भी हैं कि चीनी अधिकारी इस उभरते हुए उद्योग के लिए नियामक ढांचे को मजबूत करना चाहते हैं। 22 जून को नया जारी किया गयानियमयह सुनिश्चित करने के लिए कि वे कुछ उत्पादों को बेचने के लिए योग्य हैं, लाइव होस्ट के अभ्यास को विनियमित करें। वे भीप्रयत्न करनाअधिक सकारात्मक और ईमानदार नैतिकता को प्रोत्साहित करें और प्रशंसक पूजा और बुनियादी उपभोक्तावादी मूल्यों को क्या माना जाता है, इस पर प्रतिबंध लगाएं।