การเปลี่ยนแปลงในภาคอีคอมเมิร์ซสดในประเทศจีนให้โอกาสใหม่

เมื่อเร็ว ๆ นี้วิธีการมัลติทาสกิ้งที่ได้รับความนิยมมากที่สุดบนอินเทอร์เน็ตในประเทศจีนคือการพัฒนาภาษาอังกฤษของคุณในขณะที่ซื้อรายการส่งเสริมการขายบนตัวสั่น

สิ่งนี้อาจฟังดูเป็นการผสมผสานที่ไม่น่าเป็นไปได้ แต่ผู้บริโภคชาวจีนเพิ่งได้รับความสนใจจากการกลับมาของ New Oriental ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มการศึกษาออนไลน์ชั้นนำ นโยบายที่เรียกว่า การลดสองเท่า ซึ่งมีผลบังคับใช้เมื่อปีที่แล้วมีวัตถุประสงค์เพื่อลดภาระนอกหลักสูตรของเยาวชนจีนโดย จำกัด การสอนออนไลน์ส่วนตัวเพิ่มเติม รูปแบบธุรกิจหลักของ New Orientalระเบิดภายใน

ตอนนี้ บริษัท กำลังหันไปใช้อีคอมเมิร์ซสดที่เฟื่องฟูเพื่อประหยัดการค้าภาพถ่ายโดย Dong Yuhui– ครั้งหนึ่งเคยเป็นครูสอนภาษาอังกฤษระดับดาวบนแพลตฟอร์ม New Oriental Tutor – ดึงดูดความสนใจของชาวเน็ตด้วยการผสมผสานระหว่างทักษะการขายที่แปลกใหม่จิตวิญญาณการศึกษาและอารมณ์ขันช่วยให้ บริษัท ที่พังทลายของเขาสร้างรายได้ในรูปแบบใหม่

บริษัท Koolarn Technology Holding ซึ่งเป็น บริษัท ย่อยของ New Oriental ได้ทำการเปลี่ยนแปลงแบบสดและราคาหุ้นของ บริษัท พุ่งสูงขึ้นในเดือนมิถุนายนจาก HK $ 3.69 $ 0.47 ต่อหุ้นในวันที่ 1 มิถุนายนเป็น HK $ 18.84 $ 2.40 ที่ปิดในวันที่ 30 มิถุนายน

เนื่องจากเส้นทางธุรกิจใหม่นี้ บริษัท ดูเหมือนจะมีความมั่นใจในความสามารถของ บริษัท นอกจากบัญชี vibrato ยอดนิยมของผลิตภัณฑ์ทางการเกษตรหลักแล้ว Oriental Select เมื่อเร็ว ๆ นี้เปิดใช้งานแล้วบัญชีใหม่ที่เรียกว่า Oriental Select Personal Care การย้ายครั้งนี้แสดงให้เห็นว่า Koolarn กำลังเพิ่มความสำเร็จใหม่เป็นสองเท่าในด้านอีคอมเมิร์ซสดและจะพยายามกระจายธุรกิจในพื้นที่นี้ในอนาคต

การฟื้นตัวอย่างฉับพลันของ New Oriental บ่งชี้ว่าหลังจากการเปิดตัวกฎระเบียบใหม่ที่เริ่มขึ้นในช่วงฤดูร้อนที่ผ่านมาบาง บริษัท จะต้องมีความสามารถในการปรับตัวเพื่อความอยู่รอดในสาขาวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยีของจีนที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว

แนวโน้มสำคัญในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาคือความนิยมที่เพิ่มขึ้นของการถ่ายทอดสดเป็นวิธีการส่งเสริมการขายอีคอมเมิร์ซ แพลตฟอร์มสตรีมมิ่งวิดีโอสองแพลตฟอร์มที่บุกเบิกโดย Taobao Live ของอาลีบาบาในปี 2016 ได้แก่ Vibrato Vibrato of Mainland China และ Quick Hand เพิ่งขู่ว่าจะแทนที่การครอบงำของยักษ์ใหญ่อีคอมเมิร์ซที่จัดตั้งขึ้น

A ปี 2021ศึกษาMcKinsey แนะนำว่าภายในปี 2569 การถ่ายทอดสดอาจคิดเป็น 10% ถึง 20% ของตลาดอีคอมเมิร์ซทั้งหมดของจีน เมื่อพิจารณาว่ายอดขายอีคอมเมิร์ซของจีนในปีที่แล้วอยู่ที่ 2.49 ล้านล้านดอลลาร์สหรัฐอุตสาหกรรมจึงเป็นประเด็นที่น่ากังวลอย่างแน่นอน

