Pendapatan iklan Q2 2021 dari perusahaan internet besar Tiongkok menunjukkan pasar meningkat
Hingga minggu ini, beberapa perusahaan internet domestik besar telah mengumumkan laporan pendapatan kuartal kedua. Berdasarkan informasi dari 12 perusahaan Internet yang terdaftar di dalam negeri, TopMarketing, sebuah organisasi media China, mengumpulkan pendapatan iklan dari perusahaan-perusahaan besar dan menemukan bahwa dampak epidemi Covid sebagian besar dihilangkan dan pasar iklan pulih dengan cepat.
Laporan tersebut menunjukkan bahwa bisnis periklanan secara keseluruhan tumbuh dengan mantap dibandingkan dengan kuartal kedua tahun lalu, dengan beberapa platform yang muncul tumbuh pada tingkat rekor.
Laporan keuangan juga menunjukkan karakteristik perubahan industri periklanan berikut:
Yang pertama adalah transisi dari aliran ke kualitas. Penelitian menunjukkan bahwa 80% pengiklan memilih untuk berinvestasi lebih banyak dalam pemasaran konten pada tahun 2021. Platform media yang muncul seperti B Station dan Zhiwu meluncurkan solusi pemasaran konten-sentris. Di balik pertumbuhan platform ini yang cepat, mereka disukai oleh pengiklan. Namun, model bisnis jangka panjang mereka masih diuji.
Kedua, membuat konten menjadi video juga menjadi tren jangka panjang. Menurut laporan penelitian yang dirilis oleh Western Securities pada bulan Mei tahun ini, video telah diterima secara luas oleh pemirsa karena biasanya merupakan konten dinamis yang tidak hanya mencakup komponen visual tetapi juga komponen audio. Konten video tidak hanya fokus strategis platform video pendek, tetapi juga fokus strategis platform sosial seperti Weibo dan WeChat, dan mempengaruhi evolusi format iklan.
Lihat juga:Pendapatan Jingdong Q2 mencapai 253,8 miliar yuan lebih tinggi dari ekspektasi pasar
Tren ini juga tercermin dalam laporan Internet semi-tahunan terbaru QuestMobile untuk 2021, yang menunjukkan peningkatan signifikan dalam iklan umpan berita video pendek dan beralih ke video dalam bentuk iklan layar terbuka.
Platform besar seperti Alibaba, Weibo, Speedhand, Xiaomi dan platform kecil lainnya telah meluncurkan atau meningkatkan sistem umpan berita mereka untuk mengikuti tren konsumsi konten.
Akhirnya, persaingan di industri konsumen baru semakin ketat. Menurut laporan, pada paruh pertama tahun ini, lebih dari 280 sektor konsumen baru dibiayai, dan total pembiayaan melebihi 19 miliar yuan ($2,94 miliar).
Selain itu, platform e-commerce masih mengambil porsi besar dari anggaran iklan. Platform e-commerce juga meluncurkan kebijakan keringanan pedagang untuk mengurangi ambang promosi bagi perusahaan kecil dan menengah.