ในขณะที่การถ่ายทอดสดยังคงเติบโตความต้องการของผู้บริโภคก็เปลี่ยนไปเช่นกัน ผู้คนมีความกระตือรือร้นที่จะใช้จ่ายเงินในสิ่งที่พวกเขาไม่เคยลองหรือมีประสบการณ์มาก่อน Sharry Wu หัวหน้าฝ่าย Consulting Business Transformation ของ EY Greater China กล่าว จากการวิจัยเมื่อเร็ว ๆ นี้พบว่าแบรนด์ใหม่ ๆ มีส่วนร่วมในการเติบโตของยอดขายอีคอมเมิร์ซ 40% และมีความสนใจในแบรนด์แฟชั่นท้องถิ่นมากกว่าแบรนด์ต่างประเทศ

ความปรารถนาที่จะลองสิ่งใหม่ ๆ อาจช่วยอธิบายความสำเร็จล่าสุดของ New Oriental ซึ่งเป็นการผสมผสานระหว่างการสอนภาษาอังกฤษและการส่งเสริมการขาย ความท้าทายที่สำคัญจะมุ่งเน้นไปที่วิธีที่ บริษัท ต่างๆสามารถปรับตัวเข้ากับบรรทัดฐานใหม่ของการบริโภคแบบ Omni-Channel ได้ดีขึ้น Wu กล่าว

ดูเพิ่มเติมที่:ใหม่โอเรียนเต็ลการศึกษาการดำเนินงานสองภาษาอีคอมเมิร์

สำหรับอาลีบาบา Taobao และจิงงอีคอมเมิร์ซยักษ์ใหญ่แบบดั้งเดิมเช่นการถ่ายทอดสดการขายสำหรับความสนใจเป็นหลักโดยเป็นชนิดใหม่ของเครือข่ายที่มีชื่อเสียงประเภทไดรเวอร์ : โฮสต์สด สองดาราชั้นนำของ Taobao Live – Li Austin และ Via หรือที่รู้จักกันในชื่อ Lipstick King – เพิ่งพบอุปสรรคสำหรับการดำเนินงานของพวกเขาพวกเขาได้สร้างการเปิดตลาด

อีกวิธีที่สำคัญคือการสร้างเทศกาลช้อปปิ้งที่หลากหลายนำโดย Singles Day ซึ่งเปิดตัวโดยอาลีบาบาในปี 2009 ในวันที่ 11 พฤศจิกายนของทุกปี เหตุการณ์ที่ใหญ่เป็นอันดับสองในปฏิทินอีคอมเมิร์ซของจีนคือเทศกาลช้อปปิ้ง 6 · 18 ในเดือนมิถุนายน ในเหตุการณ์ที่เพิ่งสรุปในปีนี้ JD.com ได้กำหนดธุรกรรมทั้งหมดปริมาตร379.3 พันล้านหยวน แม้ว่าขนาดจะพุ่งแตะระดับสูงสุดใหม่ แต่ก็เป็นการเติบโตที่ช้าที่สุดในประวัติศาสตร์ของ บริษัท ในช่วงเวลานี้

ด้วยการขาดผู้นำในอุตสาหกรรมรุ่นเยาว์และการชะลอตัวของการเติบโตของแพลตฟอร์มที่จัดตั้งขึ้น byte bittering vibrato และ fast hands อาจเห็นโอกาสในการใช้อักษรตัวพิมพ์ใหญ่

ในขณะที่เราเห็นการลดลงอย่างมีนัยสำคัญในอัตราการเติบโตของเทศกาลช้อปปิ้งที่สำคัญทุกแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซกำลังเปิดตัวแผนส่งเสริมการขายที่ใหญ่ที่สุดเท่าที่เคยมีมาเพื่อดึงดูดผู้บริโภคให้กลับมาออนไลน์ในช่วงฤดูร้อนนี้ Sharry Wu กล่าว

นอกจากนี้ยังมีสัญญาณว่าทางการจีนกำลังพยายามเสริมสร้างกรอบการกำกับดูแลสำหรับอุตสาหกรรมเกิดใหม่นี้ ใหม่โพสต์เมื่อ 22 มิถุนายนกฎสร้างมาตรฐานการปฏิบัติของโฮสต์สดเพื่อให้แน่ใจว่าพวกเขามีสิทธิ์ขายผลิตภัณฑ์บางอย่าง พวกเขายังพยายามส่งเสริมจริยธรรมในเชิงบวกและซื่อตรงมากขึ้นและห้ามการนมัสการแฟน ๆ และค่านิยมการคุ้มครองผู้บริโภคขั้นพื้นฐาน